想要成為環保先鋒，也許你還差一顆地球藥丸
世界地球日，是呼吁提高民眾環保意識的重要節日。近些年，對于環境保護的嚴肅討論幾乎成為“老生常談”，不論是海報倡議的宣傳，還是變廢為寶的嘗試，各大品牌的綠色營銷活動也屢見不鮮。
但是品牌們究竟應該如何突破綠色營銷的桎梏，將看似艱澀的環保大道理，真正觸達用戶、變成日常的舉手之勞呢？最近聚劃算“品牌聚星”與李寧counterflow、簡色生活、春夏、湯臣倍健yep等7大新星品牌聯合打造的“地球藥丸”整合營銷行動，以“零垃圾”為出發點，帶來了全新的環保生活解決方案，不僅讓保護地球的理念變得觸手可行，而且為綠色營銷帶來新思路。
創意視頻全新上線：
一顆“藥丸”引發的蝴蝶效應
一直以來，聚劃算都在持續關注環境保護的社會議題。為此，品牌借勢世界地球日，發布了一支名為《一個精分患者的回憶錄》的創意視頻，對身邊的環境污染問題追根溯源。
視頻開場以第一人稱的敘述切入，略帶懸疑的獨白、昏黃的回憶氛圍、曲折的經歷和起伏的情緒，在短片中漸漸彌漫開來。
故事看似是男主與藥丸人之間的一次談判，實則是一場自我的對談和反思。沒有劍拔弩張的對決感，只有娓娓道來的回憶和講述，這種將獨白與對話相結合的敘事方式，很容易調動受眾的好奇心，產生觀看和追問的欲望。
而劇情反轉的表現手法，一方面展現出主角與藥丸人之間親疏關系的變化，同時也揭露了日常行為與環境之間的要害關系。
“我們總是憤怒，斥責一切污染環境的源頭，除了自己。”這一態度文案的出現，成為視頻的點睛之筆。
結尾定版處的文字則強調了塑料垃圾的危害性，也給出了使用地球藥丸開展環保行動的解決方案，這從側面給予年輕群體極大的信心和行動感召力。
其實，年輕代群體的心底擁有正向的能量和改變的愿望，喜歡探索生活不同的可能性，也具有相當的行動力。聚劃算看準了他們的上升潛力、以及對環保事業的關注，從而借勢“地球保護”營銷月，創造出“地球藥丸”的話題，融入年輕群體的語境；也以藥丸人的反差萌形象，與年輕群體打成一片，建立好感。通過故事型的營銷手法，品牌成功喚醒了環保的價值共鳴，在撬動年輕用戶心智的同時，與他們展開了有效的溝通。
除視頻之外，聚劃算還放出一波環保達人的態度證言海報。達人們身體力行的環保實踐，形成有力背書，也強化了品牌核心訴求的表達。
“地球藥丸”7天0垃圾挑戰：
成為有態度的行動派
對于熱點借勢營銷來說，品牌面臨一個共同的課題：如何打破固有的關注維度，讓不同的人群可以接受到品牌信息。在這一輪營銷推廣中，聚劃算從年輕代的消費群像出發，發起了“地球藥丸”7天0垃圾的挑戰行動，與環保理念的倡導作出承接。
1、 線上營銷組合拳，連環打法助力品牌熱度持續升溫
微博作為全天開放式的社交媒體平臺，能夠實現品牌與品牌、品牌與用戶之間的直接溝通，放大社交傳播效應。在微博話題頁，聚劃算發布了“地球藥丸”7天0垃圾的話題和挑戰機制，在社交媒體引發第一波關注和熱議。
品牌聯合海報的推出，將環保產品與環保理念相結合，強化了各品牌對于環保態度的表達，引發用戶的跟隨。
聚劃算也同步深入年輕人喜愛的陣地抖音，發起同名挑戰賽。在為期7天的時間內，用戶只需要按照達人視頻的示范，拍攝視頻，響應“7天0垃圾“的挑戰活動，就能參與到環保行動之中。
抖音挑戰賽作為品牌與用戶廣泛參與的內容共創玩法，在品牌與用戶間搭建了強效互聯的橋梁，也實現了高互動性的營銷效果。同樣的，有價值的話題、以及KOL的引導，也是激發優質UGC、吸引用戶自發傳播的利器。
