文：諾亞·卡根（新媒體營銷專家，AppSumo創始人）
編譯&改寫：鄧璟（前媒體人，新媒體營銷新兵）
社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo，對社交媒體上超過1億篇文章進行了分析，試圖找出一個答案：
什么樣的內容才能讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播？
這個大問題又內含或細分為一些小問題：
◆ 清單？圖表？哪類文章更有可能被用戶分享？
◆ 讀者更喜歡分享短文章還是長文章？社交媒體上的文章，最理想的長度是怎樣的？
◆ “信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素？
◆ 文章有沒有附上一張圖片，會對分享轉發帶來哪些影響？
◆ 有大V分享你的文章，跟沒有大V分享，帶來的結果有多大差別？
◆ 一篇文章發表幾天甚至幾周后，怎樣才能繼續讓用戶轉發分享？
◆ 星期幾發布文章最容易獲得分享轉發？
此類問題的答案，有的只是從大數據角度給大家提供一點參考。最重要的一個前提是：你得首先寫出一篇精彩的文章（內容），這一步無法省略和無法被取代。因此，你要堅信，好內容始終有價值。
下面的10個方法或結論，來自基于對1億篇自媒體文章的大數據分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花，幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉發。
1）長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。
移動互聯網時代，手機閱讀等是淺閱讀，寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者？
大數據研究并不支持這種想法。根據對1億篇社交媒體上發表的文章的分析，10%（前1000萬篇）獲得最多分享的文章，絕大多數是長文章。平均數字來看，長文章獲得的分享轉發量也高于短文章。
下表的大數據研究表明，3000-10000個單詞的文章，在社交媒體上獲得最多平均轉發分享量（8859次）。
吊詭的是，社交媒體上絕大多數文章都是少于1000個單詞的。
這說明了什么？生產優質的長文章，是一片藍海市場！加油吧，去撰寫有一定深度、經過細致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機會。
需要指出的是，這項大數據研究結果跟《紐約時報》的數據不謀而合：《紐約時報》被email分享最多的文章，多數是長文章。
這背后的一個“原理”是：盡管用戶喜歡看那些短平快的東東，但他們喜歡分享轉發的，還是有調性、顯智商的長文章。
2）文章插入至少一張照片可增加分享轉發率。
視覺的重要性，在今天不言而喻。
社交媒體上的文章，插入和不插入照片，分享轉發率差了不止一半（如下表）。
在文章里至少插入一張照片，平均分享轉發率為64.9%，明顯高于無圖文章的平均分享轉發率28%。
具體到社交網站Facebook上，加不加標簽、照片（縮略圖等功能）帶來的差異還要大，轉發率分別是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。
在Twitter上也是類似結論。
3）文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣，讓用戶產生自我陶醉。
分析了10000篇最多分享轉發的文章后，發現這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%），其他情緒類型占15%（如下表）?！咀ⅲ簹g笑和娛樂消遣兩項的邊界是模糊的，這里采取的劃分標準是，是否能讓用戶大聲笑出來】
《紐約時報》曾調查2500位讀者，分析他們轉發文章的動機，得出結論是：
● 分享有價值或娛樂性內容給他人。
● 定位和展示自我形象（通過分享轉發，“告知”他人自己是什么類型的人）● 維護關系（分享轉發可跟他人保持聯系）
● 自我實現（分享轉發會給人一種“更多關注和參與世界”的感覺）
● 通過分享轉發他人文章，借他人之口表達自己關注的議題。
最多被分享轉發的是那種小測試，比如位居榜首的“你最應該做什么工作”？你覺得那些分享轉發這些小測試的朋友，真的關心這種小測試嗎？不一定，多數人只是通過參與這類時下熱點話題，表明自己“與時俱進”在關注這個議題、對外傳達自己是什么樣的人。比如，前幾天微博微信上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”，都屬于此類。
總之，好玩、有趣、有立場，沒人希望分享轉發打擾到自己的親朋好友。
4）用戶喜歡分享轉發清單和圖表
清單，圖表，“怎么做”，“什么是”（開頭的文章），“為什么”（開頭的文章），視頻。
以上六種類型的文章，哪類最容易獲得分享轉發？答案是清單和圖表（如下表）。
像《10個寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章，能給用戶最簡單直接明了的干貨，便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優點。
總之，記住一點：長文章是很好，但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去，別開頭到結尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。
《時代》周刊，很牛的雜志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是這個道理（雖然這份雜志足夠老牌和有影響力，但現在能被普通人記住的，可能也就是這些“10大”了）。
