抖in美好鄭州唱響“大玉米”，抖音擦亮河南城市名片
現代城市是否千篇一律？抖音的回答是否定的。自4月抖音重磅推出“抖inCity城市美好生活節”后，活動已先后在杭州、成都、西安等城市落地，通過線上話題狂歡、線下城市巡回演出接力，挖掘并傳播著一座又一座城市的名片。
6月29日，抖音將潮流之風吹向中原大地河南鄭州。這次，富力建業WOW·抖in美好鄭州嘉年華落地河南地標如意湖文化廣場，以“City Memory”為核心主題，借助城市記憶專列、人機互動專區、網紅打卡點等多個獨具鄭州特色的城市符號，發掘鄭州被常態化的城市閃光點與美好。
活動當天，平安、李斯丹妮、郭聰明、GOLDEN AGE、李尚尚等人氣明星和與粉絲百萬級抖音達人現場助陣，全情為鄭州打call。截止日前，抖音線上話題總播放量已經3000萬+。
明星達人唱響城市最強聲 引爆抖in美好鄭州硬核“亞子”
抖in之夜的鄭州卻已成為迸發的火山，熱力十足，全是激情的味道。《我最響亮》全國總冠軍、在2013年登臺央視蛇年春晚演唱《我愛你中國》的歌星平安現場獻唱。作為城市星推官，他說：這里的美食讓人印象深刻，發展和變化為這座城市帶來了活力，很榮幸為這樣一座充滿正能量的活力之城代言。
鄭州的魅力體現在悠久的歷史文化，也體現在新潮的城市態度。李斯丹妮伴著RAP登場，以最酷的抖音范兒亮相，還和粉絲共同跳起熱門抖音舞蹈海草舞，帶動了全場的熱情。此外，《激情唱響》總決賽冠軍李尚尚首次來到鄭州，帶來全新曲目，分享音樂的快樂。而新一代男團GOLDENAGE亮相，帶來勁歌熱舞，同時小哥哥們的“高顏值暴擊”引發了現場粉絲的尖叫吶喊。
四大創意展區，展現活力鄭州新美好
抖in美好鄭州的熱鬧不僅在于抖in之夜，還在于專為鄭州打造的四大創意展區，通過鄭州老照片、抖音文創等特色展區，講述鄭州的發展歷程，展示城市的潮流文化。。
鄭州是一座“火車拉來的城市”，天南地北的追夢人共同建造了這座時尚都市。“鄭州城市記憶專列”以火車為展區外造型，在“火車”內擺放鄭州老照片，通過圖片來介紹鄭州的發展。
【你就這么好看】，萌萌小貓臉正在此！Faceu激萌表情包、時尚手舉卡，就是讓鄭州er們都好看！
【抖音文創實驗室】，線上抖音文創店空降鄭州，為現場注入“抖音”活力。
【玩不夠，WOW不走】是富力建業WOW的品牌展區，展區內準備了有趣的人機互動游戲，安排！極具特色的潮流搭建，成為每一位到場仙女仙子必備的網紅打卡點。
除了四大展區，獨具河南特色的美食專區，吸引了大批觀眾的駐足。阿五黃河大鯉魚、阿三生煎、滿天星肉絲帶底，廣順興肚包雞和大秦地香味四溢，展示鄭州的美食底蘊。
另外，活動高光的時刻當屬于美好生活節的啟動儀式。河南省委網信辦傳播處處長張邨，鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業集團黨委書記石大東、鄭州市委網信辦主任盧士海、鄭東新區管委會辦公室副主任陳利凱、今日頭條河南分公司總經理王猛、字節跳動公共事務總監薛輝、富力河南公司董事長劉文柱、鄭州城市星推官平安上臺一同啟動“抖in美好鄭州”。
用本地IP打通消費者認知通道，探索城市品牌新鮮力
“抖inCity城市美好生活節”作為抖音力推的商業化IP項目，核心在于要賦予其儀式感，讓消費者在日常中體味城市的美好。基于此，抖音通過將鄭州獨特的城市風味、抖音元素、明星造勢及品牌元素相結合，以線上挑戰賽+線下嘉年華的形式，構建堅實粉絲圈層，形成粉絲與品牌間緊密的關系和黏性。
一、線下嘉年華引爆品牌力，實現情感共鳴
品牌營銷日漸看重“體驗為王”的當下，通過定制化打造獨具城市特色的品牌館，可使消費者從感官、情感、思考、行動、關聯五方面去體驗品牌核心理念，幫助品牌與消費者之間建立品牌情感。此次卻通過嘉年華，讓到場的觀眾能深刻了解城市品牌理念，實現品牌與觀眾之間的情感共鳴。此外，在嘉年華活動現場，富力建業還通過冠名、現場品牌露出等方式實現360°品牌信息植入，完美引爆品牌力。
二、線上挑戰賽持續激發熱情，引爆品牌聲量
除了線下沉浸式的品牌館外，線上“挑戰賽”更是持續引爆用戶參與熱情。一方面，“挑戰賽”打破地域間隔，形成全國范圍內的短視頻接力；另一方面，“挑戰賽”可有效調動“UGC+PGC”進行內容生產，而且由于其具備低門檻、高互動的特點，可更加多元展現品牌調性及品牌理念。
三、打造城市品牌新爆款，實現品效合一
情感化驅動已成為品牌營銷能力的核心，在這一大背景下，越來越多品牌不止在乎品牌認知度，更強調品牌認可度。“抖in美好鄭州“中，看似傳統的河南本土品牌，借助線上挑戰賽和線下嘉年華的聯動狂歡，既被賦予年輕化的品牌基因，又利用品牌情感深刻影響用戶，成功打入年輕圈層，實現品效合一、品牌認同。
而孕育出這些品牌的鄭州，則借助抖音這一平臺以以往人們從未發現的方式，綻放出自身獨特的魅力與文化氣息。
可以說，城市元素與城市品牌在這場狂歡中相輔相成，缺一不可。城市元素賦予城市品牌區域屬性，塑造濃郁而個性化的品牌文化；而城市品牌則進一步提升城市知名度，形成城市特色標簽。
顯然，這種極具地域特色的城市營銷IP不僅為品牌提供了全新的營銷模式，也為用戶感受美好生活、發現城市細微之處的美好提供了更為新鮮有趣的玩法。對抖音而言，“記錄美好生活“從不是空口而談，城市的面貌變遷與文化更迭時刻都在發生，而抖音正在做著這樣的努力，鼓勵普通人參與到挖掘自己城市獨特魅力的活動中來。就像此次的富力建業WOW·抖in美好鄭州嘉年華，無論是線上的視頻接力還是線下的回憶追溯，都值得一個大寫的“得勁”！
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