如何用技術手段幫 App 推廣的流量變成“留量”？
今年是移動互聯網發展的第九個年頭，流量壟斷的趨勢越來越明顯，也使得當前應用商店推廣的成本水漲船高，再加上隨著應用市場規則的完善，利用ASO瘋狂刷排名、刷流量的做法越來越難以為繼。相比之下，渠道引流的方式逐漸成為了部分App推廣的重要選擇，所以經常有人說，這是一個買量時代。
一、App渠道推廣中流量質量的重要性
渠道流量的質量對于引流推廣而言，其重要性是毋庸置疑的。如果某個渠道引流來的不是目標用戶群體，那么最終的留存和付費效果必然不會太好，這個渠道引流推廣注定是失敗的。
如何根據自身App特點，購買到優質渠道流量，是渠道推廣人員的重要職責。而我們做技術的，關注的重點不在這個方面，我們關注用戶轉化過程中的流程是否走得通、功能是否穩定可靠，當然我們也關注是否可以采用技術手段提高給定流量的轉化率，從而最大限度發揮流量的價值——這些環節是技術人員的使命所在。
二、App渠道推廣中流量轉化技術的重要性
在App本身功能和流程的實現方面，不同的App，通常差異比較大，但App推廣轉化的技術，某種程度上說是比較通用的技術，比如如何讓用戶快速下載安裝包（如在微信直接下載APK）、免填邀請碼安裝、安裝注冊流程精簡優化等等，是每個App推廣中都希望擁有的技術手段，采用了這些技術之后，能夠提升潛在用戶下載率、安裝率、注冊率，促進用戶更快體驗產品核心業務，這對于App渠道引流最終產生價值，意義重大。
具體說來App渠道流量轉化技術包括以下幾個方面：
1、引流：杜絕粗放式引流，引流渠道細分得越多越好，統計評估越細越好
既然是App渠道引流，就要把用戶引導到安裝App的場景下，直接用APK下載文件地址或是App store下載地址當然不是不可以，但引流如果不去區分具體渠道來源就顯得過于粗放，所以使用能夠區分渠道來源的渠道鏈接來引導潛在用戶流量是更優的選擇。傳統的打渠道包區分渠道來源的方法對于數量較多的渠道引流不夠簡捷靈活，尤其是iOS渠道統計就更麻煩一些，而免打包渠道統計技術就能很好的滿足多渠道引流需求，目前這方面的技術已經比較成熟，能兼容安卓和iOS（包括iOS企業簽名的App），支持海量渠道靈活引流，甚至可以實現上億用戶免填邀請碼情況下老帶新營銷活動（本質上是視每個用戶為一個渠道并對其進行渠道拉新統計）。
免打包渠道技術的發展，為海量渠道的精細引流，以及靈活的App推廣活動奠定了良好的基礎，建議大家在渠道引流推廣中務必關注這個技術。這方面的服務目前國內做得比較好的是openinstall，國外做得比較好的是branch.io。
2、下載：環節越少越好，速度越快越好
從技術的角度看，下載環節中最關鍵的點就是服務好用戶的體驗，主要體現在減少操作成本，降低體驗門檻上。比如我們可以采用第三方的快速下載服務，省去微信等社交平臺上的右上角點擊下載環節，同時可以進一步采用一鍵拉起等深度場景還原技術，讓用戶省去手動搜索環節，快速體驗產品的核心功能。
3、服務：進行精準安裝來源追蹤，提供個性化服務
產品的核心價值還是在于服務，怎么判斷用戶需求和喜好，并且智能提供定制化服務呢？我們可以采用App安裝來源技術，預先獲取用戶來源，根據用戶的特征特點和預設的關系參數，為每個用戶定制個性化服務，使得服務更加直接的滿足用戶需求，增強用戶滿意度，提高7日留存、30日留存等運營數據，最終徹底實現用戶轉化。
小結：
App渠道轉化技術不僅著眼渠道統計和渠道價值評估，更能簡化優化用戶操作流程，改善用戶體驗，有效提高渠道流量的轉化率，所以說良好的App渠道轉化技術對渠道引流的價值不言而喻。
上文提到的這些App渠道轉化技術，目前做得比較好的就有 openinstall。地址：https://www.openinstall.io/，建議大家都可以了解一下。
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