杜蕾斯疲軟、喜茶中槍...還有哪些品牌營銷的“慘案”？
營銷圈有句行話：無爭議不營銷，無熱點不營銷。爭議與熱點的背后，意味著關注與話題。在這個搶占流量的時代，各大品牌越來越擅長利用熱點和特殊時間節點進行一波“求關注”、“求圈粉”的操作，但是機會總是和風險并存的，錯誤的營銷方式可能會適得其反，給品牌帶來負面影響。
做為social營銷界的大佬，杜蕾斯憑借著產品特殊性以及出色的文案和創意，一度被推上神壇，可是最近"老司機"杜蕾斯卻翻了車......
4月19日，杜蕾斯開啟了＃419 FOR ONE NIGHT 不眠夜＃的話題營銷，12點至21點，以每小時一張的間隔，先后發布了與氣味圖書館、喜茶、淘票票、餓了么、好時、林肯、亞朵、他趣、百威啤酒等9個品牌的聯合海報。喜茶的回復“你唇上始終有我的芝士”，將芝士喻為體液觸雷點燃負面，被網友們怒斥為惡心的下流營銷。
廣告業界大部分媒體第一時間爭相發稿，央視、新京報、虎嗅、鈦媒體、創業邦等商業或時政媒體也入場跟進分析。周六＃杜蕾斯換文案＃＃喜茶道歉＃雙雙上熱搜，周日＃杜蕾斯文案翻車＃還占據百度搜索熱點TOP3。經常飆車的老司機，沒想到這次真的翻了車，除了杜蕾斯，還有這些品牌面臨過負面營銷的尷尬境地？
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4月22日晚19時許，音樂節主辦方——摩登天空唱片公司官微終于向京津冀的廣大粉絲透露，將于23日公布一則“重大消息”，希望大家保持關注...
然而這條微博下方的配圖，卻有哪里不太對勁：
懷個二胎，跟音樂節有什么關系？這條署名為“摩登天空生育辦公室”的標語，讀來不可謂不“耐人尋味”……待到23日上午，這條“自殺式”文案在微博上愈傳愈廣，大批網友一致表示，看不懂這是什么水平：這是把音樂節當成什么了，大型馬賽克現場？
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四月中旬，盒馬APP推出了“一夜夢回老集市”的活動，并為此做了一張復古十足的海報造勢。紅底白字加粗放大的“讓物價回歸1948”，以及底部的“讓我們夢回民國”的大字讓盒馬生鮮卷入輿論爭議，事實上，1948年國統區陷入嚴重經濟危機，通貨膨脹嚴重，海報中那些物品可能要一麻袋錢才夠。
面對網友質疑，盒馬生鮮立馬做出反應，撤回海報，并回去自罰抄寫歷史課本。此次事件也被網友戲稱“策劃零分，公關滿分”的案例，品牌在考慮營銷創意的同時更要考慮到是否違背常識，不然犯了常識性錯誤可就讓人貽笑大方了。
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這則廣告，滴滴請了泰國大神級導演Thanonchai Sornsriwichai操刀拍攝。滴滴希望通過泰式廣告神轉折的趣味套路，來表達平臺司機認證信息真實可靠的特點，以拉近消費者的距離并打消其顧慮，白富美的女主，其貌不揚的男主，人物設定、背景音樂都體現了泰式廣告的幽默詼諧，但是劇情的走向卻另大家直呼“太物質！”
面對未來岳父岳母的追問，準女婿由此搬出了各項學歷證、房產證、名人合影、銀行卡等，而兩位老人的態度也由于一堆證書和VIP卡的背書，實現了180度的大轉彎……這樣的故事設定，擁有泰國廣告戲劇化的轉折，但是卻在無形中傳達出一種“物質至上”的單一價值取向，引發不適。
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美國快餐連鎖品牌漢堡王又在廣告創意上“翻了車”，還是犯的種族歧視這種大問題...據法媒4月6日報道，漢堡王的一段新廣告近日因涉嫌種族主義而遭到批評，目前該廣告已撤下。
據報道，這廣告目的是在新西蘭市場推廣漢堡王越南風味漢堡，在視頻中，多名食客使用一雙巨大的筷子試圖品嘗漢堡，但均遭失敗，各位演員面目猙獰，丑態百出。視頻發布后，在短短兩天內獲得超過12萬次播放，受到質疑后、面對批評，漢堡王官方已從社交媒體上撤下這段廣告。還記得當初DG辱華事件嗎？涉嫌種族歧視的品牌下場都不太好，一個品牌如果沒有對不同文化抱以尊重的心態，那么它也無法收獲消費者的尊重。
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2018年，3月8日，婦女節之際，鳳凰衛視和恒大冰泉在微博上“蜜汁自信”的操作受到眾多網友的群嘲，無論是鳳凰衛視的豬蹄，還是恒大冰泉的“水好、活好”，都有一種公然猥褻女性的意味，讓大多數女性感到反感，“搖動搖籃的手能改變這個世界”，婦女節的意義本身在于尊重女性，很明顯鳳凰衛視和恒大冰泉的做法既沒有理解婦女節真正的內涵也沒有明白social營銷的意義。
盤點了一些品牌營銷失敗的案例，不難看出這些錯誤無非是低俗手段博眼球、常識性錯誤、價值觀錯誤、種族文化歧視、物化女性等，不過廣大品牌方也不需要過于擔心，作為“老司機”的杜蕾斯都難免翻車，定位清晰、掌握尺度、看準時機，總之一句話：膽大心細不要臉！
在最后，用杜蕾斯419翻車那一晚最后的長海報文案來結束此篇文章：最終，站在終點，也是起點，只有那個漫長的擁抱，才值得你燃燒一生。這像極了一個安慰、一個鼓勵，包含著對未來無限的期望，這像極了品牌營銷的態度，或許曾榮譽加身，或許深陷泥沼，但是熱愛和初心依舊可以讓我們走很長很長的路。
—End—
創意D大D
拒絕千篇一律
從獨當一面到化身萬千
滴滴滴，每周一發車~
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