黃曉明代言齊家，情感大戲步步走心！
- 本文來源于九段策劃（微信號：BestPlanner）
8月4日，黃曉明一條“我想給你一個JIA”并配以手繪照片的微博引發(fā)關(guān)注，在這張手繪圖中，綠植環(huán)繞、小徑幽長、門扉初現(xiàn)，整幅手繪散發(fā)著家的溫馨，滿滿的都是愛。
有一種“教主，我想給你生猴子”的沖動。。。
黃曉明手繪照片微博一石激起千層浪，引來三十多萬粉絲的瘋狂點贊和評論。
粉絲紛調(diào)侃：
“教主，你忘了@angelababy 啦！”
“好溫暖哦，兩個人趕快生個小寶寶！”
“這是要舉行婚禮了嗎？”
這條微博迅速被各大媒體關(guān)注，一時之間，鳳凰娛樂、新浪娛樂、網(wǎng)易娛樂、騰訊娛樂等各大娛樂媒體曝光此事，輿論都指向黃教主這條微博，絕壁是在向Baby高調(diào)示愛的節(jié)奏！
在微博發(fā)出的第二天，“我想給你一個JIA”的話題就在微博和微信中刮起了龍卷風。微博“回憶專用小馬甲”、“蒼南派”等段子手開始消費黃教主。
節(jié)操呢?？次⒉┙貓D：
“我想給你一個JIA”的“曉明體”瞬間流行，網(wǎng)友也紛紛加入到惡搞黃教主的大部隊中，簡直快把教主玩壞。
截止到目前統(tǒng)計。
#我想給你一個JIA#微博話題量級已經(jīng)達到：1240萬閱讀，有1.7萬人參與互動，產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容。
真相來了！
就在大家刷著微博，調(diào)侃教主，把玩微博界段子手的神默契時，齊家網(wǎng)（JIA）乘著這股龍卷風亮出了真相。
千呼萬喚始出來，笑容燦爛好溫暖！
黃曉明為齊家代言！
恍然大悟，原來“我想給你一個JIA”的背后還有隱藏的故事。
在微博引起軒然大波的“我想給你一個JIA”事件，其實是齊家網(wǎng)公布代言人黃曉明營銷戰(zhàn)役的一部分，而黃教主口中的“JIA”就是齊家網(wǎng)。更準確的說這個“JIA”正是齊家官方網(wǎng)址www.jia.com中的“jia”。
而在這之前，利用JIA的同音，延伸出“家”、“假”、“甲”“+”等等很多種說法，從此之后，F(xiàn)AMILY=JIA=齊家。
這個也與黃教主之前的一條微博形成了呼應：
業(yè)內(nèi)爆料：
齊家網(wǎng)早在今年5月就已簽約黃教主。之后一直不露一丁點風聲，保密工作非常到位，所有營銷計劃都在秘密策劃。
8月4日黃教主發(fā)布的“我想給你一個JIA”的微博才讓這次齊家代言初露端倪，隨后又經(jīng)過兩天緊鑼密鼓的各種預熱。
8月5日微博段子手們的神默契當然也是齊家網(wǎng)的一種預熱手段一部分。
8月6日，吊足了媒體和網(wǎng)友胃口的齊家網(wǎng)，終于正式對外公布了黃教主的代言人身份。
齊家為什么選擇黃曉明？
黃教主成為齊家的品牌形象代言人是齊家一個非常大突破，齊家原先主要是依靠用戶口碑與網(wǎng)絡(luò)營銷去不斷擴張與積累用戶，隨著業(yè)務發(fā)展以及新的用戶群體的變化，85-90后的用戶需求在不斷變化，所以如何吸引年輕人的目光相信也是齊家不斷在思考的。
本次選用黃曉明，先不說教主在娛樂圈的地位和關(guān)注度，單說教主與Baby的大婚之喜就足以讓教主在媒體網(wǎng)絡(luò)中有相當長的一段曝光時間。
在這種人生特殊時刻，教主代言齊家網(wǎng)，無論是教主的粉絲還是Baby的粉絲都將很容易的被齊家網(wǎng)抓取到。而且年輕人結(jié)婚時候很容易結(jié)合聯(lián)想到教主與BABY的大婚，看過廣告自然也就想到了教主代言齊家網(wǎng)，從而形成關(guān)聯(lián)。
齊家網(wǎng)這次代言人宣傳活動的所有時間節(jié)點的選擇相信也是經(jīng)過深思熟慮的。家裝行業(yè)的銷售旺季主要就在7-9月，選擇在8月初進行代言人的營銷活動本身也是符合市場規(guī)律。
齊家上線第一條朋友圈廣告，發(fā)布品牌TVC
8月7日上午11點，一條名為“為愛齊家”的廣告出現(xiàn)在了微信朋友圈，將整個營銷又推到了一個新的高點上。目前這也是家裝行業(yè)第一個上朋友圈廣告的企業(yè)，再次用實力奠定了齊家的行業(yè)地位，占據(jù)了大眾的心智：愛 = 家 = 齊家。
朋友圈廣告，齊家正式發(fā)布了自己的第一支品牌廣告TVC。
http://v.qq.com/boke/page/s/0/j/s0161v9gxaj.html
據(jù)了解，從8月7日起，齊家最新的廣告TVC將會在全國20多個電視媒體上播放，同時大規(guī)模投放優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，能夠最大程度的將所有的話題與熱點維持住，吸引用戶轉(zhuǎn)化為齊家的用戶，并且形成很好的知名度提升。
零距離接觸教主，拍攝花絮悄悄傳播
齊家還發(fā)布了一支拍攝花絮視頻，作為病毒傳播。
視頻中，可以看到齊家和黃教主的拍攝花絮等的內(nèi)容設(shè)置，讓用戶與粉絲感受高大上的拍攝現(xiàn)場，滿足好奇心，也感受到了齊家的用心和誠意，給粉絲送上教主零距離的福利，花癡中。
http://v.qq.com/boke/page/l/0/u/l0161qt0s8u.html
用互聯(lián)網(wǎng)思維定義營銷
這次齊家，從代言人的猜想到代言人#我想給你一個JIA#的信息發(fā)布，結(jié)合微博大號與草根號的傳播，再到齊家官方的發(fā)布代言人，以及官方的曝光二次傳播與互動、活動組織，再到朋友圈廣告的上線，同步投放電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。
整個代言人營銷戰(zhàn)役，押注社交媒體，在話題引爆和傳播上下足了功夫，值得借鑒。
在信息泛濫的年代，簡單的信息呈現(xiàn)廣告已經(jīng)無法吸引用戶更多關(guān)注，所以才會有節(jié)目冠名植入等內(nèi)容植入廣告成本越來越高成為天價的情況出現(xiàn)。而整合資源組合拳營銷起到的效果相信也是很多公司夢寐以求達成的，并且相對較低的成本是很多企業(yè)更為關(guān)注的。
互動整合營銷，正如黃曉明在齊家廣告片中所說：
齊家，用互聯(lián)網(wǎng)思維定義家裝。
齊家代言人營銷戰(zhàn)役，用互聯(lián)網(wǎng)思維定義了營銷。
PS：
想與齊家營銷負責人一起修身、齊家、談營銷么？
步驟如下：
1、關(guān)注九段策劃（微信號：BestPlanner）
2、微信回復關(guān)鍵詞“齊家”
3、添加段小九微信為好友（微信號：jumpyour）
3、等待段小九微信群召喚你啦！
等你！
約嗎？
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