案例 | 翼支付：如何用正確的姿勢搞定年輕人
每個時代都有“年輕人”，他們出生在物質豐富的時代，他們是互聯網的原著民，也正在成為消費的主力軍。
同時，這群年輕人所處的環境以及行為習慣隨時都在發生著變化，當品牌要做“年輕人營銷”，就意味著品牌需要不斷與時俱進，探索與打破自我邊界。從探尋不同層級市場到尋找新增長、制造營銷新機會，都是品牌需要面臨的新課題。
近期，由昌榮傳播為翼支付打造的“嗨5生活節”整合營銷傳播戰役，斬獲了第19屆IAI國際廣告獎整合營銷類銅獎，面對這群正在崛起的年輕消費群體，昌榮在助力翼支付品牌升級的同時，從營銷傳播方面也助力客戶走上了以年輕消費者為核心的營銷升級之路。
昌榮此次助力翼支付打造的“嗨5生活節”，不僅做到了全面觸達用戶，更做到將營銷活動的傳播聲量及知名度最大化，從深度溝通用戶到培養年輕用戶使用習慣，全方位提升了翼支付的品牌影響力及用戶使用粘性。
那么，究竟如何通過對年輕消費者的洞察，打造一場深入人心的整合營銷活動呢？
深入年輕人聚集地，“自”造內容爆點
翼支付作為國內三大個人移動支付APP之一，在新零售時代，不僅把握市場趨勢，充分發揮自身支付平臺特性，更攜手百萬線下商戶在每年5月25日都會掀起一場消費者購物熱潮。
隨著抖音成為年輕人的聚集地，它也早已成為品牌們全力拼搶的營銷戰場。在此次的“嗨5生活節”營銷戰役中，昌榮就通過為客戶在抖音打造“翼支付likey5”抖音挑戰賽，掀起了一場UGC舞蹈挑戰賽風潮。
此次翼支付將525三個數字巧妙融入在likey5舞中，先由抖音大V發起舞蹈挑戰賽，再通過優質內容激發更多用戶參與和貢獻大量原創內容。在趣味舞蹈挑戰賽中，傳遞“嗨5生活節”信息的同時，將趣味與內容轉化為熱點與流量，快速引發關注與分享。
通過自造熱點的傳播效果，在創意上吸引粉絲，在形式上與用戶玩兒到一起，同時也為后續的傳播奠定了一個良好的開端。
建造歡樂購物城，360度無死角種草
抖音挑戰賽作為整場傳播戰役的“預熱前菜”，不僅引發大量關注，更做到與用戶們玩成一片。而隨后打造的這支創意H5，也剛好完成了“趁熱種草”的傳播功能，再次收攬大批關注度。
昌榮此次打造的“嗨5生活節”購物歡樂城H5，是一座建造在5字構成島嶼上的小城市。用戶可以通過點擊頁面中的互動按鈕進入城市街道，查看坐落在街邊的商戶信息，更可以一邊逛街一邊和虛擬動態商店進行有趣的交互。
“實景+游戲”結合的方式，不僅打造出新鮮的觀感與交互體驗，也增加了用戶頁面停留時間，增加機率熟悉“嗨5生活節”中不同商戶優惠信息，實現產品信息的直接輸出。
同時提高了店鋪收藏率，讓消費者可以點擊搶購即可進入商戶活動頁面，提高轉化和引流，實現花式種草。
線上線下全渠道打通，創造新零售互動新體驗
抖音挑戰賽、創意H5等線上內容，為翼支付與用戶帶來了豐富的線上互動場景。在線下，昌榮此次通過在杭州西溪印象城開啟翼支付生活市集，匯聚20多家合作商戶聚集線下營造支付場景，讓用戶深度體驗新零售互動，也使更多用戶對翼支付的年輕品牌形象有了全新的了解。
此外，昌榮還助力客戶在傳播過程中，聯合了戶外、移動、社交KOL矩陣、話題榜等多元化渠道，形成了支付圈層的傳播矩陣，帶動了品牌活動信息的進一步擴散。
從覆蓋11個重點省份的公交候車亭戶外廣告、LED大屏聯動，到當下主流新聞資訊類APP圖文信息流的強勢曝光，以及微博微信KOL達人造勢發聲到攻占微博話題榜。隨著各渠道信息及豐富互動場景的搭建，“嗨5生活節”活動總計曝光量近2億次。
爆款內容x多重創意，既引爆了用戶的主動創造與分享的傳播效果。線上線下全渠道打通與互動交互的多元化，則為新零售互動帶來了全新的體驗。
同時，多種創意內容風格與傳播平臺的結合，都實現了通過創意內容引爆流量與用戶的自主參與，在助力品牌樹立年輕化品牌形象的同時，對用戶實現花式種草。
昌榮此次為翼支付打造的“嗨5生活節”營銷戰役，不僅充分把握了市場趨勢與用戶喜好，更將客戶的品牌調性與目標進行了充分發揮與實現，通過將策劃、內容與資源的創意整合，完成了一場漂亮的營銷戰。
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