精彩案例 | 送你雙潮鞋可好？—— 奧迪出品
最近網(wǎng)上爆火一段奧迪的跑鞋文案：即使有了汽車，人類仍將奔跑作為征服大地最原始的方式。但從未有一款鞋能真正做到。這就是當(dāng)年愚人節(jié)這天，奧迪發(fā)來的一波“假”廣告。回想當(dāng)時(shí)，仍止不住內(nèi)心想要擁有的渴望，只想說：奧迪請(qǐng)你轉(zhuǎn)行好嗎！
“愚樂”之后，留下了什么？—— 有關(guān)生活愿景的創(chuàng)想。
品牌方在短短的廣告片里就能輕松實(shí)現(xiàn)人們的美好愿望，達(dá)成和用戶有效的溝通，而不單單是在炫創(chuàng)意、炫科技、炫智商。
奧迪團(tuán)隊(duì)很聰明的一點(diǎn)正在于此，沒有自造產(chǎn)品，而是選擇了當(dāng)下年輕人都喜歡的——潮鞋，潮鞋是潮酷文化的代名詞，是年輕人之間的身份認(rèn)同，這樣講，沒有雙“椰子”你可能都不好意思去三里屯。
奧迪正好巧妙地將它作為quattro?技術(shù)與當(dāng)下年輕人溝通的手段，quattro? X潮鞋，讓你從里酷到外。
心動(dòng)從來不是一件講理的事兒
在讓人眼花繚亂驚呼“wow”的1分鐘里，奧迪讓跑酷大神踩著quattro?sneaker橫跨藝術(shù)區(qū)、時(shí)尚街區(qū)、胡同、CBD、老廣場(chǎng)……用場(chǎng)景化的體驗(yàn)，讓你瞬間就記住了這雙帶quattro按鈕的潮鞋，并且馬上就想問：什么時(shí)候能上市！有沒有體重限制！
所有此時(shí)此刻無法實(shí)現(xiàn)的事，在愚人節(jié)這天都能成真，這應(yīng)該就是人們樂此不疲虛構(gòu)白日夢(mèng)的原因。最后！請(qǐng)奧迪和阿迪趕緊能出個(gè)聯(lián)名款！連名字都幫你們想好了，就叫“Audidas”！
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