影視IP快閃店如何做戲精生意？萌化你心的“皮卡丘快閃店”來給你答案！
賣萌兩個月
皮卡丘主題展助力電影《大偵探皮卡丘》
北京合生匯商場五層，印有“大偵探皮卡丘主題娛樂展”字樣的四面假墻圈起了一大塊區域。
年輕的父母們是精靈寶可夢的忠粉，在他們的回憶里，其他商場也曾有皮卡丘主題展，但形式是在一片開放的區域放上幾只皮卡丘的雕塑玩偶，供游客拍照而已。這樣全封閉的皮卡丘展，其實父母本身也還是第一次見。
花了88塊錢買了門票，父母帶著寶貝們開始了皮卡丘世界的漫游。入口處是一截驚現大舌頭的地鐵車廂，座位上鋪滿了與電影里的皮卡丘本丘相同材質的黃色絨毛，窗戶上循環播放著電影《大偵探皮卡丘》的視頻；
走出車站大廳就來到了電影中的萊姆大街，一只高達3.5米的卡比獸正在酣睡，偵探公寓、警察局、咖啡店等沿街而立，還有可達鴨、杰尼龜等散落其間。
現場的小孩子們很喜歡這些萌物，尤其愛與大屏幕里的AR皮卡丘一起拍照。隨處可見父母和寶貝們在展區里一邊玩一邊拍。通常，也會給孩子在出口處的紀念品商店買了一只毛絨皮卡丘。
其實，長著絨毛的皮卡丘和年輕父母們童年記憶里的并不相同，此前也不知道《大偵探皮卡丘》這部電影，但通過這個展，父母們知道了皮卡丘在電影中會有新身份和新形象，上映之后都會帶著孩子們去觀影，享受親子時光。
此次大真探皮卡求的線下主題快閃店可謂是IP與快閃店成功結合的范本。被精靈寶可夢這一經典IP吸引進展區，在游覽的過程中獲得了《大偵探皮卡丘》要上映的消息，最后又購買了衍生品。
線下的主題娛樂展配合電影上映，尚屬比較新鮮的嘗試，但商業邏輯是非常清晰的：在5月10日電影上映之前，主題展已經開放了近一個月時間，起到宣傳推廣的作用，為電影提前造勢，而伴隨著一個月的上映期，主題展能繼續為觀眾帶來線下體驗，維持電影熱度；主題展本身使用的是經典IP，能收獲一批精靈寶可夢的鐵粉，風險較小，再加上周邊衍生品的銷量，也是一筆可觀的收入。
根據《中國快閃店研究報告》，我國的快閃店可分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種，其中品牌推廣型占比34%，可見營銷推廣已經是快閃店出現的一個主要目的。
作為影視IP與快閃店的結合，《大偵探皮卡丘》主題展是一種新的電影營銷手法。展區就設在商場里電影院的門口，與電影院里的皮卡丘物料相呼應，產生聯動宣傳的效果。
在某點評網站上，不少游客對《大偵探皮卡丘》主題展給出了好評，但也有一部分游客提及整個展區互動項目少，互動區沒有工作人員負責，集完章沒有獎品等問題。
盡管主題展以營銷推廣《大偵探皮卡丘》這部電影為主要目的，但作為收費的主題娛樂展，互動體驗感有待加強。整體設計還是傳統靜態展的模式，利用大IP的自身流量和黃金地段商業地產的流量吸引玩家，玩法以拍照打卡為主。盡管也包含彈珠游戲、套圈游戲，但互動游戲區的人氣明顯遜于萌獸出沒的合影區域。但這些小“瑕疵”也終將會讓接下來的線下主題快閃展辦的更完美。
快閃店或將成為實景娛樂的新選擇？
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