從湯達人的趣味營銷中找到農產品迎合年輕市場的方法
消費市場在不斷升級，主力消費人群逐漸年輕化，90后、00后等新生代后來居上，在錯綜復雜的消費市場中已然占領了頂峰。
以往農產品主要售賣人群是中年和老年人，但隨著年輕消費者的比重不斷增加，農產品必須改變策略迎合年輕消費者的口味。
湯達人，最為年輕人喜愛的產品之一，褪去了傳統泡面的外衣，用有趣的新形態強勢介入新生代市場。在藍獅農業品牌機構賈商看來，統一湯達人的成功，為農產品做了一個很好的榜樣，農業品牌完全可以借鑒湯達人的趣味營銷，打開90后、00后新生代消費市場。
趣味營銷讓泡面成為年輕人的夜宵
以前，泡面售賣核心消費人群是旅行者，火車上泡面銷量最大。湯達人的出現讓泡面不再僅僅是火車旅餐，許多年輕人開始拿湯達人作夜宵。
湯達人作為一款售價在7.5塊錢每桶的泡面，另辟新徑，用趣味營銷在細分領域打敗了康師傅紅燒牛肉面。
趣味營銷，聞名知義，就是通過有趣的方式來實現產品的營銷。與傳統營銷相比，趣味營銷更能拉近消費關系，激活消費感知，讓消費者從內心里喜愛上產品。
趣味營銷最大的優勢是成本低。僅僅通過互聯網，就能將有趣的動態或產品傳播出去，這對剛剛起步的企業來說，比傳統營銷更合算，更有效果。
另外，在消費市場中，年輕人的比例越來越重，趣味營銷則能及時抓住年輕消費群體的眼球，吻合用戶心理，這也正是湯達人成為年輕人夜宵的原因。
湯達人無論是產品、包裝，還是宣傳內容和方式，都做了趣味化的處理，讓產品直接融入年輕消費者的生活中，成為他們口中的喜愛之物。
那么，農產品該怎么做才能像湯達人一樣，通過趣味營銷成為年輕人的熱追品呢？
農產品用好趣味營銷的四大方法
方法一：產品有新意是趣味營銷的基礎。
盡管營銷方法有很多，但產品永遠都是營銷的基礎，趣味營銷也是一樣。湯達人正是通過對泡面吃法的趣味性改變，讓年輕消費群體眼前一亮。
傳統的泡面往往是先加入醬包再注入熱水，但湯達人卻要先加熱水再加醬包，這細小的差異性，吸引了許多消費者的嘗試，湯達人還對醬料進行了改良，讓消費者變成既愛吃面也愛喝湯，正是這種有趣的吃法，讓湯達人成功在市場中站住了腳步。
較為傳統的農產品和方便面市場一樣，許多產品的食用方法都已經固化，從產品出發讓農產品的吃法更有趣，能讓農產品變得更有趣時尚。
方法二：包裝有趣是吸引年輕消費者的關鍵。
品質是決定消費購買產品的主因，包裝則是第二原因。湯達人在包裝上與傳統泡面的包裝完全不同，有趣的包裝吸引了年輕人的購買。
湯達人不走康師傅和今麥郎的大碗風格，精致的小桶是湯達人的風格。
湯達人的包裝上并沒有明星，只有一個卡通人物手捧一大碗面，加上日系的小清新配色，正戳中了年輕消費者審美觀感。
反觀農產品的包裝設計，一直都有一個誤區，認為顏色越亮越好，核心符號越復雜越好，但把兩者結合起來效果往往都不太理想。因此，農產品包裝有必要結合時尚潮流，將價值用趣味性的核心符號表達出來。
方法三：廣告內容延伸感是吸引年輕消費者的動力。
廣告是推廣品牌產品的主要方式，湯達人的廣告也是充滿趣味性的。
在猴年湯達人廣告中，廣告開始沒有明星也沒有產品，只有一只小猴子在焦急地等待，三分鐘后小猴子變成了人終于吃上了湯達人泡面。
不止這一個，湯達人的其他廣告，或學生作業，或元氣高湯，都是通過有趣的表達形式，來凸顯品牌特色，有情有趣自然吸引消費者。
反觀農產品的廣告，大多數都是以藍天土地做背景，一成不變，如能將藍天黑土延伸到環保、風土人情，一定會比生硬的宣傳環境好更有趣，更有銷售力。
方法四：各類平臺立體傳播才能引起年輕人關注。
前面提到，因為面向年輕用戶，趣味營銷是一種基于互聯網的營銷方式，所以互聯網就是趣味營銷主戰場。
湯達人在微博上建立了“湯達人club”官方賬號，與消費者每天保持交流，并且每天都有新的話題和消費者互動。除了微博，在微信朋友圈也能找到湯達人的H5，就連以美妝分享為主的小紅書上也有關于湯達人的分享。正是湯達人在網絡中的全方位覆蓋性傳播，才讓更多的年輕消費者選擇了湯達人。
同樣，一些服務年輕人的農產品品牌，只有傳播平臺也做到線上立體覆蓋，用趣味話題帶動傳播，才能有粘性，有互動，有未來，贏得網速更快互聯網更加無孔不入的5g時代。
作者簡介：
賈商，藍獅農業品牌策劃機構副董事長，中國新農業三兄弟之一，農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動，始終信奉“偉大的商業在商業外”，因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念，獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；更多精彩文章：lanshiCH。
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