采訪：Roy、Ethan
撰文：Roy

運(yùn)動(dòng)三個(gè)月，從入門到跑路。在春天有多少人信誓旦旦地制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，就有多少人在夏天被空調(diào)、手游和綜藝的圍攻下放棄抵抗。

可能每一個(gè)失敗的運(yùn)動(dòng)者，都曾在鏡子前思考過：為什么堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)這么難？也許是因?yàn)闀r(shí)間少，或者是因?yàn)榕R時(shí)有事被耽擱。此前，運(yùn)動(dòng)科技品牌 Keep 發(fā)起了一場(chǎng)品牌營銷campaign「怕就對(duì)了」，以5位運(yùn)動(dòng)者的口吻訴述“害怕”如何讓他們堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。

當(dāng)我們和這波戰(zhàn)役的操刀者 —— 創(chuàng)意熱店 KARMA 創(chuàng)始人 Kama 及其團(tuán)隊(duì)，重新回顧這場(chǎng)戰(zhàn)役時(shí)，竟發(fā)現(xiàn)這支廣告背后原來藏著那么多的故事。

運(yùn)動(dòng)是一件痛并快樂的事

在說起這支廣告前，先聊聊 Keep 品牌。

2015年，剛剛減重成功的王寧發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)普通人獲取專業(yè)運(yùn)動(dòng)資訊很不方便，于是產(chǎn)生了“要為健身小白做一款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”的念頭。經(jīng)歷過揮汗如雨折磨后，王寧意識(shí)到支撐自己的毅力背后其實(shí)是堅(jiān)持，于是便將這款產(chǎn)品命名為“Keep”。

大眾化的用戶定位，使得 Keep 正好迎合了當(dāng)時(shí)健身人群急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2015年2月到2016年6月，僅僅上線一年半后就突破3000萬用戶的 Keep，推出了首支品牌營銷campaign——「自律給我自由」。以“自律”與“自由”兩個(gè)極端之間對(duì)比，一針見血地點(diǎn)出“堅(jiān)持”對(duì)于運(yùn)動(dòng)的重要性。當(dāng)人們僅僅將運(yùn)動(dòng)視為一種健康生活方式時(shí)，Keep 對(duì)運(yùn)動(dòng)的詮釋，顯得獨(dú)特又極富感染力。

此后，「自律給我自由」一直是 Keep 打開的首屏頁，也成為運(yùn)動(dòng)者們彼此認(rèn)同的信仰。

當(dāng)用戶不斷壯大，并在多個(gè)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)穩(wěn)居分類冠軍時(shí)，Keep 所需要解決的核心問題不再是品牌知名度，而是月活數(shù)和用戶粘性。3年后，推出這支「怕就對(duì)了」campaign的核心目的，就是希望用品牌最核心的“運(yùn)動(dòng)精神”去“舉高打低”促活老用戶，號(hào)召他們重新打開Keep去運(yùn)動(dòng)。

作為品牌精神的傳道者，創(chuàng)意熱店 KARMA 的創(chuàng)始人Kama，跟數(shù)英分享了他對(duì)于 Keep 運(yùn)動(dòng)精神的理解：

運(yùn)動(dòng)本身是一件痛并快樂、充滿矛盾的事情。雖然自律運(yùn)動(dòng)的過程很痛苦，但最終會(huì)帶來相應(yīng)的好結(jié)果。所以在我們內(nèi)心不斷抗拒運(yùn)動(dòng)（的過程）時(shí)，其實(shí)也在渴望運(yùn)動(dòng)（的好處）。

在KARMA看來，Keep 品牌精神所蘊(yùn)含的矛盾辨證關(guān)系，就是「自律給我自由」之所以能打動(dòng)用戶和運(yùn)動(dòng)人群的原因。當(dāng)他們?cè)俅谓拥皆忈?Keep 品牌的任務(wù)時(shí)，KARMA團(tuán)隊(duì)決定回到品牌的“堅(jiān)持”內(nèi)核，用新的運(yùn)動(dòng)洞察去解讀「自律給我自由」的含義。

渴望害怕之后的興奮

在 KARMA 看來，運(yùn)動(dòng)并非苦行僧式的修行，所以如何用有趣的創(chuàng)意讓消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，并不算是一件很困難的事。2018年10月，他們?cè)鵀?Keep 新功能 Keep Running 打造了一次產(chǎn)品campaign「跑了還想跑」，用夸張的情節(jié)與無厘頭的元素，呈現(xiàn)出音樂跑、劇情跑等產(chǎn)品功能是如何讓跑步更有意思的。

