凱度發布全新人工智能和大數據產品來提升創意影響力
全球領先的數據、洞察和咨詢公司凱度在素有廣告界奧斯卡之稱的戛納國際創意節上，宣布推出四項全新的基于大數據和人工智能的解決方案，將其在人工智能（AI）集成方面的領導地位擴展至廣告和創意領域。 凱度的新產品將幫助品牌客戶、廣告代理商和媒介公司更有效、更準確地構建和衡量具有全球影響力的廣告創意。
這些新產品包括：
· 情境實驗室（Context Lab）：這個智能解決方案可以讓品牌方在合適的平臺上投放合適的內容，達到創意和媒介策略相互協同的效果。
情境實驗室通過智能和實時的內容替換，打破平臺的限制，從而評估創意內容在不同媒體環境中產生的影響力以及評估內容和媒體的協同效應。
品牌可以靈活運用該平臺，優化植入效果、評估品牌內容價值、衡量精準投放等。品牌可以根據不同的廣告環境制定相對應的廣告創意，還可以了解KOL或是社交平臺的潛在影響力，針對即將要投放的廣告進行優化。
· 創意復制機（Creative Transport）：這項創新的人工智能預測模型基于凱度全球龐大的Link?數據庫和多年的廣告研究經驗基礎上創立，并被致力于全球品牌營銷的品牌和廣告主所采納。
創意復制機能夠預測一項適合某市場的創意是否可以移植到全球其他市場，以及如何改進在該市場的表現。
該模型將指導品牌：哪些創意可以在不同的地區同步執行，哪些創意必須重新設計以適應不同的市場。測試數據顯示，該模型提高廣告主決策速度的同時，還可以幫助客戶節省高達30%的創意制作成本。
· 平衡歸因（Balanced Attribution）：這是一個能使營銷人員平衡短期銷售指標和長期品牌資產增長的全新解決方案，使企業能夠找到最佳的渠道組合（包括線上和線下），促進品牌的成長。
平衡歸因是建立在超過10,000個廣告投放后真實效果的研究以及人工智能技術基礎之上，并結合凱度與合作伙伴的銷售數據，這項解決方案將幫助客戶優化營銷策略，實現長期品牌資產和短期銷售增長的理想平衡點。
這個智能的解決方案由凱度遍布全球的800多個數據科學家來提供，并被越來越多的客戶應用于指導內容投放和優化媒體投資組合。
· 增強型可視化分析（Enhanced Visual Analytics/EVA）：這項新的在線工具可批量化分析社交媒體圖像，幫助客戶了解其品牌和產品在跨文化中的解讀。
在社交媒體圖片上傳量逐漸增大的今天，EVA將幫助我們從文化互聯的角度解讀品牌，幫助品牌更好地把信息傳遞給消費者。
結合了人工智能和符號學專業知識，EVA可以了解品牌及其品類在文化中的價值，幫助客戶創建優質內容，追蹤品牌價值，發掘品牌在“空白領域”中的發展潛力。
對于這些運用到AI工具的全新產品，凱度首席執行官Eric Salama表示：“一直以來，凱度作為世界上最具創新性的洞察和咨詢公司而享有盛譽。 這些新產品的發布，充分表明了‘創新’在整個市場營銷全生命周期中為客戶帶來的價值。 從了解消費者在社交媒體中如何看待和使用品牌，到通過計算投資回報率確保正確的投資方向，很明顯，人工智能正在營銷領域發揮重要的作用。”
凱度中國首席產品官Sirius Wang補充到：“在中國，凱度與客戶的營銷洞察人員開展越來越多的對大數據和人工智能的實踐。凱度在全球和中國市場大量的真實案例和龐大的數據庫都給凱度在大數據和人工智能的創新提供非常堅實的基礎，也使得這些創新的解決方案可以更貼近并解決客戶的需求。”
關于凱度：
凱度是在全球范圍內提供數據、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發技術的團隊。凱度在全球的30,000多名員工致力于幫助全球各行業的領軍機構不斷地獲得成功與增長。
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