星傳流線玩轉好萊塢引領內容營銷新局面

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舉報 2015-06-03

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廣州，2015年6月1日——全球領先內容營銷網絡星傳流線啟動國內4A廣告公司迄今最大規模的內容營銷高峰會，與會客戶嘉賓包括國際知名品牌代表寶潔、可口可樂、百威英博、歷峰集團、三九醫藥、立白、美贊臣、漢堡王等等。星傳流線攜手各品牌發言人、國內行業媒體領頭羊以及好萊塢影視巨頭展開了一場主題為“內容營銷”的高峰會。內容為王的時代，越來越多的品牌漸漸從單一賣產品過渡到賣情懷，注重內容性、故事性似乎成了成功營銷的標桿，而怎樣真正通過有效的內容傳遞品牌DNA并在多樣化的渠道上傳播，讓受眾更自然地接受品牌，是本次星傳流線內容營銷高峰會要探討的重點。

中國娛樂營銷的未來：與好萊塢的無縫連接

始終把最前沿、最潮流的體驗帶給消費者的可口可樂與全球的電影、娛樂、動漫產業一樣有著帶給人快樂、精彩與難忘的DNA，同時也因為娛樂產業全球化、粉絲經濟帶來令人嘆為觀止的銷售業績，中國的內容營銷與娛樂產業或多或少滲透著好萊塢的影子，這次兩者之間的思維碰撞無疑成為本次峰會最大的亮點。

近年來，中國品牌與包括派拉蒙、二十世紀?？怂埂艄S、環球影視、華納兄弟在內的諸多好萊塢娛樂大亨展開了例如熱門美劇和科幻大片中的產品植入等廣泛合作，嘗試將中國品牌與好萊塢娛樂產業做到無縫連接。星傳流線全球總裁Olivier Gers先生表示：“娛樂行業是一個很復雜的市場，在中國市場如何去展示品牌精神、傳遞品牌價值、融入品牌文化，都是星傳流線一直在嘗試突破的工作?！?br />
在緊隨其后的“中國粉絲經濟”討論中，星傳流線也協同粉絲堂邀請了一眾炙手可熱的美劇明星代表，他們不但在現場還原劇中角色的經典造型，還分享了關于明星效應和粉絲經濟的感受，貼吧排名第四以及正當版權收視率美劇排行第三的《破產姐妹》主演Matthew Moy憑借餐廳老板一角虜獲了大批國內外粉絲：“作為演員我能真真實實感到《破產姐妹》的成功所帶來的影響力，包括這次與可口可樂的合作和粉絲堂的牽線搭橋，粉絲們的熱情常常會讓傳播獲得出人意料的響應。”同樣，廣受歡迎的《神盾局特工》和《越獄》也派出劇中主演Chloe Bennet和Dominic Purcell加入討論。

中國內容營銷的未來：智能化引導消費

隨著新傳播方式、新技術手段的快速更迭，市場營銷的對象、理念、方式、執行、評估五個層面正經歷著“時代之變”，怎樣精準地判斷受眾的目標內容并找到合適的溝通渠道在這個人人都說著互聯網+的時代下顯得尤為重要。

“隨著時代的變遷，品牌需要應對的是不斷變化的消費行為，作為品牌營銷團隊的我們正在將星傳媒體集團的大數據分析、消費者調研融合更先進的科技觸達消費者，幫助品牌在動態的媒體市場中獲利。”星傳流線首席內容官吳蕙憑（Silvia Goh）女士透露：“我們正在啟動的 ‘Smart Content’，將內容營銷智能化，運用‘數據先行’的理念和方法去了解消費者, 利用技術合理分配速度，從而方便人與人之間的連接，推動人們真正采取消費的行動?！?br />
本次峰會主要分為七大議題展開?？祟D傳媒、深圳衛視、影時尚影業集團、世紀鯤鵬傳媒、芒果TV、優酷土豆集團等嘉賓就中國內容產業趨勢進行了熱烈討論；隨后精碩科技也對內容營銷評估標準發表了觀點；樂視網就新生態圈與營銷發表演講；騰訊高層就數字經濟下的內容產業發展進行了主題演講；來自可口可樂內容及卓越創意總監Richard Cotton更分享了可口可樂經典品牌故事；Cinime 亞太區高層帶來簡短的Cinime演示和介紹：Cinime 是一個交互式手機APP，通過接收大熒幕影院信息，為用戶帶來全新影視作品獨家的前瞻性內容、預告，植入品牌信息亦可通過有獎招募輕松獲得。星傳流線全球總裁Olivier Gers、《綠箭俠》和《閃電俠》著名制片人Joseph Patrick Finn、比佛利山莊娛樂公司Roar的聯合創始人Gregory Suess和DMG國際電影兼娛樂品牌營銷總經理Andy Anderson就怎樣將好萊塢經典內容本土化和再創作進行了多維度的深度交流。隨后，美劇演員代表們與粉絲堂共同參與了“粉絲經濟”話題討論。

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