像追劇那樣追廣告！
讓一個習慣追星、追劇、追夢的人，愛上追廣告，都需要什么？
做廣告的都想知道，看廣告的也想知道，百雀羚當然也想知道。
當然，要想讓受眾主動追廣告，有以下難題必須要直面：
1、培養受眾對廣告的熱情比讓A股漲回去還難；
2、社會化媒體上廣告的質量參差不齊，要想讓受眾從一而終的喜歡，比考生選清華還是北大還難；
3、品牌不是小公舉，更多時候，你的聲量其實是在自說自話。
來源：老金扯淡（微信號：socialab）
原標題：像追劇一樣追廣告
不知從什么時候開始，想做一點不一樣的社會化媒體傳播，反倒會被行業當作異類。找點不靠譜的KOL、簡單粗暴的植入廣告、KPI不夠的話就刷一下數據，就這樣隨便做做，成了大家心照不宣的秘密。但百雀羚不想這樣玩兒。
作為一個擁有悠久歷史的國貨品牌，百雀羚希望通過社會化媒體，擺脫受眾對其的固有形象，讓品牌更加年輕，更多的與社交網絡上活躍的年輕人，進行真誠的溝通.
基于此，百雀羚通過洞察發現，天然好草本的品牌調性，草本文化與東方生活完美融合的溝通層面，與社會化媒體上受眾的關注點直接契合的程度并不高。因此，必須通過一個有趣的切入點，讓品牌希望傳達的東西言之有物成了重中之重。
而百雀羚想到了微博上科普界的翹楚@博物雜志，天然好草本與謠言粉碎機跨界，真實和自然的混搭，將一陣清新的文藝之風刮遍社交媒體。這也是百雀羚想要做次不一樣傳播的初衷。
百雀羚和博物雜志的合作是這樣的：
從旁觀者的角度看，做廣告就要開誠布公，用內容去打動受眾，科普里夾著廣告，也可以理解為是廣告中帶了點科普。總之，海報美文案棒，一切都很有趣，真的很能擊中受眾。
而@博物雜志歷史上的第一次微博商業合作，也因為傳播本身超高的逼格，和自身強大的粉絲基礎與忠誠度，給百雀羚的品牌帶來了強大的曝光量和美譽度。截至目前，#花YOUNG百出#的標簽已經獲得了4096萬的閱讀量和粉絲2.8萬自發論討的聲量。
通過此次戰役，百雀羚希望與年輕人一起，探訪那些常出現在我們身旁，卻未曾引起我們關注的美麗生物。從天然的世界里，看到我們自己每個人的生活。而從粉絲積極的評論和超多的互動中不難發現，戰役目的，及百雀羚的品牌形象都被廣泛接受了。
#花YOUNG百出#的戰役，也開始嘗試不再使用社會化推廣常見的套路，不再針對固有圈層傳播，而是用文藝、清新和時尚的調性，與每個鮮活、充滿個性的年輕人直面溝通。
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1、藍喉太陽鳥 Aethopygagouldiae
身披金甲圣衣，腳踏七彩祥云
一生追尋甜美的花蜜和愛情
體型小巧的藍喉太陽鳥，羽毛卻如太陽般閃耀。它出沒于我國西南地區，常以花蜜為食。
花蜜和愛情也許只是一瞬，而自由卻是永恒。但它明白，若不靠近，雖不被愛所傷，可甜蜜也將無從談起。
2、三寶鳥 Eurystomusorientails
篤定是安全的，難以捉摸則是誘人的
每聲確定的啼鳴，都只是答案的續集
而充滿魔性的故事，總是由緣分開始
倘若，我們不再和好奇心擦肩而過，認真去解讀自然留下的線索，你會發現：
三寶鳥有三寶，能睡能吃長得好。百雀羚也有三寶，天然草本廣告妙。
3、黃刺玫 Rosaxanthine
離開的時候，他說：“北京有最好的黃刺玫。”
直到很久之后，我才明白，原來北京之所以美好，是因為那里有你
薔薇科的花，總有一股倔強在，黃刺玫也不例外。別人都是重瓣花瓣的賞心悅目，它卻偏喜歡單瓣的清新神怡。
世界那么大，幻想總會將破滅寬恕。倔強的我，卻從不肯將夢想放棄，不是因為那里是北京，只是因為那里有你。
4、球蘭 Hoya