傳播期間，聚劃算持續深入多個年輕人日常聚集的平臺，涵蓋知乎、微信、微博、視頻平臺等。結合不同平臺的KOL特色，聚劃算將“地球藥丸”7天0挑戰的話題覆蓋到生活、影視、家居、環保等多種場景：邀請回憶專用小馬甲、我朋友是個奇葩、李鐵根、大望路女青年等微博原創視頻博主，以及一條、Gigi的時尚現場、脊梁in上海、捌姑娘等微信生活類大V，通過圖文視頻結合的創意形式，最大范圍調動用戶興趣、為活動強勢吸睛。
品牌同樣邀請了環保大V余元、毛達、湯蓓佳等，在知乎和微博陣地分別發聲，從環保這一垂直領域，持續為活動發酵熱度。
憑借KOL在各自領域的影響力，聚劃算通過“地球藥丸”“零垃圾”等話題點的傳播，以PGC帶動UGC，不僅引發用戶的大范圍轉發、實現破圈層的傳播效應，也讓品牌的正面形象深入人心。
2、線下主題場景，以環保精神浸入式體感營銷
線下活動的沉浸式體驗，有助于品牌打造與用戶間的“共同體驗”，在消費者心中種下強烈的品牌印記。在線上運用多種方式與年輕群體建立連接后，聚劃算在上海的網紅打卡圣地上生?新所，舉辦了一場線下“#地球藥丸#7天0垃圾挑戰”的主題展。
線下主題展都是由可回收材料或可降解的環保材料構成，包含了7天垃圾剪輯藝術等不同展區，讓參與者在看、玩、互動的氣氛中，自發接受到環保的核心訴求。而國內“零垃圾”生活倡導者與實踐者，也將自己的環保實踐經驗通過視頻、圖片及實物等形式在現場展出，為用戶打造出“零垃圾”環保生活的新范本。
在線下展覽的沉浸式體驗之外，以”地球藥丸7天0垃圾挑戰“為主題的淘寶會場專賣在電商平臺同步上線，用戶可以借此獲取地球藥丸、選擇環保產品。這套線上線下、站內站外相互配合的組合拳，成功將線下的流量反哺到線上。
從這次裂變式的傳播中不難看出，品牌成功突破了常規的營銷模式，視野不再局限于傳統營銷模式中對于C端的單向平面輸出。取而代之的，是精準定位年輕群體的觸媒習慣，以線上線下的全媒體矩陣，引爆social傳播勢能。前期選擇各大視頻網站、知乎、微博等渠道，大范圍引流、多點造勢；中期以抖音挑戰賽、吸睛話題、PGC帶出UGC的內容共創，掀起互動熱潮；而快閃店的形式，則將線上線下的資源及流量進行整合交匯，進一步擴大傳播影響力，讓環保的理念和行動深入人心。
自此，聚劃算“地球藥丸”的營銷戰役，就完成了創意視頻傳播、微博抖音話題造勢、達人號召證言、挑戰賽參與互動、再到線下快閃店環保教育這一系列的傳播流程，從而實現完整的營銷閉環。
總結
這次“地球藥丸”整合營銷活動，是聚劃算?品牌聚星聯合 7 大新星品牌展開的一次大膽的創新嘗試。既有創意內容、達人證言的共鳴，又有挑戰賽互動、線下快閃店體驗等多維度的創意玩法，聚劃算以層層遞進的傳播節奏，兼顧趣味性和內容深度，給年輕群體帶來不一樣的消費體驗。
作為聚劃算扶持淘系子品牌的超級IP，聚劃算?品牌聚星依托技術、平臺、營銷等多重手段，助力合作品牌的成長爆發，也為用戶提供不同的消費體驗和價值。此次品牌聚星的爆款事件，不僅助力品牌快速擴展新市場、切入目標群體，提高知名度和好感度；也幫助用戶開啟了全新的消費觀念，通過環保產品的選擇，獲得健康生活、為保護地球提供可行的路徑。而對于環保這一社會議題的關注與表達，也充分體現了聚劃算這一平臺的格局所在。用戶、品牌、平臺層面的多方共贏，為聚劃算?品牌聚星這一IP的后續建設積累資產。
我們有理由期待，聚劃算?品牌聚星會幫助更多的新品牌走到聚光燈下，未來探索更多新鮮、趣味的營銷玩法，與年輕群體有效溝通，并為行業帶來更多創意的可能。
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