5）“10”是清單式文章的神奇數字。
說曹操，曹操就到。
剛提到《時代》的“十大”，大數據研究也表明，在清單式文章中，含有“10個”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享，平均分享轉發數量是10621次，比排在第二位的數字“23”的平均分享轉發量高出4倍。
所以，如果你打算弄篇清單式文章，記得試試用“10”這個神奇數字。
6）用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
社交媒體上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也會影響文章的分享轉發（如下表）。
表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份對文章分享量影響并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別，用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。
不管是在哪種社交媒體上，署名（標注作者身份），都不會讓分享轉發量更低。所以，社交媒體上發文章，最好標注作者名字和身份。
7）大V分享轉發你的文章會帶來乘數效應。
說實話，“人人平等”只是理想，這個世界并不平等，影響力也是。如果有微博微信大V轉發你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應，絕非普通人分享轉發所能媲美。
兒子出生的那個午夜，我高興地在新浪微博發了條語無倫次、帶有語病的微博，被楊錦麟老師轉發后，收到數百條轉發和評論，半夜里把我給嚇倒了。
還有一次，這個微信公眾號的一篇文章被微信公眾號“三表龍門陣”（sanbiao1984）的主人三表兄弟轉發朋友圈，后臺粉絲漲了好幾百。
我們在社交媒體發表文章時，可能很難遇到擁有數百萬粉絲的大V分享轉發，但對那些有影響力者（設定為TA分享轉發后至少能帶來新的兩次分享轉發的那種人），還是可以動些腦筋的。
下表是有1個-5個有影響力者，分享轉發文章后帶來的平均分享量，可見“有影響力者”推動分享轉發還是有重要價值的。
怎么能讓這些“有影響力者”分享轉發你的文章，一個辦法是提前動手，提前跟這些有影響力者產生一定聯系。
舉個例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微信微博上發表過、轉發過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個排序，然后我會去聯系這些人，告訴他們我在寫一篇關于廣告文案的文章，“有個小問題想咨詢（請教）下您/您***所說的觀點，會用在我的文章里”……
人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時候你被一些朋友發的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責，多數情況下都會分享轉發。
因此，寫文章時，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來，讓他們成為文章內容的參與者和“生產者”。
退一步來說，如果你能把文章寫的足夠有料有趣，別說“有影響力者”，普通人分享轉發又有什么好擔心和猶豫的？比如，對一些朋友轉發的有調性、長見識的廣告營銷類軟文，相信大家都不會反感和排斥。
8）舊文章可適時重新推廣。
大數據研究表明，文章在社交媒體發表三天后，分享轉發率在接下來四天平均會下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉發量會比第一周的至少下降86%。
在不影響用戶體驗的前提下，結合新的熱點事件/時節，適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。
這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關聯閱讀等的重要原因。
9）星期二是分享轉發的最好日子。
盡管在不同社交媒體上，星期幾的分享轉發量并不同，但總體上看，星期二是一個最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要發布，不妨試試選擇星期二發布。
10）10條讓你文章在社交媒體瘋轉的法則。
這是一個小結，感謝你保持耐心，一直看到這里。
① 讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。
② 滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）
③ 盡量寫有競爭力和有價值的長文章，中文至少2000字-3000字，這是一片未被充分開墾的藍海。
④ 在文章里加入清單和圖表等表現形式。
⑤ 文章記得署名，添加作者身份等背景信息，讓文章看起來值得信賴。
⑥ 注意排版，不一定驚艷，但一定要悅讀（沒有寫錯字，是悅讀，不是閱讀）。
⑦ 盡可能采用社交媒體提供的一些功能，比如之前一度風靡的微博九宮格，視覺化很重要。
⑧ 在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。
⑨ 當你的文章發表了一段時間后，記得再次推廣。
最后切記：萬變不離其宗，會被瘋狂分享轉發的“爆款”文章，一定是有好內容。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）