"營銷王國"新技能 “H5" 帶你裝逼帶你飛
?編者寄語：好久沒更新了，所以小編這次打算“放大招”...之前在朋友圈，小編看到不少企業玩起了“H5”（微信情景營銷界面），陣容那叫一個嗨！《大勝歸來》、《中國好聲音》...眾多品牌商跟著熱點，各種特效各種上，可謂你方唱罷我登場...對待新奇事物，小編就和牛頓一樣，一個蘋果可以追究到“萬有引力”身上。這次，我們一起來談談叱咤風云，讓無數品牌商折服的營銷利器“H5”（情景營銷界面），看，它飛起來了...
?自從微信出現以后，整個傳播媒體都發生著翻天覆地的變化。在很多年以前，我們可能通過村里的一個大喇叭就可以實現一個傳播。后來出現了電視機，出現了電腦，然后有了互聯網的概念...然而互聯網真正革命性的事件，是互聯網移動終端（微信、微博、QQ...就不一一列舉了）的出現...
移動互聯網終端的出現，不知道給多少商家帶來了契機，也不知道給多少傳統媒體帶來了“滅頂之災”...尤其是微信出現后，至少覆蓋6億用戶群的比例，讓眾多品牌商不得不從電腦旁屈駕于4寸屏幕前，而隨著移動社交媒體越來越趨于完善的系統，硬性廣告并不那么實用的時候，品牌商們終于明白了一個道理：產品是賣給人的，軟性植入才是王道。
移動互聯網的出現可以說影響了一代人，自媒體人的出現并日趨強大就是一個很好的證明。其中柴靜的《穹頂之下》，數千萬的點擊轉換率的促成在一定程度上成為了最熱火的營銷事件。如今，我們看到緊跟熱點成為了品牌商家們必不可少的方式，“專車撕逼大戰、鄧超出軌門、汪峰求婚、辭職信、反手摸肚臍、蘋果表、duang、穹頂之下、優衣庫...”只有你想不到的，沒有段子手們寫不到的，而H5情景營銷界面的出現，更是給產品帶來了新一輪的營銷熱潮...（終于說到正題上了，原諒小編總是喜歡扯淡、跑題的節奏，不要打我啊...）
諾，說起H5，上面這則怪叔叔就是一個很好的例子，它的這種展現形式就是H5界面的一種，簡單的文字（其實并不那么簡單），吸引眼球的畫面（其實他并不怎么帥...），兩者組合在一起，配上美妙的音樂，在一起傳播出去，效果棒棒噠~它比我們傳統見到的公眾號圖文結合的形式來的還要新穎，營銷效果還要好，這是為什么呢？總結來說就是，人都是懶的，能看視頻的不會看圖片，能看圖片的不會看文字...那，傳說中的H5究竟有多么好的效應呢？
這是一則關于幼師方向的文章，作者采用了兩個平臺作為不同的對比方向，公眾號圖文（和小編一樣）在一個月內的展現量是3萬多，點贊53次，而同樣的內容挪到H5場景中，（文案部分整體部分做了對應修改）在三天內的展現是200余萬的點擊，1.2萬人留下聯系數據，可見H5的強大之處...
那，有很多人問我，既然場景營銷效果這么好，我應該怎么做才能做好呢？其實場景營銷無非是上述幾個點和產品的嫁接...
借勢思維：熱點事件，在這方面杜蕾斯的團隊做的非常好，詳情可百度，我就不做介紹了。
饑渴思維：小米在這方面，搞線上預約，“水軍”滲透也做成了行業代表。
嘩眾思維：他們竟然這么說，類似的標題往往會激起無數的閱讀興趣。
網絡思維：群體性事件的爆發，引起大量轉發。
自媒體思維：行業領導者發聲，而這對于用戶來說，是最有說服性的。
話語權思維：暴打女司機事件，當官方媒體給予這樣的報道時，自媒體人爆料女司機相關內幕，讓一邊倒的態勢逐漸趨于兩方對立。
這些思維都是場景營銷當中可以用到的技能，小伙伴們可妥善保管。
對于場景策劃的流程來說，你的標題，封皮是否新穎是否吸引人眼睛，決定用戶是否點擊進入你的界面。因此，這也是至關重要的環節，如果人家連你標題都不愿看的話，那更別提營銷不營銷的事情了，做個標題黨也不是什么壞事情。這方面，絕對是段子手的天下，韓寒的犀利可以稱的上是行業楷模，是我輩爭相效效仿的對象。
那，其實，從文案的角度出發，我個人感覺，策劃的思路才是H5界面最為關鍵的要點。如果賣點有了，從層層遞進的角度出發，利用創意進行發散，品牌就能完美闡釋。而這個過程卻也相當痛苦...消費者看慣了千篇一律的內容，如果只是從產品的角度說產品，效果并不理想。而要找到一個很好的契合點，用另外一個不想關的事物和產品嫁接在一起，有的時候并不是那么容易，因為IDEA不會像專車一樣隨叫隨到...
我敬佩的文案前輩，李叫獸曾經做過一場專題演講《X型文案和Y型文案的區別》，意思是說，產品廣告文案可以選擇兩種表現形式，你是選則逗比還是選擇高富帥...其實是各有千秋，小公司有小公司的風格，大公司有大公司的形象。強扭的瓜有時候，不甜~額...其實我想說的是，在H5界面中最忌諱的就是字多，又跑題了..（簡單就是一種美）.
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