花心和真心混合出花蜜，香甜與口腔制造出幸福
花蜜和幸福將時間封存，留下的每一滴都是愛情的味道
甜蜜不是攀炎附勢的諂媚，也不是故作姿態的質感。
甜蜜是愛情浸透了時間，是從認識你的那天起，舌尖莫名漫開的香甜。
我不會說情話，只是看見你，唇齒間不自覺地就蹦出了甜言蜜語，我并不負責生產，只負責描述。
5、點地梅 Androsaceumbellate
你熱愛凡世，我便鋪滿了天地
你木訥遲疑，我自褪去了白衣
他們說，高山仙境很美。我說，但凡間有你啊。
他們說，人怎么能褪去白衣，自顧嬌媚艷麗。我說，因為我喜歡你啊。
他們說得再多再對都沒用，因為我喜歡的，是你。
6、絲光椋鳥 Spodiopsarsericeus
人類只有一種，但他們確實被不同欲望驅使的很多類人
鳥類有很多種，但殊途同歸它們只是在追求自由的一類
對我來講，人類總是喜歡用一廂情愿去改造世界，將私欲美化為流行文化里的理想主義，
企圖把夸張、浮躁、傲慢和功力，包裝成勇氣、犧牲、憐憫和人性。
但請容我用一首歌的時間，把這件事解釋清楚，人類之所以這樣，只是因為孤獨在作祟。
7、紫羅蘭 Matthiolaincana
夢幻少女淚漣漣，生活真相識錯情
震驚！紫羅蘭凄美之謎，一切皆由人類而起
加了微信，你說小心詐騙信息；關注微博，你總是雞湯遍地；
高價售賣，又被認為是O2O的高科技；生活本身，早已奄奄一息；
一位名叫紫羅蘭的少女自白：人類都很好，只是我不喜歡。
8、大山雀 Parusmajor
歌聲似箭，指引歸途；千言萬語，莫問緣由
要想找到迷之感動，請楓香林間走九遍
百轉千折，山麓悠遠，有跡可循，于寂靜處有聲；
雀有不同，因果注定，刻下記憶，莫叫煙消云散；
羚羊掛角，青春年少，驀然回首，再對著我喊“啾呀”，傷懷的我就哭給你看。
9、灰喜鵲 Cyanopicacyana
南方的江山太傲嬌，北方的山河有霧霾
能唱，可約，愛交友，但不愛發朋友圈
雖然自身的服裝配色，已經低調到差不多只能拍出黑白照片了。
但喜歡叼著橙黃大柿子，企圖混出一張彩照的灰喜鵲，用它和它最后的倔強，試圖證明霧霾天依然能看到飛翔的翅膀。
10、藍點頦 Lusciniasvecica
他褪去剛烈，隱去鮮艷，忘卻自由
你以為他不懂，其實他什么都知道
羽毛被清晨慵懶的陽光籠罩，他不再試圖去爭辯什么，也終于不再和生活較勁，
他等著那片永遠都不會再有的藍天，他知道自由不會再來，但他不在意。
11、天竺葵 Pelargonium
循序漸進，即覺之艷與變，存漠然虛淡
擇善固執，縱望之萌且鈍，又何足介懷
你期待看見的人，希望遇見的故事，渴求成長的經歷，都從未離你遠去，
這世界很奇妙，我們只需靜靜地等著，看時間穿過了這個夏天之后，
還會有什么值得寫進我們生命的故事發生，
等著像天竺葵一樣親切的他走過來講：“這一個月，認識你很開心，以后也還請多多關照呢！”
以上就是百雀羚花YOUING百出的平面廣告。無他，用心而已。百雀羚在娛樂營銷上的全新布局可謂用心良苦。先是連續三年成為《中國好聲音》的獨家特約播出品牌，最近又與《快樂大本營》簽署了戰略合作協議，一系列大動作的背后，是百雀羚年輕的，渴望和受眾平等溝通的全新品牌形象的樹立。
關注年輕消費者所關注的，贊助全社會議論焦點的大型綜藝節目，并在社會化媒體上塑造平易近人又清新動感的形象，讓受眾通過一系列百雀羚的大動作，感受到年輕的品牌觀念，一步步完成對中國好草本百雀羚的品牌認可，是百雀羚今年所要完成的系列動作。而第一仗，讓人印象深刻。
今夏的百雀羚，值得期待。
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