但是當(dāng)需要呈現(xiàn)品牌精神時(shí)，他們卻不希望把運(yùn)動(dòng)描述地過于隨意。 Kama 表示這次戰(zhàn)役最難的部分，就是一開始的挖掘洞察。

我們?cè)跒?Keep 做品牌campaign和產(chǎn)品campaign時(shí)，思考的方向并不一樣。作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，本質(zhì)就是幫助用戶更輕松、更好地運(yùn)動(dòng)，所以在產(chǎn)品campaign時(shí)，我們會(huì)選擇輕松、有趣的創(chuàng)意方式；而當(dāng)campaign需要為了塑造品牌精神時(shí)，就很難有趣。我們會(huì)尋求和用戶內(nèi)心進(jìn)行深度溝通，甚至?xí)仙秸軐W(xué)層面。

當(dāng)明確此次戰(zhàn)役目的就是傳達(dá)“辨證運(yùn)動(dòng)關(guān)系”后，KARMA 團(tuán)隊(duì)需要找到一個(gè)既和運(yùn)動(dòng)相關(guān)，同時(shí)又能和大多數(shù)人產(chǎn)生共鳴的傳播洞察。服務(wù)Keep的團(tuán)隊(duì)成員，都是跑步、舉鐵、瑜伽等運(yùn)動(dòng)的資深愛好者。為了挖掘運(yùn)動(dòng)人群最有共鳴、最真實(shí)的感受，他們從自身的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷出發(fā)，結(jié)合相關(guān)運(yùn)動(dòng)資料并與普通的Keeper（Keep 用戶）交流調(diào)研。最終，他們從施瓦辛格的一則健身視頻中得到了啟發(fā)。

“當(dāng)肌肉在經(jīng)受足夠強(qiáng)度的訓(xùn)練后，大量血液會(huì)涌向肌肉，因此產(chǎn)生的膨脹感覺就是泵感（Pump）。”這句來自舉鐵圈的專業(yè)知識(shí)，成為他們創(chuàng)意的突破口。平時(shí)愛好器械訓(xùn)練的 KARMA 客戶副總監(jiān) Rino，跟我們講述了他遇到“泵感”時(shí)的心理：

“比如在臥推訓(xùn)練還剩最后一兩組動(dòng)作的時(shí)候，我會(huì)害怕舉不起來而放棄嘗試，也會(huì)害怕如果因?yàn)榱弑桓茆弶鹤∑鸩粊恚粍e人圍觀的話，自己會(huì)很丟臉。但是當(dāng)真正下定決心堅(jiān)持到底，并最終邁過“泵感”的臨界點(diǎn)時(shí)，整個(gè)人會(huì)感到特別爽”。

在內(nèi)部討論時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)彼此盡管有著不同的運(yùn)動(dòng)愛好，但對(duì)跨越極限后的興奮體驗(yàn)都不陌生。有時(shí)會(huì)在朋友圈曬跑步截圖的BD Jean，也跟我們分享了她的“泵感”經(jīng)歷：

我在香港參加馬拉松時(shí)，在加速跑到大概30多公里時(shí)感覺完全跑不動(dòng)，覺得自己肯定跑不到終點(diǎn)。但最后咬牙堅(jiān)持邁過了這個(gè)坎兒后，我發(fā)現(xiàn)原本卡殼的身體開始恢復(fù)正常，整個(gè)運(yùn)動(dòng)節(jié)奏又變得順暢起來。 

大部分運(yùn)動(dòng)品牌最愛說的故事，就是人們?nèi)绾卧谀婢持校瑧{借意志激發(fā)的小宇宙，實(shí)現(xiàn)常人之所不能及的成就。但 KARMA 想講的故事，是人們即使會(huì)因?yàn)楦鞣N原因，而感到害怕運(yùn)動(dòng)，但也會(huì)因?yàn)榭朔ε潞蟮某删透校矣谥泵媪钏ε碌氖挛铮L試挑戰(zhàn)下一個(gè)令自己害怕的事物。這種不斷往復(fù)、知難而上的心理，竟有一種人生哲學(xué)的意味。

