快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院北上廣線下開課，一大波短視頻營(yíng)銷增長(zhǎng)官將上線
原創(chuàng)：快手商業(yè)洞察（微信公眾號(hào)：kuai_insight）
摘要：“快手信息流廣告大起底”、“快手短視頻營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)360度解密”、“運(yùn)營(yíng)專家資質(zhì)和素材審核專場(chǎng)，讓風(fēng)險(xiǎn)無所遁形”、“金融和游戲行業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例專項(xiàng)分享”......一大波干貨課程，讓快手整個(gè)認(rèn)證培訓(xùn)課堂火爆異常。
面對(duì)氣勢(shì)如虹的短視頻社交營(yíng)銷和快手生態(tài)紅利，正確的打開方式是什么？怎樣投放才能保證高效和長(zhǎng)效兼得的營(yíng)銷效果？如何解決廣告主優(yōu)化曝光、成本，以及ROI的硬核痛點(diǎn)？如何破解代理商和短視頻投放運(yùn)營(yíng)人員的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)困境？日前，快手正式推出運(yùn)營(yíng)專家認(rèn)證培訓(xùn)線下課程，讓更多的廣告主承接短視頻社交的流量紅利，讓全國(guó)代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員率先洞悉快手營(yíng)銷方法論，把握快手平臺(tái)最新的專業(yè)技能。
聚焦增長(zhǎng)進(jìn)化論，快手加速專業(yè)人才庫(kù)搭建
目前，短視頻社交流量完爆整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤，行業(yè)紅利風(fēng)頭正勁。而經(jīng)過8年深耕，快手日活已經(jīng)突破2億。憑借原生商業(yè)場(chǎng)景、國(guó)民流量、社交土壤，以及DA+AI硬核技術(shù)驅(qū)動(dòng)，快手平臺(tái)已經(jīng)成為營(yíng)銷創(chuàng)新的一座富礦，具有流量和留量的雙Liu優(yōu)勢(shì)，演繹出極具想象空間的短視頻社交和快手生態(tài)紅利。然而，如何讓廣告主的廣告投放更高效？這其中的關(guān)鍵是專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，正是他們作為短視頻社交營(yíng)銷落地的紐帶，讓廣告主得以進(jìn)入風(fēng)口，獲得持續(xù)的高回報(bào)。問題是，相對(duì)飛速發(fā)展且體量日益規(guī)模化的短視頻社交營(yíng)銷市場(chǎng)，專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員不僅數(shù)量上不足，而且在專業(yè)性和系統(tǒng)化上提升和迭代也迫在眉睫。為此，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院聚焦增長(zhǎng)進(jìn)化論，加速專業(yè)人才庫(kù)搭建。
在北京召開的首期開營(yíng)儀式上，快手運(yùn)營(yíng)專家表示，線下課堂是一個(gè)針對(duì)代理、運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)的地方，是營(yíng)銷人員的加油站，將通過最新的理論和真實(shí)案例的實(shí)戰(zhàn)結(jié)合，全面提升短視頻人才的綜合能力，讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才。未來還將有更多場(chǎng)進(jìn)階的線下培訓(xùn)課程，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。
北京場(chǎng)
線下課程干貨滿滿，聚焦實(shí)操實(shí)戰(zhàn)
伴隨著快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院的正式開課，快手針對(duì)全國(guó)所有代理商的線下培訓(xùn)認(rèn)證課程陸續(xù)在上海、廣州兩大城市落地。
“快手信息流廣告生態(tài)的大起底”、“快手短視頻營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)360度解密”、“運(yùn)營(yíng)專家資質(zhì)和素材審核專場(chǎng)，讓風(fēng)險(xiǎn)無所遁形”，以及“金融和游戲行業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例專項(xiàng)分享”......一大波精彩紛呈的課程，讓整個(gè)線下培訓(xùn)課堂火爆異常。
整個(gè)課程為時(shí)一天，上午聚焦快手廣告產(chǎn)品介紹，初級(jí)優(yōu)化重點(diǎn)內(nèi)容培訓(xùn)，下午細(xì)分為各大運(yùn)營(yíng)專項(xiàng)培訓(xùn)，主要包括審核專項(xiàng)，金融和游戲行業(yè)專項(xiàng)，以及算法專家與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家答疑等。
廣州場(chǎng)
在課堂上，快手運(yùn)營(yíng)專家從基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備，廣告創(chuàng)建的重點(diǎn)設(shè)置，數(shù)據(jù)表現(xiàn)及效果優(yōu)化，日常問題排查及上報(bào)等多個(gè)角度，講解了快手營(yíng)銷方法論和具體實(shí)際操作，配合案例和對(duì)比講解讓參會(huì)者收獲頗大，眾多獨(dú)特方法和技巧也逐漸揭曉。比如廣告投放的二八原則，搭建廣告計(jì)劃時(shí)根據(jù)廣告主的效果導(dǎo)向需求和量級(jí)導(dǎo)向需求，把重點(diǎn)設(shè)置在保效計(jì)劃和提量計(jì)劃；另一部分選用歷史素材復(fù)用計(jì)劃和測(cè)試計(jì)劃，兩者結(jié)合讓帳戶搭建更多元、更全面。
各大專項(xiàng)培訓(xùn)課程的設(shè)計(jì)也有效地幫助學(xué)員從行業(yè)的細(xì)分角度找到解決方案。注重算法邏輯解讀的快手廣告投放策略課程以及針對(duì)帳戶優(yōu)化技巧的分享，讓學(xué)員可以直接理解廣告投放背后的邏輯和運(yùn)營(yíng)技巧。賬戶搭建的具體設(shè)計(jì)指導(dǎo)也讓學(xué)員直接找到了問題的解法。例如，賬戶搭建投分為三大邏輯，即廣告計(jì)劃的投放策略布局，廣告組的細(xì)分策略布局，以及廣告創(chuàng)意方向的細(xì)分素材類型。
上海場(chǎng)
除了運(yùn)營(yíng)技巧，審查機(jī)制等具有極強(qiáng)現(xiàn)實(shí)意義的課程設(shè)計(jì)讓學(xué)員可以更清晰地理解投放的合規(guī)性。針對(duì)游戲和金融等具體行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例的分享，也讓營(yíng)銷方法論可以和具體行業(yè)結(jié)合，找到行業(yè)解決方案的有力的抓手。
快手運(yùn)營(yíng)專家表示，這些線下課程并非一次性，后續(xù)設(shè)置了一系列的晉升通道。最終希望學(xué)員能夠在快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院里不斷成長(zhǎng)、不斷突破，成為短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的專家。
現(xiàn)場(chǎng)答疑
此次快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院開展線下培訓(xùn)認(rèn)證課程，對(duì)于代理商開拓市場(chǎng)，廣告主營(yíng)銷創(chuàng)新、找到流量，并提升轉(zhuǎn)化率、降低成本，獲得更好的投入回報(bào)無疑意義重大。快手生態(tài)將變得更加健壯，并必將步入下一個(gè)良性循環(huán)。
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