代言人應該怎么用？看新銳國貨HFP如何打好代言人王一博這張王牌！
根據全球知名調研咨詢公司凱度（Kantar）日前發布的調查數據顯示，中國是目前世界上熱衷于在廣告中使用明星的國家之一，排名僅次于日本和韓國。
但令人咋舌的是，根據調查數據顯示，過去三年中國市場上喜歡使用明星代言的品牌里，有60%并沒有實現品牌力的持續增長。這也就是說，大部分品牌砸錢請明星為產品站臺，更像是一次華麗的冒險，預算分分鐘打了水漂。
不過，在明星代言之于品牌力增長的作用普遍下降的趨勢下，也有一些異軍突起的個例。近幾年來，新銳品牌選用代言人的眼光似乎更加獨到，出品也常常超乎大家預期，舉個例子——新銳成分護膚品牌HomeFacialPro（以下簡稱HFP）與王一博的合作，就讓人非常驚艷。這個成立于2014年，專注于成分護膚的新銳國貨品牌發展極快，僅用4年時間就拿下“雙11全網個護美妝類目銷量排名第七”的佳績。去年更一舉簽約品牌首位原液代言人王一博，令業界熱議不停。
隨著品牌的不斷發展，體量的增加需要品牌形象升級做支撐，而提升大眾對HFP的認知度和認同感，是HFP實現轉型升級的首要任務。HFP邀請王一博成為首位原液代言人，深挖代言合作契合度、明星粉絲效應，打透內容營銷，深化HFP專注成分、簡單有效的專業形象，成為品牌升級的關鍵破局點。
“專注的王一博與專業的HFP，是天生一對。”
明星代言人的本質效用，是為品牌賦能，這種賦能體現在銷售上，但最重要還是在品牌影響力、品牌形象上。所以，除了帶貨能力，明星形象與品牌價值觀相匹配，粉絲群體與品牌目標用戶相契合等，也是品牌挑選代言人時應該考慮的因素。
一直以來，HFP主張“以成分，打動肌膚”的品牌理念，堅守“簡單，有效”的產品研發原則，將目標受眾鎖定在當下年輕一代，專注、專業為其定制更具針對性的護膚方案。而身為一位年輕但極具演藝實力的新生代偶像，不受限于年齡與資歷的刻板印象，王一博代表了當下一代憑實力說話的年輕人，在自己熱愛的領域打磨至極致，這恰好與HFP的品牌態度不謀而合。
經過一年的試驗，不得不說，HFP與王一博的合作是到位而有效的。一方面，二者在受眾、成長理念等層面都高度重疊，可以說是偶像與品牌無縫承接；另一方面，HFP邀請王一博代言無疑為品牌平添一道傳播杠桿，利用大熱愛豆的傳播影響力，減少了年輕用戶對這個新生品牌的陌生感，成功加快品牌從“小眾”走向“大眾”的步伐。
“HFPX王一博，原來國貨美妝品牌廣告片還能這樣玩。”
代言人形象與品牌價值觀相契合，就相當于一道形象BUFF加成，快速助力品牌形象提升；而“用對代言人”則需通過代言人的身份、特質進行針對性傳播，來獲取目標用戶的認同。HFP于去年簽約王一播后，先后在全媒體平臺掀起包括#BePro從一而忠#品牌TVC及#年輕bePro#、#成分對談#廣告片，一波波富有質感的出品讓品牌刷足了存在感。
2018年8月5日，HFP以#BePro為主題發布首支品牌TVC，通過影像畫面立體地傳遞喚醒自我的專業力量——# Be Pro。王一博熱愛舞蹈，投入極致，與HFP專業投入做護膚品，“以成分打動肌膚”的品牌理念一致，＃Be Pro，正是HFP品牌與王一博之間的共性。該條TVC于微博、微信、騰訊及優酷等網站發布，線上線下多平臺曝光，斬獲超過2000萬的曝光量，已經達成廣泛向用戶進行品牌告知的作用。隨后，該條TVC廣告片更獲《時尚芭莎》、《ELLE》等多家知名時尚媒體贊譽點評，品牌形象顯著提升。
在TVC的核心傳播之余，HFP還衍生“Be Pro”系列KV吸引大量粉絲轉發，長尾裂變傳播將HFP的品牌曝光下沉到更深的用戶圈層。這組KV由知名時尚攝影師時紹原掌鏡，創新性采用分鏡式記錄手法，通過情景式溝通將產品功效與品牌態度完美結合。
今年3月，HFP再度攜手王一博，更邀請知名攝影師Leslie張家誠，通過獨特的故事性拍攝手法，攝制“成分對談”主題廣告KV，還原真實肌理之美，進一步打通與用戶交流的傳播渠道，深入粉絲心智，達成品牌共識。值得一提的是，這組KV采用的是行業首創的膠片式攝影手法，重新定義了美妝大片的風尚玩法。
結語
新銳品牌的推廣就猶如一場戰役，而一組組關于偶像的極具美學效果的大片則是震懾人心的彈藥，瞬間俘獲粉絲的心，完成對偶像喜愛到品牌認同的轉化。縱觀HFP與王一博的一系列深度合作，深入品牌訴求的內核，將品牌調性完全體現到各類傳播內容上，直觀地傳遞給受眾，直接令HFP的品牌知名度在短時間內有效提升，成功實現上文提及的整體 “品牌力增長”，最終獲得1+1>2的營銷效果。
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