實力傳播發布《在線視頻預測報告》

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舉報 2015-10-07

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實力傳播發布的最新《在線視頻預測報告》顯示，2015年人均在線視頻日消費時間將會增長23.3%，2016年將會繼續增長19.8%。《在線視頻預測報告》是由實力傳播及旗下內容營銷子品牌Newcast合作推出的最新預測報告。

受全球智能手機和平板電腦快速增長的驅動，視頻消費得以迅猛增長，同時也伴隨著消費者行為的改變。我們預測移動設備（智能手機和平板電腦）上的視頻消費將在2015增長43.9%，在2016年增長34.8%。同時，非移動設備上的視頻消費也將持續增長；盡管增幅較小，但2015年也將會有9.5%的增長，2016年將有6.5%的增長。

實力傳播預測：明年，移動設備將成為在線視頻觀看的主要平臺。在2012年，移動設備的在線視頻觀看時長占全球在線視頻觀看總時長的22.9%。到2014年，該比例就上升至了40.1%。我們預測，該比例將會在2016年達到52.7%，在2017年達到58.1%。

傳統有線電視的觀眾數量在2016年開始下降

實力傳播預測：傳統有線電視的觀眾數量將會在今年到達頂峰，并將在2016年首次出現下降。我們預計有線電視觀眾數量在2015年將有3.1%的增長，但在2016年會出現1.9%的下降，在2017年繼續下降0.9%。正如我們在6月發布的《2015媒介消費展望》中所言，人們花費在有線電視上的時間已經緩慢下降了幾年；我們預測明年的觀眾數量也將開始下降。

自2013年起，法國與俄羅斯有線電視的觀眾數量就已開始下降；2014年，英美兩國也開始下降；中國預計將在今年開始下降。有線電視收視的下降與在線內容數量和質量的提升直接相關，既包括You Tube之類的短視頻平臺，也包括Netflix之類的長視頻平臺。實力傳播預測在線視頻的觀眾數量將在2015年增加5.8%，在2016年增加5.1%，在2017年增加5.3%。

在報告包含的12個市場中，在線視頻的觀眾數量將會呈兩位數增長，其中包括中國（27.2%），法國（50.0%），德國（27.5%）和美國（12.3%）等。

在線視頻的廣告支出即將達到數字廣告總支出的1/8

在線視頻在全球數字廣告支出的所占比例在迅猛增長：2012年只占8.8%，2014年10.2%；我們預計到2017該比例將達到12.8%，占數字廣告總支出的1/8。在線視頻是增長最快的數字廣告類型：我們預測2015年全球增長率將達到28.9%，總額161億美元；2016年繼續增長22.5%；2017年將再增長19.7%，總額達到237億。

美國的在線視頻市場是目前最大的市場：2015年達85億美元，占全球總市場的52.9%。盡管我們預測美國市場將會在2017年下降至半數以下——49.9%，但仍然是是全球第一位。緊接著的是意大利以2015年16.5%的全球市場占有率列第二位，臺灣以15.8%位列第三，接下來是13.0%的拉脫維亞。

Newcast全球董事總經理Mark Waugh說到,“全球的消費者都在積極的擁抱在線視頻，因為它提供了一系列更少限制，更多好看的內容。最熱衷的用戶是年輕而富裕的，很難被傳統電視觸及的人群。品牌正在意識到在線視頻在吸引目標受眾方面十分高效：不僅是通過廣告，還有內容營銷。在線視頻的內容可以以一種更深遠豐富的方式告知或者娛樂消費者，比那些短小而惱人的廣告更加有效。”

注：視頻消費和觀眾數量的數據指報告中包含的40個主要市場。在線視頻廣告支出數據的是全球范圍。

關于《在線視頻預測報告》

實力傳播的《在線視頻預測報告》調查了全球40個國家在線視頻的廣告支出和消費情況。它提供了40個市場的統計學數據，并且追蹤了在線視頻在2012到2014年間的發展，并對2017年作出預測。我們還提供了主要市場在線視頻與傳統電視對比的廣告支出和消費數據（用戶數/移動設備和非移動設備上的平均觀看時長）。同時，報告還包含對各個市場誰是在線視頻主要媒介，受眾區別等評論，并探討線上視頻廣告的不同形式和它們如何補充了傳統有線電視廣告的缺陷。我們還探討了哪些類型的內容被閱讀，以及怎樣被閱讀等等。

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