為了讓用戶可以直接感受到他們希望傳達(dá)的“害怕后的興奮”概念，KARMA 團(tuán)隊(duì)不斷推敲最終的輸出文案。從最初“曾經(jīng)害怕的借口，如今熱血的理由”，到后來的“害怕讓我熱血沸騰”，一步步精煉文案……最終從近百句長(zhǎng)短不一、風(fēng)格不同的文案中，得到了這句短而有力的「怕就對(duì)了」，即 fear on fire。

Rino跟我們坦言，這句文案來自久思無果之后的一次靈光乍現(xiàn)。

我們并沒有一個(gè)類似數(shù)學(xué)的公式或套路，可以很快想到最適合的文案，但我們會(huì)圍繞溝通輸出的核心訴求——運(yùn)動(dòng)辯證關(guān)系。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們?cè)俨粩鄬ふ腋卑住⒏尨蠹矣兄庇^共鳴的文字。

如何拍出令人害怕的廣告？

在上一波品牌campaign中，Keep 用運(yùn)動(dòng)達(dá)人仿佛天生神力般的畫面，詮釋了收獲是因?yàn)楦冻龅囊蚬P(guān)系。而這一次「怕就對(duì)了」則更偏重個(gè)體內(nèi)心的對(duì)抗。相比之下，天賦和堅(jiān)持的辯證關(guān)系，「怕就對(duì)了」的心理過程則和大部分人的經(jīng)歷都能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

為了與大部分用戶產(chǎn)生共鳴，KARMA 決定以普通人作為故事主角，用他們身上真實(shí)的故事，自然的情緒感染更多的人。Rino表示：“Keep的用戶很多元，不同運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、不同體型的人都有。如果只挑選身材很有型的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，在他們身上我們很難看到自己的影子。”

時(shí)間、自己、高度、速度、安全……從這些最容易引起害怕情緒的因素出發(fā)，KARMA 結(jié)合平臺(tái)上最熱門的跑步、健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)，構(gòu)思了幾個(gè)呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者“害怕-不怕”的過程。在和制作方、品牌方四處挑選演員的過程中，幾支故事在他們的腦海中愈發(fā)清晰，最終選定由瑜伽胖仙女游舒情、視障跑者郭育廷、健身狂人劉老頭、冠軍騎手鄭澤誠、跳水女孩杜鑫蕊5位具有故事性的Keeper出演該影片。（由于杜鑫蕊在拍攝前受傷，“跳水女孩”部分由替身演員拍攝完成，杜鑫蕊改為擔(dān)任本片技術(shù)指導(dǎo)）

Jean 告訴我們，為了最終成片的質(zhì)量，KARMA 會(huì)在拍攝前，在全世界范圍內(nèi)挑選合適的導(dǎo)演。值得一提的是，這次除了通過作品熟悉導(dǎo)演風(fēng)格外，他們還給每位導(dǎo)演出了一道考題：你是如何理解「怕就對(duì)了」這句話？ 

Rino跟我們解釋了其中的原因，“因?yàn)槲覀冞@次的傳播概念有點(diǎn)偏心理、甚至上升到哲學(xué)層面。我們不僅想呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者內(nèi)心的害怕，也想表現(xiàn)出他們經(jīng)歷害怕之后讓感到興奮的原因。如果導(dǎo)演不能深刻理解我們的創(chuàng)意核心，即使有充足的預(yù)算、畫面風(fēng)格如何酷炫，都不能呈現(xiàn)我們最終想要表達(dá)的東西。”

當(dāng)來自美國的導(dǎo)演 Omri Cohen回答道：最興奮的時(shí)刻，就是當(dāng)你摸到了自己的恐懼。Karma團(tuán)隊(duì)暗自覺得，這次終于對(duì)上暗號(hào)了。

導(dǎo)演 Omri Cohen

而導(dǎo)演帶來的驚喜，遠(yuǎn)不止這些。KARMA 在前期挖掘洞察時(shí)就在思考，怎樣的形式可以使消費(fèi)者一眼明白比較復(fù)雜的概念。擁有豐富運(yùn)動(dòng)品牌廣告拍攝經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演，提出可以用鏡頭畫面視覺化呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者害怕的事物，而用運(yùn)動(dòng)者的細(xì)微的動(dòng)作體現(xiàn)他們內(nèi)心的情緒變化時(shí)，得到來自 KARMA 和品牌方的認(rèn)同。

