程序化電視廣告正在進行時
3800萬可商業化運營聯網智能終端、5000萬活躍用戶，超7000萬用戶規模，受眾人群平均年齡不到36歲，超過50%擁有私家車，家庭月平均收入超過1萬元，每天觀影時長超過2小時，收視高峰集中在晚上。這是移動互聯網? 視頻網站? 不盡然！“互聯網+”時代下的機遇是OTT端的程序化電視廣告市場，行業內的新企業秀視智能正在整合家庭智能終端收視大數據，開拓智能電視廣告行業這個萌芽中的市場。
OTT行業“如火如荼”
OTT即Over-The-Top，OTT TV是指通過公共互聯網面向電視機傳輸內容的服務，由國有廣播電視機構(七大互聯網電視牌照方)提供視頻內容的可控可管服務，其接收終端為互聯網電視一體機，或OTT(盒子)+電視機。
廣告主關心的是OTT行業規模和發展趨勢，關于這點很多OTT從業人士已經表述了很多樂觀數據。以下兩張圖表來能夠表述OTT行業和傳統電視覆蓋的差異。
從上圖來看，OTT覆蓋的家庭目前整體在5000萬戶，相對于傳統電視還是屬于小眾，但超越了IPTV和互動有線用戶。但考慮到這5000萬戶家庭的三高屬性（絕大多數屬于光纖用戶、大屏智能電視），則智能大屏覆蓋的量級別已經是分眾的近百倍，潛在商業廣告價值非常高。
再來看一下智能大屏用戶的屬性和行為， OTT用戶的三高特性以及和傳統電視用戶的對比：
這些OTT用戶（買了智能電視或者安裝了智能盒子），他們的收視途徑有哪些？通過互聯網入口的收視占比是多少？我們通過第三方調研，以及通過終端廠商和牌照方華數的后臺系統數據分析得出，超過三分之二的OTT聯網用戶在通過互聯網收視視頻內容。
OTT廣告行業的數字化征程正在進行時
通過近三年的努力，整個OTT廣告行業目前已實現了數字化的傳輸、發布，監測的實時性已基本解決。由于終端升級的復雜性和廣電管控的政策，目前正在解決電視（盒子）終端唯一標識和家庭多屏打通識別。（通過第三方平臺的用戶識別，來做到更為精準的用戶畫像）預計在今年下半年解決唯一標識和頻次投播控制，即可打通電視評估體系，為未來程序化、精準化投放做好準備。
Smart TV is TV !
現在需要考慮的是如何把現有的OTT用戶給整合起來，通過后臺系統打通牌照方和終端廠商的壁壘，根本解決傳統電視廣告采購分散的弊端，并通過程序數字化購買方式給到大廣告主。從表現形式上，大屏幕的電視廣告有著與生俱來的沖擊力與畫面張力，能有效實現PC或Mobile無法實現的畫面效果；從受眾人群上，“三高”人群無疑是中高端品牌廣告主最偏好的受眾人群；從收視習慣上，這些年輕受眾正遠離傳統電視內容，通過OTT內容廣告的數字化投播，加上實時和可衡量的監測支撐，OTT智能大屏廣告將更多搶占傳統電視廣告市場份額。
未來最具價值的營銷場景就在客廳智能大屏
智能電視擁有智能操作系統，用戶可直接觀看直播，隨時點播互聯網海量影視劇、隨心安裝各種好玩應用、打游戲等等，就像一個大屏幕的Pad。
監測數據表明，2015年“OTT互聯網電視”市場份額已經超過85%。預期到2017年底，幾乎中國每個城市家庭都會有一臺智能電視。智能電視這塊屏幕終將成為繼PC屏幕以后最大的市場，同時也是最大的一塊屏幕，它的投播模式是通過智能終端程序化購買，作為多屏/跨屏營銷的最后，TV終于邁入了“互聯網+”時代。
Joyplus引領Smart TV行業風騷
“正因為了解了用戶的行為，才能讓智能發布更為可控”。從受眾角度分析，知道了用戶的分布和喜好，并通過與中國前五大家電廠商的大屏數據等相結合，可以精準定位到用戶本身。對用戶進行細分定位，通過性別、年齡、IP、喜好、行為、收入等一系列標簽精準定義出不同的用戶畫像，給每個用戶貼上不同的個性化標簽。在此基礎上，秀視智能通過自身的成功實踐，將“互聯網+”概念深入運用到各個行業集群。可以通過智能檢索定位到精準人群，并根據數據分析投放核心時段，最后還可以進行廣告實時投放效果的監測。
Joyplus在智能程序化購買廣告平臺完善后，創建了VIP收視數據平臺，采用全樣本實時數據，根據用戶特性同時提供針對性的行業品牌廣告和衍生價值，同時創新電商、多屏互動互通、O2O的商業模式，形成“互聯網+”生活的生態模式，讓用戶參與其中，在家中享受生活的樂趣。在食品飲料領域，全新的電視購物形態打通了視聽服務與增值服務的界限，根據產品特性+用戶喜好推送商品服務，并與客戶互動，以實現精準投放，有效購買，以顧客滿意為己任。而Adidas、通用等廣告主也對智能電視廣告表現出了強烈的興趣并開始納入媒體庫和測試投放。
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關于秀視智能(Joyplus)
秀視智能是中國第一家也是唯一一家專著從事智能電視系統搭建到媒介資源整合， Joyplus秀視智能開創了智能大屏廣告行業，專注從事智能大屏OTT數據洞察和廣告運營的企業。作為技術提供商，支撐著業內超過百分之九十的開機視頻流量，百分之五十的視頻貼片流量。作為媒介平臺，聯合TOP10電視終端企業和內容牌照方，覆蓋超過5000萬中國高端家庭用戶客廳。
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