品牌邀請明星拍廣告，先做好這些準備工作吧!
N：每天三分鐘，解惑你的代言難題。大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，牛喻！
Q：大家好，我是分享人，權宇恒！品牌在找明星代言人初期遇到的三大難題“我要找誰、我要去哪兒、我要干什么”，我們已經解答了前兩個問題，今天是不是該聊聊“我要干什么”了？
N： 是的，不過“我要干什么”是一套系統化的操作流程，不同合作類型，具體流程也各有差別，品牌要做的準備也要進行相應的調整，不如今天先來聊聊品牌需要準備的共性的部分。
Q： 那我們從哪兒說起呢？
N： 現在都提倡要掌握“終局思維”，明星代言也得與時俱進。要不然咱們今天就從后往前來，先聊聊明星代言的“廣告投放”這個環節里需要注意哪些問題。
Q： 好的，廣告廣告，廣而告之。品牌邀請明星代言，無論是品牌代言還是商演活動又或者是自媒體推廣，無論明星自身具備多大的影響力和粉絲群體，品牌都要在自己的宣傳渠道中進行推廣，才能更好的影響消費者。
N: 當下，媒體分化趨勢明顯，消費者廣泛分布在不同的媒體渠道中，品牌需要投放的媒體渠道也就更加豐富。在進行明星廣告的推廣過程中，也要盡可能準備多樣化的明星宣傳物料以匹配不同渠道的個性需求，圖片、圖文、視頻等內容需求要更要提前確認，才能更好進行合作洽談。
Q: 這里還要說句題外話，在許多銷售渠道中，尤其在銷售旺季時，品牌想要獲得更好的推廣、銷售渠道，有沒有明星資源或者明星的級別甚至已經成為了入門級條件。因此品牌在制定投放策略、購買媒介資源時，要充分考慮到所需要的明星及推廣物料。
N：是的，那接下來我們就來說說廣告物料準備過程中的注意事項。
首先是簽約儀式素材：簽約儀式并不是所有形式的明星合作都存在的必要環節，許多短期的淺層合作基本上都不會進行這個環節，比如活動、自媒體推廣等等。
Q： 即便在肖像照片授權的合作中，簽約儀式都不是必要的工作內容同，即便有大多也都要簡化流程。在這類合作，明星除提供可供品牌用于推廣的肖像照片外，不需要再出席其他的工作配合品牌宣傳，但在大多數情況下，為了滿足品牌推廣的需求，明星會配合參與。這里需要強調的是，因此在簽約現場大多只進行簽約及品牌代表們的合影環節，不需要媒體到場或視頻記錄，現場的簽約、合影圖片經確認后，品牌可用于媒體宣傳。
N：對的，那我們按照合作流程繼續往下說。第二部分是主體明星廣告的制作。無論是哪一種合作形式，明星合作的主體廣告都是重頭戲。平面廣告、影視廣告、還有自媒體推廣中明星拍攝的短視頻，都需要根據品牌創意、投放計劃等多種需求進行內容制作。主體廣告的制作不是由品牌或明星單一一方完成的，而是要經過多方協調后通力合作完成。
以品牌代言形式中的平面和影視廣告拍攝為例，除需要協調明星和相關的妝發、服裝等工作人員的行程外，還需要協調廣告創意、攝影、場地、后期制作等團隊，而關于廣告創意、工作流程等細節的反復溝通調整，也是一項需要專業與耐心細心的工作系統。當然這時候服務公司的專業能力也就得到了充分體現。
Q: 最后還有一個很容易被忽略卻又十分必要的環節，那就是廣告確認。在廣告物料制作完成之后、廣告發布之前需要雙方對內容進行最終確認。還有一點需要注意的是，這里的確認不只有品牌需要明星確認廣告形象等問題；在自媒體推廣等形式的合作中，明星發布的內容和時間同樣需要品牌進行最終確認。
N：關于品牌需要的準備內容我們就先分享到這里，各項工作的細分流程我們也將在以后的節目中和大家分享。我們下期再見。
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