品牌邀請(qǐng)明星拍廣告，先做好這些準(zhǔn)備工作吧!
N：每天三分鐘，解惑你的代言難題。大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，牛喻！
Q：大家好，我是分享人，權(quán)宇恒！品牌在找明星代言人初期遇到的三大難題“我要找誰(shuí)、我要去哪兒、我要干什么”，我們已經(jīng)解答了前兩個(gè)問(wèn)題，今天是不是該聊聊“我要干什么”了？
N： 是的，不過(guò)“我要干什么”是一套系統(tǒng)化的操作流程，不同合作類型，具體流程也各有差別，品牌要做的準(zhǔn)備也要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，不如今天先來(lái)聊聊品牌需要準(zhǔn)備的共性的部分。
Q： 那我們從哪兒說(shuō)起呢？
N： 現(xiàn)在都提倡要掌握“終局思維”，明星代言也得與時(shí)俱進(jìn)。要不然咱們今天就從后往前來(lái)，先聊聊明星代言的“廣告投放”這個(gè)環(huán)節(jié)里需要注意哪些問(wèn)題。
Q： 好的，廣告廣告，廣而告之。品牌邀請(qǐng)明星代言，無(wú)論是品牌代言還是商演活動(dòng)又或者是自媒體推廣，無(wú)論明星自身具備多大的影響力和粉絲群體，品牌都要在自己的宣傳渠道中進(jìn)行推廣，才能更好的影響消費(fèi)者。
N: 當(dāng)下，媒體分化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者廣泛分布在不同的媒體渠道中，品牌需要投放的媒體渠道也就更加豐富。在進(jìn)行明星廣告的推廣過(guò)程中，也要盡可能準(zhǔn)備多樣化的明星宣傳物料以匹配不同渠道的個(gè)性需求，圖片、圖文、視頻等內(nèi)容需求要更要提前確認(rèn)，才能更好進(jìn)行合作洽談。
Q: 這里還要說(shuō)句題外話，在許多銷售渠道中，尤其在銷售旺季時(shí)，品牌想要獲得更好的推廣、銷售渠道，有沒有明星資源或者明星的級(jí)別甚至已經(jīng)成為了入門級(jí)條件。因此品牌在制定投放策略、購(gòu)買媒介資源時(shí)，要充分考慮到所需要的明星及推廣物料。
N：是的，那接下來(lái)我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)廣告物料準(zhǔn)備過(guò)程中的注意事項(xiàng)。
首先是簽約儀式素材：簽約儀式并不是所有形式的明星合作都存在的必要環(huán)節(jié)，許多短期的淺層合作基本上都不會(huì)進(jìn)行這個(gè)環(huán)節(jié)，比如活動(dòng)、自媒體推廣等等。
Q： 即便在肖像照片授權(quán)的合作中，簽約儀式都不是必要的工作內(nèi)容同，即便有大多也都要簡(jiǎn)化流程。在這類合作，明星除提供可供品牌用于推廣的肖像照片外，不需要再出席其他的工作配合品牌宣傳，但在大多數(shù)情況下，為了滿足品牌推廣的需求，明星會(huì)配合參與。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，因此在簽約現(xiàn)場(chǎng)大多只進(jìn)行簽約及品牌代表們的合影環(huán)節(jié)，不需要媒體到場(chǎng)或視頻記錄，現(xiàn)場(chǎng)的簽約、合影圖片經(jīng)確認(rèn)后，品牌可用于媒體宣傳。
N：對(duì)的，那我們按照合作流程繼續(xù)往下說(shuō)。第二部分是主體明星廣告的制作。無(wú)論是哪一種合作形式，明星合作的主體廣告都是重頭戲。平面廣告、影視廣告、還有自媒體推廣中明星拍攝的短視頻，都需要根據(jù)品牌創(chuàng)意、投放計(jì)劃等多種需求進(jìn)行內(nèi)容制作。主體廣告的制作不是由品牌或明星單一一方完成的，而是要經(jīng)過(guò)多方協(xié)調(diào)后通力合作完成。
以品牌代言形式中的平面和影視廣告拍攝為例，除需要協(xié)調(diào)明星和相關(guān)的妝發(fā)、服裝等工作人員的行程外，還需要協(xié)調(diào)廣告創(chuàng)意、攝影、場(chǎng)地、后期制作等團(tuán)隊(duì)，而關(guān)于廣告創(chuàng)意、工作流程等細(xì)節(jié)的反復(fù)溝通調(diào)整，也是一項(xiàng)需要專業(yè)與耐心細(xì)心的工作系統(tǒng)。當(dāng)然這時(shí)候服務(wù)公司的專業(yè)能力也就得到了充分體現(xiàn)。
Q: 最后還有一個(gè)很容易被忽略卻又十分必要的環(huán)節(jié)，那就是廣告確認(rèn)。在廣告物料制作完成之后、廣告發(fā)布之前需要雙方對(duì)內(nèi)容進(jìn)行最終確認(rèn)。還有一點(diǎn)需要注意的是，這里的確認(rèn)不只有品牌需要明星確認(rèn)廣告形象等問(wèn)題；在自媒體推廣等形式的合作中，明星發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)間同樣需要品牌進(jìn)行最終確認(rèn)。
N：關(guān)于品牌需要的準(zhǔn)備內(nèi)容我們就先分享到這里，各項(xiàng)工作的細(xì)分流程我們也將在以后的節(jié)目中和大家分享。我們下期再見。
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