倪大紅喜提“水滴嚴選官”，品牌營銷玩法升級！
自家庭倫理劇《都挺好》熱播后，憑借著劇中“作天作地”、“撒潑打滾”、“精打細算”、“愛財如命”形象走紅的蘇大強也成功晉升為網絡頂級流量，從表情包界火到廣告圈。
6月12日，熱度不減的老戲骨倪大紅正式出任水滴保險商城（水滴公司旗下，前身為水滴保）“水滴嚴選官”一職。在宣傳視頻里，他保持著一貫的時尚風格，用大家熟悉的略帶沙啞的聲音，喊出了「買保險上水滴」的洗腦口號。
倪大紅X水滴保險商城：洗腦篇視頻
在這里“蘇大強”變得相當靠譜，每次提問都卡在了老年人群最關心的保險問題上。不難看出三條廣告片訴求清晰，第一條主要是直白的「行動號召」，口號簡單朗朗上口，后兩條則主打平臺的「主要賣點」，即為什么要「買保險上水滴」的原因，由淺入深地、有節奏地幫助用戶建立對品牌的認知。
倪大紅X水滴保險商城：嚴選篇TVC
倪大紅X水滴保險商城：服務篇TVC
1、老戲骨力壓小鮮肉，成搶手代言人
在每年公布的各大商業價值排行榜上，一些老戲骨正憑借著實力作品，人氣熱度已然直逼當下小鮮肉，成為一股不可忽視的強勢力量，進入品牌代言的眼中。
6月10日-6月11日，為預熱“水滴嚴選官”身份，水滴保險商城先后在微博發懸念海報及懸念視頻，這些“撩撥”操作，也在一定程度上保證了后期活動的曝光度和流量。
水滴保險商城懸念海報
2、營銷很重要，輸出品牌價值觀更重要
本次水滴保險商城選用倪大紅作為“水滴嚴選官”，一方面看重的是雙方的匹配度，水滴保險商城作為一家互聯網健康保險嚴選平臺，在保險品類和服務上都有嚴謹的把控標準，而老戲骨倪大紅作為影視劇的品質保障，其專業精神與品牌精神相當契合；另一方面，“時尚達人”倪大紅其本身也代表當下新老年人群的新價值觀取向。
倪大紅態度海報系列
水滴保險商城洞察發現，不同于過去把重心放在子女身上，現在的老年人越來越關注自己的生活，堅持獨立自主的生活態度；同樣地，他們心態也在發生變化，人老心不老，年輕人的東西他們一樣可以玩轉。
基于上述洞察，水滴保險商城在social媒體上，發起#倪大紅新老男孩#行動，倡導一系列與老年相關生活場景的新價值觀。截至目前，#倪大紅新老男孩#話題已在微博上獲得703萬次的閱讀，8026次的討論。
圍繞#倪大紅新老男孩#行動，水滴保險商城還推出了系列海報、漫畫及表情包，用一種活潑的方式對老年人的新價值觀進行了全面的解讀。
新老男孩行動系列海報
3、破圈層營銷 年輕人+老年人雙重俘獲
與流量明星、小鮮肉代言人略有不同的是，“老戲骨們”不僅擁有著大量粉絲，國民度更高的他們，已占據著不同圈層的基礎流量，他們能夠給大眾帶來親切、熟悉的感覺，從而達到流量明星所不能及的廣告效果。
倪大紅系列表情包
本次水滴保險商城選用倪大紅作為“水滴嚴選官”，不僅能打動其代表的老年人群體，而且也能給關愛父母的年輕受眾留下深刻印象，讓水滴進入年輕人的心智。也就說，從某種程度上來看，倪大紅代言人更像是連接人群的直接輸出口，幫助品牌滲透到不同的圈層，實現破圈層效應，最終達到年輕人+老年人雙重俘獲。
（本文部分文字內容出處：梅花網）
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