為了呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者害怕的不同事物，導(dǎo)演和KARMA團(tuán)隊(duì)在影片中一一對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)了大量視覺元素，用以營造烘托害怕的情緒。

健身狂人劉老頭：
我怕做沒把握的事，但我更怕這就到頭了

堅(jiān)持健身41年的劉勝不服老，仍然跟已過花甲的自己較著勁。獨(dú)自一人走向浪花翻涌的海水。在無邊無際的海面上，只有他一人奮力前劃的孤獨(dú)身影，在挑戰(zhàn)人類難以抗衡的大自然。

視障跑者郭育廷：
我怕丟掉安全感，但我更怕再也跑不出安全區(qū)

視障患者的世界是永恒的黑暗，最簡(jiǎn)單的跑步運(yùn)動(dòng)，都讓他們忐忑不安。影片里視障跑者在夜路上獨(dú)自奔跑的畫面，用影像激發(fā)了觀眾同理心，不自覺地帶入到深陷黑暗恐懼的跑者。

跳水女孩杜鑫蕊：
我怕站得太高，但我更怕再也上不去

即使練了跳水10年，每次站在跳臺(tái)上還是油然而生一種本能對(duì)地心引力的恐懼。從各種視角畫面的切換，講述一個(gè)跳水運(yùn)動(dòng)員杜鑫蕊如何克服心障。即使遇到無數(shù)次跌倒與受傷，也會(huì)無數(shù)次站起。

或是畫面元素的對(duì)比，或是引發(fā)觀眾代入角色，或是激發(fā)觀眾的生理本能……在既定拍攝方案的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演自己還創(chuàng)造性地增加了一些偏意識(shí)流風(fēng)格的鏡頭。

例如跳水女孩在跳臺(tái)與高樓的不停切換，

在視障跑者面前出現(xiàn)的土墻和畫布，

以及被鏡子包圍的胖仙女等等。

這些顯性與隱性兩種方式表達(dá)的鏡頭語言，讓這支廣告像電影一樣，埋下了很多等待被發(fā)現(xiàn)的彩蛋。Rino告訴我們：“導(dǎo)演自己一開始，其實(shí)并不能解釋為什么拍這些鏡頭。但是當(dāng)他拍了那些意識(shí)流影像并穿插到每一個(gè)故事里后，我們看完視頻后更能感受到一種潛移默化的害怕情緒。”

對(duì)于這樣在商業(yè)廣告中的有些藝術(shù)性的表達(dá)，Kama表示這也是他們一次害怕之后的堅(jiān)持。

我們?cè)谧銎蛳M(fèi)者內(nèi)心溝通的廣告時(shí)，有時(shí)候細(xì)節(jié)埋得比較深。這里面有趣之處和面對(duì)的挑戰(zhàn)其實(shí)是同一個(gè)：觀眾能否理解我們的想法？這跟電影有點(diǎn)像，有時(shí)候?qū)а莼蛘呤茄輪T想要表達(dá)的東西，大部分人是很難看出來的，只有特定想溝通的一群人才能心領(lǐng)神會(huì)。我們想通過這種方式去跟Keep的某些用戶做更深層的溝通，可能大部分人在看第一遍的時(shí)候沒看出來，這種情況很正常。但我們不能為了刻意去讓觀眾容易理解，而讓臺(tái)詞很突兀或是演員表演得很夸張，這會(huì)讓最終的呈現(xiàn)變得很不自然。

其實(shí)在這支影片之外，為了詳細(xì)盡可能和用戶以及運(yùn)動(dòng)人群深入溝通「怕就對(duì)了」，KARMA 與制作方將每位Keeper的故事制成5支短片、海報(bào)以及采訪視頻。在5 月 13 日 - 5 月 26 日，Keep 品牌方也在上海徐家匯地鐵站做了一波“勇氣測(cè)試站”的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，邀請(qǐng)過往的路人吹氣，測(cè)出自己的勇氣濃度。而勇氣濃度的數(shù)值，正是由一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)者會(huì)害怕的事物所組成。

打造一年的廣告
堅(jiān)持三年的品牌

品牌發(fā)聲的操刀者、長(zhǎng)期的合作代理商……在我們看來，KARMA 很可能是最了解 Keep 品牌的代理商。當(dāng)我們以為「怕就對(duì)了」也是一次水到渠成的過程時(shí)，KARMA 團(tuán)隊(duì)卻告訴我們，“為了這波戰(zhàn)役，他們和制作方SGA以及品牌方，前后準(zhǔn)備了近一年的時(shí)間。”

