倪大紅喜提“水滴嚴(yán)選官”，品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法升級(jí)！
自家庭倫理劇《都挺好》熱播后，憑借著劇中“作天作地”、“撒潑打滾”、“精打細(xì)算”、“愛(ài)財(cái)如命”形象走紅的蘇大強(qiáng)也成功晉升為網(wǎng)絡(luò)頂級(jí)流量，從表情包界火到廣告圈。
6月12日，熱度不減的老戲骨倪大紅正式出任水滴保險(xiǎn)商城（水滴公司旗下，前身為水滴保）“水滴嚴(yán)選官”一職。在宣傳視頻里，他保持著一貫的時(shí)尚風(fēng)格，用大家熟悉的略帶沙啞的聲音，喊出了「買(mǎi)保險(xiǎn)上水滴」的洗腦口號(hào)。
倪大紅X水滴保險(xiǎn)商城：洗腦篇視頻
在這里“蘇大強(qiáng)”變得相當(dāng)靠譜，每次提問(wèn)都卡在了老年人群最關(guān)心的保險(xiǎn)問(wèn)題上。不難看出三條廣告片訴求清晰，第一條主要是直白的「行動(dòng)號(hào)召」，口號(hào)簡(jiǎn)單朗朗上口，后兩條則主打平臺(tái)的「主要賣(mài)點(diǎn)」，即為什么要「買(mǎi)保險(xiǎn)上水滴」的原因，由淺入深地、有節(jié)奏地幫助用戶(hù)建立對(duì)品牌的認(rèn)知。
倪大紅X水滴保險(xiǎn)商城：嚴(yán)選篇TVC
倪大紅X水滴保險(xiǎn)商城：服務(wù)篇TVC
1、老戲骨力壓小鮮肉，成搶手代言人
在每年公布的各大商業(yè)價(jià)值排行榜上，一些老戲骨正憑借著實(shí)力作品，人氣熱度已然直逼當(dāng)下小鮮肉，成為一股不可忽視的強(qiáng)勢(shì)力量，進(jìn)入品牌代言的眼中。
6月10日-6月11日，為預(yù)熱“水滴嚴(yán)選官”身份，水滴保險(xiǎn)商城先后在微博發(fā)懸念海報(bào)及懸念視頻，這些“撩撥”操作，也在一定程度上保證了后期活動(dòng)的曝光度和流量。
水滴保險(xiǎn)商城懸念海報(bào)
2、營(yíng)銷(xiāo)很重要，輸出品牌價(jià)值觀更重要
本次水滴保險(xiǎn)商城選用倪大紅作為“水滴嚴(yán)選官”，一方面看重的是雙方的匹配度，水滴保險(xiǎn)商城作為一家互聯(lián)網(wǎng)健康保險(xiǎn)嚴(yán)選平臺(tái)，在保險(xiǎn)品類(lèi)和服務(wù)上都有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌芽貥?biāo)準(zhǔn)，而老戲骨倪大紅作為影視劇的品質(zhì)保障，其專(zhuān)業(yè)精神與品牌精神相當(dāng)契合；另一方面，“時(shí)尚達(dá)人”倪大紅其本身也代表當(dāng)下新老年人群的新價(jià)值觀取向。
倪大紅態(tài)度海報(bào)系列
水滴保險(xiǎn)商城洞察發(fā)現(xiàn)，不同于過(guò)去把重心放在子女身上，現(xiàn)在的老年人越來(lái)越關(guān)注自己的生活，堅(jiān)持獨(dú)立自主的生活態(tài)度；同樣地，他們心態(tài)也在發(fā)生變化，人老心不老，年輕人的東西他們一樣可以玩轉(zhuǎn)。
基于上述洞察，水滴保險(xiǎn)商城在social媒體上，發(fā)起#倪大紅新老男孩#行動(dòng)，倡導(dǎo)一系列與老年相關(guān)生活場(chǎng)景的新價(jià)值觀。截至目前，#倪大紅新老男孩#話題已在微博上獲得703萬(wàn)次的閱讀，8026次的討論。
圍繞#倪大紅新老男孩#行動(dòng)，水滴保險(xiǎn)商城還推出了系列海報(bào)、漫畫(huà)及表情包，用一種活潑的方式對(duì)老年人的新價(jià)值觀進(jìn)行了全面的解讀。
新老男孩行動(dòng)系列海報(bào)
3、破圈層營(yíng)銷(xiāo) 年輕人+老年人雙重俘獲
與流量明星、小鮮肉代言人略有不同的是，“老戲骨們”不僅擁有著大量粉絲，國(guó)民度更高的他們，已占據(jù)著不同圈層的基礎(chǔ)流量，他們能夠給大眾帶來(lái)親切、熟悉的感覺(jué)，從而達(dá)到流量明星所不能及的廣告效果。
倪大紅系列表情包
本次水滴保險(xiǎn)商城選用倪大紅作為“水滴嚴(yán)選官”，不僅能打動(dòng)其代表的老年人群體，而且也能給關(guān)愛(ài)父母的年輕受眾留下深刻印象，讓水滴進(jìn)入年輕人的心智。也就說(shuō)，從某種程度上來(lái)看，倪大紅代言人更像是連接人群的直接輸出口，幫助品牌滲透到不同的圈層，實(shí)現(xiàn)破圈層效應(yīng)，最終達(dá)到年輕人+老年人雙重俘獲。
（本文部分文字內(nèi)容出處：梅花網(wǎng)）
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