品牌說 | 一招黏住95后！
他們，出生在社會物質豐富的時代；他們，歷經改革開放的崛起、全球化浪潮的加速，也面臨著單邊主義的威脅；他們，是互聯網時代的原住民……他們，正是95后。
隨著95后成為消費主力軍，昌榮傳播用一部《95后品牌營銷耕耘手冊》為品牌主分析出與95后之間的關系脈絡，替品牌的95后養成、洞穿溝通壁壘出謀獻策。Z時代的人擁有的大眾標簽為：孤而不獨、個性真我、娛樂至上。那么，什么樣的內容才能讓他們瘋狂打Call？
2018年，偶像女團節目《創造101》憑借50.9億播放量登頂年度網綜排行榜，燃爆初夏，點燃95后流量池。《創造101》共計登上微博熱搜1002次，主話題閱讀量超過150億，討論量突破5.2億，站內短視頻播放量高達114億。
經過昌榮傳播對該節目的深入觀察得知，《創造101》為95后人群提供的高匹配度、高參與度是其形成流量爆款的幕后主因。作為節目的主體觀眾，95后人群占比高達77.09%，其中以女性觀眾居多。與70后和80后狂熱的仰望式追星不同，95后更偏愛佛系養成式，如對待寵物般進行供養，粉愛豆肯撒幣。《創造101》在類型上就隸屬于團體偶像養成類，在基礎屬性上與95后高度契合，而95后不止是節目的觀看者更是節目的參與者，節目內95后成員占比高達76%。
同時，95后們在Pick偶像、打Call互動的同時，更在節目中看見了自己，對IP內容元素的認同感才是點燃95后的真正內因。經研究發現，95后更愛在社交中分享對生活的記錄、自我觀點的表達，是態度鮮明的一代。節目中年輕偶像“不顧形象”、利益鮮明的觀點輸出，增加了節目內容的真實感，從而俘獲了一大批“拒絕套路”的95后粉絲。“始于顏值、陷于才華”競爭逆襲的內容設置更是擊中了95后掩藏在“喪”文化之下、對未來美好憧憬的真實期盼。
而萌邪逗趣的內容風格，也正迎合了他們娛樂至上的行為偏好。數據顯示，95后更傾向于輕松悅己的生活方式。網絡社交、在線視頻、短視頻、音樂、游戲是他們的最愛，二次元動漫在他們心中占據了一席之地，而搞笑、高顏值、有才華的節目偏好更排在他們心中的前列。
就是這樣的95后，他們個性獨特、態度鮮明、“各自為營”，在一個個獨立交織的文化圈層里釋放著自己的熱情。懶宅、佛系是他們刻意的表象，萌、喪、不恭是他們慣用的溝通伎倆，但在消極背后我們看到的則是他們為實現自我而奮斗的勇氣。對95后來說，“前輩，你沒有任何錯，只是太老了”，端著無感，產品必須“可鹽可甜”。
與年輕人更好地溝通是品牌永恒的話題。在下一期，昌榮傳播繼續帶你透視營銷內核。看品牌如何通過借勢流量IP和熱度內容，擊穿與95后對話的壁壘。敬請期待叭！
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