百事“贏”得歐洲冠軍聯賽，足球聯姻全面升級
百事公司成為歐洲冠軍聯賽新合作伙伴
2015年6月10日，就在萬眾矚目的歐冠決賽結束后的第三天，百事公司宣布與歐洲冠軍聯賽建立新的伙伴關系，其全球旗艦品牌樂事、佳得樂和百事極度/百事可樂將聯手這一廣受尊重的歐洲俱樂部足球賽事。這3個品牌將獲得歐冠權益、相關知識產權、門票以及接待服務等權益。在這3個品牌得到場邊LED廣告位之外，百事公司還將把多力多滋（Doritos）、立頓茶和七喜品牌納入贊助項目。
過去，沒有一家非酒精飲料品牌贊助過歐冠聯賽。該聯賽目前的6個合作伙伴是俄羅斯天然氣公司（Gazprom）、喜力啤酒（Heineken）、萬事達卡（MasterCard）、尼桑（Nissan）、索尼PlayStation品牌以及意大利聯合信貸（UniCredit）。而阿迪達斯和HTC都歸為官方供應商一類。據稱，目前歐冠贊助商一個賽季的價格在7500萬美元左右。
歐洲冠軍聯賽賽事公司市場總監蓋?勞倫?愛潑斯坦（Guy-LaurentEpstein）在評論雙方的合作協議時表示：“我們很高興歡迎百事公司成為歐洲冠軍聯賽的正式合作伙伴。百事公司是一個真正的全球伙伴，我們將與百事公司密切合作，通過創新的市場營銷活動來與全世界的球迷互動，并學習百事公司在娛樂領域的廣泛經驗，從而進一步強化歐洲冠軍聯賽品牌。對此，我們興奮不已。”
百事全面布局體育行業
百事最近在體育領域頻繁亮出大動作。在新近拿下歐冠贊助權之前的兩個月，4月14日，全美籃球協會(NBA)宣布和百事可樂達成協議五年協議，后者將取代已與NBA合作將近28年之久的可口可樂成為其獨家營銷伙伴，成為NBA、美國女子職業籃球聯盟（WNBA）、NBA發展聯盟（NBA Development League）和非職業性的美國籃球協會（USA Basketball）的官方食品飲料合作伙伴。
而此次營銷戰役的意義不僅僅在于對老對手可口可樂的取而代之，更重要的是，NBA是百事可樂在北美體育界組建龐大營銷帝國的最重量級拼圖。
2011年，百事可樂與美國國家橄欖球聯盟（NFL）簽訂了一份10年期協議，將雙方的合作伙伴關系延長至2022年季后賽，最終的合約價值可能達到23億美元。此外，百事可樂在美國還贊助了國家冰上曲棍球聯盟（NHL）和美國職棒大聯盟（MLB）。這樣一來，百事可樂與全美四大體育聯賽均建立了官方合作關系。
體育已成長為年輕人日常溝通的情感紐帶之一
品牌贊助越來越講究日常化溝通，情感紐帶是日常化溝通中極其重要的組成部分，而體育恰好是一個非常好的渠道。NBA以及歐冠，這兩項當今世界相當重要的體育賽事，在年輕人的共鳴度也越來越高。隨著社交媒體的發展，球迷對于體育賽事，尤其是足球籃球的專業認知度也有不少提升，球迷行為模式的比例中，雖然追星依然占據很大比例，但越來越多的球迷開始站在整個賽事的高度發聲，也越來越開始研究整體賽事的綜合水平。此時，百事正式拿下兩項重要賽事，可謂意義重大。
其實，運動精神和崇尚活力一直是百事重要的DNA，相比其他品牌，百事在營銷時，是從一個充滿朝氣、活力、流行的角度出發，而可口可樂往往是打感情牌，從品牌本身來看，百事與體育的聯姻更相得益彰。
當然，百事本身也從未停止過對于體育界的各種合作。以“百事足球巨星”為基礎的合作方式成為百事公司在整個足球屆乃至體育領域重要的組成部分。梅西、貝克漢姆、德羅巴、阿圭羅、法布雷加斯、范佩西……這些星光熠熠、耳熟能詳、能夠代表百事精神的巨星們受邀成為百事足球巨星陣容的一員。
另外，被譽為“美國春晚”的超級碗從1987年起就由百事開始贊助，是這項每年一度體育賽事的最大廣告商之一，歷年以來打造的Halftime Show給我們留下不少經典時刻：1993年MJ的演出吸引了一億三千萬電視觀眾，成為美國歷史上收視率最高的電視節目。2012年，流行樂壇現象級歌手麥當娜化身埃及艷后驚艷亮相，從《Vogue》、《 Music》到與LMFAO合作《Sexy and I Know It》,再到新單《Give Me All Your Love》，最后以《 Like A Prayer》收場。2013年，流行天后碧昂斯創造了超級碗中場秀有史以來的商業奇跡。在《 Love On Top》中從巨大火焰人形的升起，《Crazy In Love》 《End Of Time 》《Baby Boy》《Single Ladies》上演整場舞蹈盛宴，最后以一首《Halo》將全場推向高潮。而今年，有“水果姐”之稱的KatyPerry更是以百事藍為主色調，藍色妖姬般的造型吊足了歌迷和粉絲的胃口。
2015Pepsi X Katy Perry “超級碗”中場表演
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