廣告新聞盤點：雪碧換包裝、美團黃了、Adobe反向操作……
顏色對于品牌來說，是一個顯著的標識，有時候我們會通過色彩去記憶品牌。比如：百事藍，可樂紅，芬達橙，雪碧綠，這些幾十年以來固定不變的顏色記憶，已經深深地烙在了消費者的心中。
品牌顏色的變化是用戶最直接、最容易感知出的變化，品牌色是最容易吸引用戶，占領用戶心智的方式。
然而對于一些老品牌自身來說，不斷創新才能為自身增強更多的吸引力。因此許多品牌大膽嘗試，甚至不惜用改變自身獨特色彩標識的途徑，希望為品牌賦予更多的聯想空間。
一、雪碧不綠了
喝了這么多年的雪碧，我們已經習慣了碧綠的瓶身。沒想到雪碧官網突然宣布，從今年9月起，要將使用了58年的綠瓶子換成透明塑料瓶。
原因是透明塑料瓶更易回收，有利于環保。但雪碧并未將新瓶子成本轉嫁給超市，因此對消費者而言價格依然 不變。
與此同時推出的，還有重新設計的新LOGO，這是雪碧自2017年重大改版之后的一個變化。
品牌經理Tim Geelen介紹說：包裝的這些變化與雪碧所代表精神的一致，我們希望將品牌個性帶到新的設計中。我們通過用透明瓶替換綠色瓶，來表明我們擁有一個美麗而完全透明的產品。
品牌的主色調，是一個品牌的視覺識別符號。雪碧自從宣布改變了顏色，不僅上了熱搜，而且得到了很多消費者的理解和支持。
放棄綠色包裝，是為了綠色的環保，還不讓消費者為此買單，這樣的雪碧，得到的自然是消費者不離不棄的追隨和喜愛。
二、美團黃了
美團APP更新了！相信用美團的小伙伴一定已經發現了這個顯著的變化。
美團升級前是“青綠色”、美團外賣是“黃色”、大眾點評是“橘黃色”，一個體系卻是各自不同的色系。
美團此次改版便是為了“將所有線上線下曝光進行視覺化統一，流量到品牌的一體化”。它希望以統一品牌色為起點，未來實現從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
美團的四大業務支柱是：外賣、到店、酒店&旅游、出行。
其中外賣的流量最大，每天外賣的訂單有數百萬計，這是一個巨大的流量。而我們每天在大街上看到奔忙的外賣小哥全都是黃色衣服，一眼看到腦海里想到的就是美團外賣。
所以美團變身外賣“黃”也有利于流量和品牌更好的綁定。這些無形中的廣告，也很容易滲透到消費者的心智之中，所以變成“黃色”是最合適的。
三、Adob反向操作：揭穿美顏
說到亞洲四大邪術，不得不提到我國的美圖秀秀。無論你長得黑白美丑，只要經過美圖秀秀的改造，或多或少都會美上幾分。
然而美圖秀秀其實是Photoshop的簡易版。說道P圖這件事，論起鼻祖來還是不得不提Photoshop。作為國際修圖屆的開山鼻祖，神器PS可謂是憑借一己之力改變了人們對于照片真假的認知。
然而就在最近，研發出PS的國際知名公司——Adobe，卻來了一波“反向騷操作”。
據外媒報道，Adobe聯手與加州大學伯克利分校的研究人員，一起合作研究出了一種“利用AI甄別圖片是否被修改過”的技術。更讓人驚訝的是，這一技術不僅可以判斷照片是否被修過，甚至還能將照片還原成它被修改之前的樣子。
官方給了幾張案例圖，對于經常P圖的小伙伴來說，真的太沒有人性樂。
下面這張是P圖前：
這是AI檢測到的P圖的部位
這是P圖后的對比……AI果然精準判斷到了哪里被P過！
下面這個動圖對比原圖和修圖后，看著就更直觀了：
真實還原度為100%，看完想流淚。
根據官方的介紹，這一技術是通過訓練卷積神經網絡識別面部的細微調整，研究人員通過編寫Photoshop腳本建立大量的圖像訓練集，然后通過網絡上抓取的圖片使用面部感知液化調整。隨機選擇這些照片的子集進行訓練。
研發人員透露，人眼能夠在53%的情況下識別出哪些照片有被修改過，而神經網絡算法可以將這一概率提高到99%。
Adobe這一波操作引發了許多女性的不滿，然而男性卻普遍對此很有興趣。畢竟現在照騙太多了，男性同胞在擇偶時有苦說不出呀~
伯哥摘取了近期發生在廣告圈幾件有趣小事，和大家分享。無論是美團黃了，還是雪碧換包裝，這些在當下看來可能只是一件極小的事，或許不久之后回過頭來，可能就會成為品牌發展歷程上的重大拐點。
當然Adobe這波反向操作是否會得到廣泛的利用，對于美圖類APP來說也是一個非常具有參考價值的風象標。每天地球都在轉動， 廣告圈也發生著大大小小的事件，愿許伯的分享能為所有讀者提供一些新的思考和便利之處。
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