「自律給我自由」這句品牌主張，被 Keep 創(chuàng)始人王寧稱之為“品牌圣經(jīng)”。當(dāng)品牌方以如此高的評(píng)價(jià)稱贊自己作品時(shí)，對(duì)代理商而言既是至高的贊美，也是一種無形壓力。當(dāng)曾經(jīng)的作品珠玉在前，KARMA 團(tuán)隊(duì)害怕第二波campaign達(dá)不到第一波的高度，害怕辜負(fù)品牌方長(zhǎng)期的信任，甚至害怕搞砸將「自律給我自由」品牌精神毀掉……直到「怕就對(duì)了」這句文案被構(gòu)思出來。

我們發(fā)現(xiàn)不僅運(yùn)動(dòng)人群會(huì)有共鳴，同時(shí)它也和大部分人的經(jīng)歷相關(guān)時(shí)，我們才覺得這次路走對(duì)了。

從挖掘洞察、根據(jù)導(dǎo)演檔期調(diào)整拍攝方案、上線時(shí)間……在近一年的項(xiàng)目執(zhí)行過程背后，或許也正是靠著「怕就對(duì)了」的信念，他們才能一直堅(jiān)持走到最后。 例如在最后上線的TVC中只有一句“我不害怕了，那就去找下一個(gè)害怕。”但其實(shí)在最初的TVC腳本里早已有有一版長(zhǎng)文案。

怕就對(duì)了 TVC視頻文案
（未出街版）

我怕
我怕站的太高，
我怕再也上不去。

 我怕一切來的太快，
我怕不可能再快。 

我怕大家都盯著我看，
我怕不會(huì)再有人看

我怕身邊沒人陪伴，
我怕一直需要有人陪伴。

我怕永遠(yuǎn)沒有盡頭，
我怕這就到頭了。

我怕我根本做不到，
我怕自己明明做到了，
卻開始懷疑做的還不夠。

 我怕這個(gè)高度現(xiàn)在叫作起點(diǎn)；
我怕瘋狂加速成為了一種慣性；
我怕控制不住去跑更多的路；
我怕又TM和自己杠上了。

 我不害怕了，
那就去找下一個(gè)害怕。
#怕就對(duì)了#

以“害怕”為溝通主題，用文字和每個(gè)人的故事畫面一一對(duì)應(yīng)。當(dāng)文案、拍攝、剪輯等所有步驟都完成時(shí)，終于拿到影片 A COPY（第一次剪輯版本）的 KARMA 卻發(fā)現(xiàn)，似乎有一些不對(duì)勁。 原本希望觀眾能夠感受到影片里Keeper的害怕和興奮情緒，但當(dāng)文案和畫面呼應(yīng)后的表現(xiàn)力太強(qiáng)，幾乎搶走了觀眾的所有注意力。

Kama 形容像一個(gè)人的五官每個(gè)都很完美，但拼在一起就覺得不太對(duì)勁，“我們影片的所有細(xì)節(jié)，都是為了營造害怕后興奮的概念，而當(dāng)遇到這種情況時(shí)，我們必須做一個(gè)取舍。”

在和品牌方溝通后，KARMA 最后決定把這版文案換掉，不再視頻里用文案說透而是用最簡(jiǎn)單、最代表情緒的自白——“我怕”貫穿影片始終。為了呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者的害怕時(shí)最真實(shí)的表現(xiàn)，在拍攝間隙導(dǎo)演和演員頻繁互動(dòng)交流，觀察他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)的習(xí)慣，捕捉他們最真實(shí)的害怕情緒，甚至自己嘗試從高臺(tái)上跳水等感受他們的恐懼。

他們還請(qǐng)音樂制作人原創(chuàng)音樂，讓每一位演員在拍攝間隙親自配音。“我們不斷和演員交流、調(diào)動(dòng)情緒，配完覺得不對(duì)就再錄，錄了幾十甚至上百條，直到最終達(dá)到我們想要的感覺”。從影片開頭略帶一絲不自信的顫抖獨(dú)白，到最后匯集來自十幾個(gè)不同運(yùn)動(dòng)者的堅(jiān)定和音，不斷將情緒堆疊相疊加，成為最終突破害怕的力量。 

