Amplifi首個視頻內(nèi)容創(chuàng)新互動產(chǎn)品上線
2015年6月3日，上海——可口可樂、美汁源將率先撬動視頻內(nèi)容互動產(chǎn)品市場，于6月華麗登場芒果TV《花兒與少年》節(jié)目，當(dāng)用戶在電腦或者移動端上觀看視頻時，通過植入的靈犀互動技術(shù)，實時獲取美汁源果粒橙的相關(guān)信息和視覺畫面。
近年來，內(nèi)容營銷是業(yè)內(nèi)的熱門話題，當(dāng)影視劇作品場景內(nèi)的品牌內(nèi)容植入已經(jīng)廣為大眾所熟悉，如何創(chuàng)造出更有趣的內(nèi)容、更好的互動方式成為競爭的焦點。在此大背景下，在影視劇作品中，尋找到與品牌價值相契合的關(guān)聯(lián)場景進(jìn)行視點提示，成為互聯(lián)網(wǎng)互動廣告行業(yè)的大勢所趨。
這種創(chuàng)新的互動方式此次由電通安吉斯集團(tuán)中國旗下Amplifi首家推出，必將為廣告客戶帶來更多獨家和優(yōu)先的廣告資源。Amplifi全球媒體伙伴合作關(guān)系負(fù)責(zé)人陳良怡說：“Amplifi致力于攜手媒體伙伴，進(jìn)行富有創(chuàng)意的產(chǎn)品開發(fā)，為客戶創(chuàng)造更高的價值。很高興產(chǎn)品首次亮相，便是攜手重量級客戶可口可樂、芒果TV及旗下最優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容資源。”
通過這種視頻內(nèi)容互動創(chuàng)新，觀眾在觀看自己喜愛的視頻節(jié)目的同時，可以與畫面中的產(chǎn)品、人物、資訊、場景實時互動。產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到眾多品牌客戶追捧，并由可口可樂旗下美汁源品牌拔得頭籌。
可口可樂客戶負(fù)責(zé)人、安索帕上海董事總經(jīng)理羅安來（Rohan Lightfoot）表示：“陽光和健康是美汁源一直以來的品牌理念，和芒果TV《花兒與少年》的這一合作，不僅在內(nèi)容和調(diào)性上完美契合，還通過創(chuàng)新技術(shù)與消費者實現(xiàn)了前所未有的互動。這一創(chuàng)新必將能夠吸引更多的消費者，盡享美汁源自然健康時刻”。
可口可樂公司媒體總監(jiān)楊曼曼女士說：“可口可樂一直是擁抱創(chuàng)新的品牌，基于視頻的這種全新互動方式，美汁源陽光健康的形象與《花兒與少年》年輕時尚主題無縫融合，相信浪漫旅途中的小憩定會成為美汁源果粒橙陽光健康的完美注解。”
此次可口可樂與芒果TV《花兒與少年》的合作開創(chuàng)了內(nèi)容營銷的新紀(jì)元，助力于電通安吉斯旗下Amplifi這個新成立的媒體合作與戰(zhàn)略合作部門，此款視頻內(nèi)容互動產(chǎn)品將具備強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)、技術(shù)支撐與渠道優(yōu)勢，持續(xù)為客戶帶來最優(yōu)的績效表現(xiàn)，也勢必將為用戶互動與品牌營銷帶來更多創(chuàng)新空間。
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