沒有五常大米的《中國最貴大米排行榜》只是沽名釣譽
近日，發(fā)現(xiàn)一則名為《中國最貴大米排行榜》的榜單在坊間流傳。在百度，關(guān)鍵詞搜索量高達21萬，打開內(nèi)文，榜單也言之鑿鑿，以愛國名義，說最貴的大米不在其他地方，而在中國，然后列舉了景陽米、胭脂米等七個米種，價格從每公斤近兩萬元到幾百元不等。
奇怪的是，無論影響力還是品質(zhì)都譽滿華夏的五常大米落選。
表面上看，落選理由是榜單評價標準是“最貴”，因此，五常大米無緣入選；深層次看，其實本榜單就是一次話題炒作，榜單制作者只是借榜單抬舉或打壓某種米。在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機構(gòu)劉一辰看來，制榜單、炒作話題有目的很正常，但離開了產(chǎn)品消費屬性、規(guī)模性和帶動性的制榜炒作沒有任何意義。
首先，任何榜單都以引導(dǎo)消費為第一目的。該榜單本意上是因“貴”而“珍”，希望突出入選米種的品質(zhì)珍稀性。但與當(dāng)年越光米每斤99元的價格貴不同，與一些五常大米禮盒價格數(shù)百元的貴也不同，該榜單的價格貴，數(shù)據(jù)取源大部分是“拍賣會”等特殊場合。眾所周知，在這些場合，價格等因素都完全可操控，無論價格是幾百元還是幾千元、幾萬元，無論是品質(zhì)還是價格，都對日常消費沒有參考價值。萬年貢2007年拍出13800元一公斤，這個米是日常消費的萬年貢嗎，平時能賣這個價嗎？毫無疑問，不是也不能。也正因此，《中國最貴大米排行榜》的“貴”由于偏離日常消費屬性，因此不能說明、解決任何問題，榜單也變得沒有意義。
其次，制榜既然以引導(dǎo)消費為第一目的，就必須以進入榜單的產(chǎn)品具備規(guī)模化運營為第一基礎(chǔ)。只有規(guī)模化運營，大多消費者才能基于榜單指引，消費榜單中的產(chǎn)品。而《中國最貴大米排行榜》中的相當(dāng)產(chǎn)品，都是鳳毛麟角式產(chǎn)品。響水貢米在東北享有盛譽，為什么卻一直風(fēng)頭沒有五常大米強勁，核心原因在于其不具備市場化的基礎(chǔ)。只有“巴掌”大一塊地，還沒收割，已經(jīng)被消費干凈；胭脂米就算有《紅樓夢》傍身，富有深厚的文化底蘊，可又能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻什么價值呢？
不僅如此，制榜的第三個關(guān)鍵要素是，通過對市場化運營產(chǎn)品、品牌的排行，引導(dǎo)消費，推動產(chǎn)業(yè)連動，增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)社會價值。《中國最貴大米排行榜》恰恰相反，因為選的是非市場化產(chǎn)品，用的是非市場化價格，而且刻意將在品質(zhì)性、規(guī)模性、價格性以及帶動性上具有參考價值的五常大米排除在在外，喪失客觀公正，消費引導(dǎo)都談不上，更不用說產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性了。
當(dāng)然，《中國最貴大米排行榜》本身的失敗并不影響這種形式的意義。在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)劉一辰看來，隨著市場化產(chǎn)品越來越多，魚龍混雜良莠不齊的加重，制作榜單可以幫消費者遴選產(chǎn)品，同時推薦優(yōu)良的產(chǎn)品與產(chǎn)區(qū)，是一件好事。但好事還需辦好，無論是什么榜單，都必須堅持“以規(guī)模化產(chǎn)品入選為基礎(chǔ)，以市場消費化引導(dǎo)為方向，以實現(xiàn)社會化帶動為價值”的原則，只有如此，排行榜才能利國利民，富有意義，否則，如《中國最貴大米排行榜》這樣，罔顧事實，入選標準奇特，傾向性錯誤明顯，就算推出來，也很難服眾，只能是一次沽名釣譽的純炒作而已！
作者簡介：
劉巖，字一辰，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。“農(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實踐，獨創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌構(gòu)建、產(chǎn)品線開發(fā)、品牌管理為一體的“品牌記憶法”，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的創(chuàng)意引擎，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》。作者互動交流微信號：lanshi99；瀏覽更多精彩文章lanshiCH。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）