精彩案例 | 邀你去看繁星可好？—— 奧迪出品
奧迪被車迷們戲稱為“燈廠”，這次A8L的發(fā)布會更是把燈玩上了天，用500架無人機(jī)上演了一出精彩的燈光秀。
由500架無人機(jī)組成巨大的奧迪Logo懸在夜空中，震撼的視覺效果堪比奧運(yùn)開幕。
看完之后，相信每個(gè)人都在想，這么大的事情，奧迪是怎么搞出來的。4月8日的三亞無疑是引人注目的，因?yàn)槿聤W迪A8L在這里揭開了它神秘的面紗。但在隔海相望的深圳大運(yùn)中心，一場事件卻吸引了更多人的目光——作為上市發(fā)布的核心事件，500架無人機(jī)的燈光秀形成了更廣泛的傳播，將全新奧迪A8L的豪華感和奧迪品牌的科技感提升了一個(gè)量級。
作為奧迪品牌的旗艦車型，全新奧迪A8L搭載了MMI系統(tǒng)、動態(tài)四輪轉(zhuǎn)向、矩陣式激光大燈、quattro四驅(qū)系統(tǒng)等一系列奧迪最新的科技。可以說，這是一款領(lǐng)先行業(yè)3~5年的車型。
既然是來自未來的車，當(dāng)然要從天而降。
在全新奧迪A8L的整車科技中， 最直觀、最容易吸引人注意的就是全新的矩陣式激光大燈。考慮到奧迪“燈廠”聲名在外，用燈作為創(chuàng)意焦點(diǎn)，可以說是最合適的選擇。
而無人機(jī)燈光秀的靈感來自平昌冬奧會開幕式、春晚無人機(jī)表演，相信看過這兩場秀的人都會被壯麗的視覺效果所震撼。無人機(jī)飛行本身看起來科技含量就很高，這符合奧迪品牌的科技基因。考慮到國內(nèi)就有成熟的無人機(jī)飛行團(tuán)隊(duì)，更為活動的可執(zhí)行性提供了基礎(chǔ)。五環(huán)的燈光秀已經(jīng)震撼了世界，那么這次換到四環(huán)，又能秀出怎樣的花樣，這樣的話題本身就自帶流量——成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、壯麗的視覺效果，再加上和品牌調(diào)性的高度關(guān)聯(lián)，讓整個(gè)創(chuàng)意更加富有感染力。
回過頭來看整場事件，還有一點(diǎn)值得所有品牌注意，那就是在選擇創(chuàng)意形式的時(shí)候一定要考慮到它能否準(zhǔn)確地傳達(dá)出品牌的目的。以這次無人機(jī)事件為例，如果其他品牌選擇這種形式容易出現(xiàn)喧賓奪主的風(fēng)險(xiǎn)。但奧迪就不會有這種顧慮，誰讓它是燈廠！既然全新奧迪A8L是來自未來的車，那么讓它上次天又有何妨？
最終的數(shù)據(jù)說明了一切——在沒有任何推廣的情況下，視頻上線后收獲全網(wǎng)瀏覽量620余萬次，互動量達(dá)到22萬余。相信這波操作又雙叕能為奧迪圈粉無數(shù)了。
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