喜聞樂見品牌案例 安可防爆膜
目錄
一、案例背景
1、2017年品牌訴求：讓人記住安可的瞬間認同安可
安可公司于2010年在偉人故里中山市成立，是一家新型薄膜材料科技企業。9年來一直堅持以解決生活中的玻璃安全隱患，以及玻璃防爆技術為核心。專注于淋浴房防爆膜、建筑隔熱膜、自動化貼膜設備等產品的研發、生產與銷售。2017年安可穩中求進，意識到企業品牌重要性并找到喜聞樂見，希望讓人記住安可的瞬間認同安可。同年在行業中提出安可防爆膜：看得見的安全感！
2、2019年品牌訴求：增加品牌影響力，配合企業五增一減戰略
2019年初與喜聞樂見合作成立品牌媒體中心&品牌服務中心。
3、品牌目標對象
2017年 ：淋浴房企業
2018年：淋浴房 & 電子膜企業。
4、解決什么問題
描述一家企業，千人千論，眾說紛紜，缺乏品牌調性難以在人們心中樹立企業形象，甚至連企業成員也說不清楚安可是一家怎樣的企業更遑論合作方、經銷商和消費者。因此首先要解決安可的企業使命認知不統一的問題：
（1）對內，統一認知企業使命，千人同心。
（2）對外，合作方、經銷商到消費者統一認知安可的企業品牌并植入心智，達到品牌聯想效果，安可等于防爆膜，防爆膜就選安可。
5、品牌關鍵詞：
安可防爆膜，看得見的安全感！
6、品牌執行策略
（1）品牌演繹圖，全年365天每天影響大眾1秒鐘。
（2）品牌VI設定，統一視覺識別系統。
（3）媒體平臺發布，借助知名媒體平臺多渠道發布企業新聞資訊。
二、執行方案
1、品牌演繹
安可品牌演繹圖分三類：企業演繹圖、產品演繹圖、人物演繹圖
每天發送品牌演繹圖到微信社群、朋友圈、微博、公眾號等各個線上渠道，持之以恒輸出安可的企業文化，由企業主帶領企業成員自發傳播，深度結合企業使命、產品與企業成員，提升企業文化軟實力的同時加深對企業使命的理解：為人類生活玻璃的安全感而努力奮斗。
▼企業演繹圖
▼產品演繹圖
▼人物演繹圖
2、VI應用統一
VI視覺識別系統設定，統一企業的識別顏色、企業標志和企業標語，應用在線上宣傳圖片或運輸包裝、產品標識、企業文化墻、展會布置、紙質宣傳文件等各種實體媒介上。
▼安可VI視覺識別系統
（VI設計由YOU BITE ME 工作室設計制作）
3、新媒體矩陣
在人人皆成自媒體的時代，進駐12家強勢媒體平臺，為自己代言發聲，組成新媒體矩陣發布企業或行業最新資訊。群眾可通過移動終端即時獲取企業相關信息。
▼新媒體平臺后臺截圖
三、品牌效果
1、企業文化、產品、人物持續統一認知
品牌演繹圖可多次循環利用，進行層級傳播，在精神層面由上至下，自內而外潛移默化地達到企業文化、產品和人物的認知統一。通過各渠道發布達到至少365天*100內部人員*100行業內客戶的受眾認知，影響至少30名商業合作者，當年淋浴房爆膜市場行業占有率第一為安可的企業品牌賦能，占領同類型企業的品牌高地。
▼影響受眾認知
2、視覺識別系統統一
視覺識別系統設計將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場有促進效果。系統設計通過視覺表現企業的經營理念和精神文化，形成獨特的企業形象。其中將最具傳播力和感染力的部分體現出來而被大眾接受，運用系統、統一的視覺符號系統，使受眾實現對企業或產品品牌形象的快速識別與認知，在企業對外宣傳和企業識別上產生最直接的作用。（logo和文字中英文組合、紙箱 玻璃安全識別 展廳 ）
3、全網媒體信任狀
通過互聯網的助推，獲得全網媒體的企業信任狀，品牌傳播和口碑傳播的作用下，輻射全國乃至國外的更多受眾人群，短短3個月時間總計實現了400000次曝光，250000次閱讀點擊，全方位鏈接企業的文化宣傳、產品特點、渠道銷售。
▼傳播量統計數據
四、案例總結
1、案例點評
安可是我們尋找的品牌企業，也是合作無間的品牌拍檔，在品牌統一認知的執行上，企業主持之以恒地實踐起到了至關重要的作用，統一的品牌標識（logo）的應用，在能與客戶接觸的場景上都得到了廣泛的應用。
但在品牌認知轉化成品牌行為的路上，需要通過安可內部的管理層及員工不斷地實踐、努力，在保證產品質量的基礎上提高”安全感服務“，將安全感生產，安全感產品，安全感服務成為企業品牌行為的新的標準。
2、未來發展
在配合玻璃安全感事業的發展中，打造安可的安全感服務手冊，其中包括了安全感生產、安全感產品和安全感服務，安全感售后的標準，為培養和管理未來的人才打造堅實的品牌基礎。
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