華紅兵：移動互聯網時代，場景理論的四大特征
移動互聯網時代，場景是建立在移動智能設備、社交媒體、大數據、傳感器、定位系統等之上的整合式體驗。它重構了人與人、人與市場、人與世間萬物的聯系方式。場景可以是一個產品，可以是一種服務，也可以是無處不在的身臨其境的體驗。場景構建了萬物互聯的商業新格局,場景理論也被賦予了新的內容與含義；當人們還在享受著移動互聯網時代的便捷之時，一個全新的場景時代已經到來。
1. 快速、便捷；
在傳統營銷方式中，觸點是有限的，通常以廣告投放渠道的方式在電視、互聯網、雜志、廣告、戶外展板等這些媒體上呈現。但場景的視角中，消費者的需求存在于發現、探索、購買、使用的整個過程中，根據消費者的需求進行深入的分析挖掘，所以觸點是無限的。移動互聯網營銷模式之所以可以替代傳統營銷模式，成為人們生活中主要的場景，就是因為可以隨時隨地快速接入網絡信息，快速獲取周邊的優惠內容，滿足消費者生活所需的個性化服務。
2．場景推薦個性化；
數據是信息投放的重要參考，有了龐大而又精確的數據，才能讓信息進行精準投放，從而減少浪費。蜂巢天下的場景移動營銷具有的大數據功能，通過分析消費者的購物特征，細分人群，建立詳細的用戶畫像，幫助商家實現優惠內容的精準投放。
3．場景生活化、互動化；
移動互聯網出現以前，營銷模式分為線上和線下，線上流量大但轉化小，線下流量小但成本高。而隨著移動互聯網的發展，場景移動營銷則打破了線上線下難結合的僵局，充分利用了線上營銷“廣”的優勢和線下營銷的參與感。例如：消費者可以通過線上的小游戲來贏取店鋪優惠，既增加了趣味性，也提高了消費者的參與感，從而將場景移動營銷模式變得更加生動有趣。
4．場景的虛擬化；
隨著移動智能終端設備實現隨時隨地無縫接入，滿足任何時候、任何設備、任何網絡訪問的需求，把現實中客觀存在的場景制作虛擬現實或增強現實模型，然后模擬人的視角在屏幕上展示成為可能。場景的虛擬化，實質上就是連接線上線下，現實中客觀場景網絡化、虛擬化。
通過場景虛擬化，可以真實模擬現實世界和環境，使虛擬的場景更逼真、更具有吸引力，讓用戶自覺進入場景之中，猶如身臨其境，增加代入感。當現實生活中的一些難題無法用現實生活的辦法解決時，就可以通過場景來解決，如一些城市的打車難，針對這一問題打造一個場景，滴滴出行等軟件的場景營造，把現實世界的這一難題解決了。
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