羅德奕遠(yuǎn)攜手麥當(dāng)勞摘得金瞳獎(jiǎng)“年度微信平臺(tái)服務(wù)號(hào)”金獎(jiǎng)
2019年6月11日，北京。近日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（CAAC）指導(dǎo)、廣告門主辦的2019金瞳獎(jiǎng)在北京落下帷幕。羅德奕遠(yuǎn)上海公司攜手麥當(dāng)勞，憑借深耕垂直領(lǐng)域的深度洞察和契合整合傳播需求的輕創(chuàng)意、全鏈路策略一舉摘得“年度微信平臺(tái)服務(wù)號(hào)”金獎(jiǎng)。金瞳獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。作為廣告創(chuàng)意盛會(huì)上屈指可數(shù)且獲得金獎(jiǎng)的公關(guān)公司，羅德奕遠(yuǎn)不僅展現(xiàn)了自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也彰顯了羅德傳播集團(tuán)整合營(yíng)銷（IMC）策略的實(shí)施成果。
如何在數(shù)量眾多、內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的公眾號(hào)市場(chǎng)突出重圍，逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者的厭倦情緒，一年內(nèi)幫助麥當(dāng)勞公眾號(hào)逆勢(shì)漲粉2500多萬(wàn)？這離不開(kāi)羅德奕遠(yuǎn)對(duì)社交時(shí)代輕創(chuàng)意的理解——更垂直化、快速、迭代、轉(zhuǎn)化導(dǎo)向，這是對(duì)創(chuàng)意層面的新要求。
無(wú)論是FIFA世界杯期間，根據(jù)賽事進(jìn)程實(shí)時(shí)發(fā)出，結(jié)合主推產(chǎn)品，推出66張熱點(diǎn)海報(bào)，助推外送訂單同比增長(zhǎng)50%；還是又一年“大薯日”活動(dòng)期間，融合城市特色與當(dāng)?shù)啬贻p人夏日生活方式的“以薯消暑”創(chuàng)意平面，進(jìn)一步鞏固、甚至引爆“薯”文化，使得薯?xiàng)l創(chuàng)意周邊上線4小時(shí)即告售罄；亦或是，在提供會(huì)員注冊(cè)、領(lǐng)取優(yōu)惠券等日常功能之外，更多觸達(dá)在線訂餐、禮品卡使用、周邊電商售賣等跨渠道整合的全鏈路思維，用最直接的方式、最快速的效率解決消費(fèi)者的多種需求，增加用戶黏性，正如上線28天內(nèi)嵌服務(wù)號(hào)的“88會(huì)員節(jié)”H5，以它直接的特價(jià)信息、誘人的產(chǎn)品、輕巧的互動(dòng)，吸引了760萬(wàn)+人關(guān)注公眾號(hào)，H5在線實(shí)時(shí)優(yōu)惠詳情PV突破5000萬(wàn)次。
FIFA世界杯熱點(diǎn)海報(bào)
“大薯日”創(chuàng)意周邊平面海報(bào)
“88會(huì)員節(jié)”日歷
麥當(dāng)勞中國(guó)公共關(guān)系副總裁許穎婷表示：“麥當(dāng)勞在社交媒體上的形象一直很年輕很開(kāi)心，但要時(shí)刻保持新鮮感，鞏固影響力，需要不斷突破，與年輕人和粉絲創(chuàng)造和分享更多共情時(shí)刻。這既是對(duì)我們的要求，也是對(duì)合作伙伴的挑戰(zhàn)。我期待與羅德奕遠(yuǎn)的年輕團(tuán)隊(duì)一起，共創(chuàng)出更多年輕人樂(lè)于分享的有趣內(nèi)容。”
“在快速迭代的營(yíng)銷環(huán)境中，我們意識(shí)到，精準(zhǔn)內(nèi)容和輕創(chuàng)意的打法正是公關(guān)人轉(zhuǎn)型的核心優(yōu)勢(shì)。我們非常感謝客戶的信任和行業(yè)的認(rèn)可，我們期待與麥當(dāng)勞持續(xù)輸出有趣內(nèi)容，讓這個(gè)代表潮流的品牌和其代表的精神感染更多的年輕人。”羅德奕遠(yuǎn)公關(guān)上海總經(jīng)理顧月莉提到。
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