鏡頭拍攝則全部在臺(tái)灣拍攝完成，5天的時(shí)間，從臺(tái)北拍片拍到高雄。在拍攝前制作方深入各位運(yùn)動(dòng)者的生活，了解演員特殊習(xí)慣和行為。例如視障跑者演員的甄選，制作方就參與了三周視障陪跑的活動(dòng)，與演員對(duì)話聊天，慢慢去體會(huì)他們的生活。而在正式拍攝前一周，制作公司還特地前往高雄尋找合適的場(chǎng)景。

當(dāng)付出一年的項(xiàng)目終于上線，可以跟世人見面時(shí)，制片人Star激動(dòng)發(fā)文表示：“這是從業(yè)以來經(jīng)歷最久的一場(chǎng)戰(zhàn)役，因?yàn)槠渲杏衅床⒂惺　⒂辛鳒I、有重新站起、有傷害、有努力、有想過放棄、有再堅(jiān)持，最終獲得勝利，戰(zhàn)勝了恐懼！”

此次負(fù)責(zé)「怕就對(duì)了」項(xiàng)目的 KARMA 團(tuán)隊(duì)，大多都參與過「自律給我自由」的戰(zhàn)役，而制作方SGA 也是 Keep 和 KARMA 的長(zhǎng)期合作伙伴。 很難說得清究竟是因?yàn)槌晒Φ暮献鞅硶€是因?yàn)樾湃卫砟畹囊恢隆娜昵暗男袠I(yè)破局者，到如今擁有2億用戶運(yùn)動(dòng)社區(qū)平臺(tái)，他們伴隨 Keep 經(jīng)歷了三年的成長(zhǎng)，也在合作中激發(fā)了一種化學(xué)反應(yīng)。

Keep × KARMA × SGA 三年合影 

2019 「怕就對(duì)了」

2018「跑了還想跑」

2017 「自律給我自由」

三年以來，客戶、代理商、制作方之間密切的合作關(guān)系，以及員工與公司的長(zhǎng)期陪伴，這些都讓 Kama 有些觸動(dòng)和驕傲。而在彼此信任的關(guān)系之外，品牌方面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍然相信品牌力量并對(duì)「自律給我自由」品牌主張堅(jiān)持了三年，更讓 Kama 感到欽佩，“對(duì)于以'運(yùn)動(dòng)'為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，最終還是要落到線下（場(chǎng)景）去。整個(gè)生態(tài)鏈有很多環(huán)節(jié)需要構(gòu)建，所以擺在客戶面前的挑戰(zhàn)，其實(shí)要比我們幫他做營銷的挑戰(zhàn)要難得多。”

當(dāng)「怕就對(duì)了」項(xiàng)目上線后引發(fā)熱議，有人表示被瞬間燃到，也有人對(duì)廣告提出質(zhì)疑時(shí)。面對(duì)來自不同方面的觀點(diǎn)，Kama 表示他們其實(shí)一直保持關(guān)注，但并不會(huì)被影響。因?yàn)閬碜云放品健⑼泻糜选⒁约耙曨l上線后在社交媒體和 Keep 社區(qū)用戶的反饋，給了他們足夠的信心。Rino 跟我們透露，后來他們還遇到因?yàn)榭吹竭@個(gè)項(xiàng)目，慕名而來的求職者。

當(dāng)我們希望 Kama 給兩波品牌戰(zhàn)役分別打分評(píng)價(jià)時(shí)，一開始他顯得有些為難，“兩波作品就像自己的兩個(gè)孩子，很難去分出優(yōu)劣好壞。”但最后 Kama 還是給這兩支作品打了有些象征含義的7.9分。

“當(dāng)idea剛剛出來的時(shí)候，我其實(shí)會(huì)興奮到覺得太完美了。但當(dāng)項(xiàng)目已經(jīng)上線、興奮勁過了后，你會(huì)覺得更好的肯定是下一個(gè)，這是我們以及品牌方一直堅(jiān)信的。如果我們的作品對(duì)客戶有幫助，同行覺得能從我們的作品中學(xué)習(xí)到什么，又或者行業(yè)里的年輕人看到這個(gè)案例，不會(huì)覺得廣告夢(mèng)破碎，我就覺得就很好了。”

數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范