艾永亮：曾讓萬千少女瘋狂，今被小米接管的美圖手機還有哪些機會
當市場的潮水退去，就知道誰在裸泳。國產手機經歷了百家爭鳴的五六年時間，曾經的中華酷聯最后所剩無幾，索尼走下神壇，HTC告別大陸，金立倒下，酷派被收購。
國產手機經過多年的市場競爭，不少手機品牌在市場競爭中逐漸被淘汰，能在百花齊鳴的競爭中叱咤風云寥寥無幾。
四月份的深夜，一篇《是說再見的時候了》的長文回顧了美圖手機六年間的歷程，也宣布將終止手機業務，并由小米接管。
當國內廠商就性價比，配置及跑分各方面競爭激烈時，美圖另辟捷徑，打造差異化產品，不拼性價比，不拼配置，不跑分。研發主打自拍的安卓智能手機系列：美圖手機，這款主打女性市場的美圖手機在2016年6月13日發布了兩款重磅新品，同時還邀請了不少的網紅和明星助陣。
美圖手機一炮而紅，迅速打開了用戶的市場。以自拍獲得大量女性用戶的青睞，加上明星的加持，更加銳不可當，銷量持續上漲，甚至需要加價給黃牛才能買到。
如此厲害的營銷模式，美圖手機用了短短五年多的時間從巔峰跌至沒落，最終宣布結束。
2018年財報顯示，美圖在智能手機在業務上虧損約5億元，為了扭轉整個局面，美圖選擇關閉手機業務。
成也蕭何，敗也蕭何
美圖手機用美顏功能來吸引用戶，卻也因為只有美顏功能而宣告失敗。美圖手機除了拍照好看外別的功能都很雞肋，以昂貴價格買來的手機居然搭配那么低的配置，用戶的體驗感還能好嗎？
在當下的市場，小眾細分領域能夠有效避開市場的競爭，但是專注于小眾細分領域的產品，營收一直是一個問題。美圖手機在市場中屬于小眾非主流產品，基本沒有大賣過，偶爾能有賺錢，但是從長遠來看，虧損的更多。
面對如此暴跌的原因除了智能手機業務的低迷外更大的原因是美圖手機的技術創新不能讓其站在市場的前端。隨著供應鏈技術的逐漸成熟，美圖手機主打的賣點優勢不再，其市場營銷能力和產品創新能力不足。
美圖手機主打拍照功能對當代的人們來說，已經是隨便一個靠譜的修圖軟件都能展現出它的效果，那么美圖手機存在的價值也就相對的在減小，再加上其它品牌的手機也開始為拍照功能進行調整精益求精，那么在如此激烈的市場競爭中，美圖手機的優勢瞬間蕩然無存，而失去市場的美圖手機被淘汰是必然的結局。
美圖就真的徹底晾涼了嗎？對于手機市場來說，如果硬件上處于劣勢，只要增加硬件采購投入就能縮小與競爭者的差距。美圖深耕美顏技術，為用戶提供的差異化體驗，在短期內其他品牌很難能趕上。對于小米來說，美圖手機有明顯的算法優勢，在女性用戶市場有一定的優勢，有力提高在細分領域的市場占有率。
我們的時代正在快速的發展，人們都在進步，公司亦是如此，如果你沒有產品創新的能力和迭代的動力，面臨的結果只能是黯然離場。
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