五糧醇X網(wǎng)易:以“態(tài)度”聯(lián)姻，重新定義新青年
2019年是五四運(yùn)動(dòng)第100周年。立有為之志，做有態(tài)度青年，4月12日至5月12日，F(xiàn)aschiy助力五糧醇聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)聲“新青年，有態(tài)度”五四特別策劃。以“選的好，生活更美好”延展出新青年態(tài)度營(yíng)銷主題，從網(wǎng)易、網(wǎng)易客戶端、微博、微信、抖音等全媒體平臺(tái)，多維度闡釋和演繹五糧醇品牌主張，實(shí)現(xiàn)五糧醇的大眾形象認(rèn)知以及品牌升級(jí)。
在公眾認(rèn)知里，五糧醇似乎還停留在較為傳統(tǒng)的白酒營(yíng)銷體系中，品牌知名度打造仍待開發(fā)。而今年，在五糧醇迎來(lái)品牌升級(jí)的重要契機(jī)下，攜手Faschiy，重新對(duì)品牌精神及消費(fèi)人群做了全新演繹，將其定義為——為美好生活而奮斗的人們。而這一群人的精神內(nèi)核不在于年齡，不在于領(lǐng)域，在于堅(jiān)持不懈的奮斗激情。這是五糧醇所定義的“新青年”，也是五糧醇本次聯(lián)手網(wǎng)易，提出“新青年·有態(tài)度”宣言的基因所在。
在本次傳播中，五糧醇將新青年作為核心溝通對(duì)象，打造了以“新青年”人為主的系列海報(bào)，引爆網(wǎng)易流量入口，直接抓住有態(tài)度新青年的目光。
同時(shí)，五糧醇還推出5支深度展現(xiàn)當(dāng)代青年態(tài)度多樣性的系列TVC視頻，視頻主人公有不甘平凡堅(jiān)持考研的外賣騎手；為了讓孩子們見到更大世界而扎根鄉(xiāng)村十年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)教師；不愿平庸，努力完成向自由搏擊手蛻變的建筑工人；放棄陪伴家人與規(guī)律作息，堅(jiān)持與病痛作斗爭(zhēng)的夜班急診科醫(yī)生；拋棄穩(wěn)定高薪職業(yè)，為夢(mèng)想堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。他們身處這個(gè)國(guó)家的每個(gè)角落，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：他們是為美好生活不斷奮斗的有態(tài)度青年。
TVC預(yù)熱海報(bào)
五糧醇通過(guò)這五支各具代表的TVC，成功將更多有態(tài)度青年目光鎖定。并通過(guò)網(wǎng)易PC端、客戶端、專題頁(yè)、地方站、娛樂(lè)生活等頻道，以態(tài)度海報(bào)、態(tài)度文章等內(nèi)容，持續(xù)將為美好生活?yuàn)^斗的態(tài)度青年故事，傳遞到更多青年人面前。
互動(dòng)過(guò)程中，五糧醇還同步在微信上線#你有故事我有酒#活動(dòng)等互動(dòng)話題，向社會(huì)征集身邊普通人的奮斗者故事，活動(dòng)持續(xù)期間，共征集稿件上百條，其中青年人奮斗者故事最多。微博以及網(wǎng)易互動(dòng)界面，邀請(qǐng)流量明星與大V參與互動(dòng)宣言，將#新青年，有態(tài)度#不斷推向熱門話題。
同時(shí)，網(wǎng)易為五糧醇定制H5，以測(cè)試青年DNA為主創(chuàng)意的互動(dòng),，在網(wǎng)易客戶端與微信平臺(tái)同步發(fā)布，通過(guò)趣味互動(dòng)方式和有態(tài)度宣言等內(nèi)容，持續(xù)刷爆青年人朋友圈。
#新青年有態(tài)度#話題五四期間覆蓋全網(wǎng)，包含定制專題、H5、冠名專題、硬廣點(diǎn)位、微博、微信等平臺(tái)整體曝光量高達(dá)15,803.7萬(wàn)；其中網(wǎng)易專題類曝光高達(dá)6000萬(wàn)，網(wǎng)友在線互動(dòng)15萬(wàn)次，五糧醇品牌露出高達(dá)11,089.5萬(wàn)次?；?dòng)H5訪問(wèn)整體量達(dá)18萬(wàn)次，分享次數(shù)達(dá)3.8萬(wàn)次。微博部分，通過(guò)自制互動(dòng)話題與網(wǎng)易新聞客戶端官微強(qiáng)力背書，加上流量鮮肉明星打Call，為本次話題增加890萬(wàn)互動(dòng)關(guān)注曝光。五支深度展現(xiàn)當(dāng)代青年態(tài)度的TVC上線后反響強(qiáng)烈，各平臺(tái)播放量達(dá)上百萬(wàn)。
對(duì)白酒行業(yè)而言，如何創(chuàng)新營(yíng)銷形式一直是一大難題，傳統(tǒng)、偏向中年消費(fèi)者，是市場(chǎng)對(duì)白酒品牌的固有印象。作為五糧液旗下核心品牌之一的五糧醇，以本次“五四“為契機(jī)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引擎，聯(lián)合新青年核心陣地，以新生代流量加持，完成對(duì)新青年的新定義及“態(tài)度”標(biāo)簽的重新整合，再次強(qiáng)化了五糧醇品牌形象認(rèn)知，助力品牌實(shí)現(xiàn)新升級(jí)。
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