【上海珍島】品牌營銷的關鍵是大數據
當企業發展到一定的規模，品牌營銷便成了主要的營銷策略。現代移動化、多屏化的數字營銷方式使得品牌營銷捕捉消費者數據變得更加艱難。因此，數據變得越來越重要起來。當承載著大量消費者信息的大數據浪潮出現，企業便迅速將目光聚集在此。可以這么說，新時代品牌營銷成功的關鍵在于數據的挖掘。
既然如此，企業營銷者需要知道如何利用大數據指導品牌營銷方向。
深挖大數據，實現面向營銷應用的用戶分群
就目前的大環境下，對品牌營銷有用的數據包括消費者的行為交換數據以及相關對象，包括文本、圖片、視頻、音頻等內容。品牌營銷利用數據在于如何挖掘數據以及如何將這些數據有效地應用在營銷的過程中。
數字營銷專家表示，挖掘用戶和內容的關系是領用數據的重點，企業可以針對網民的交互行為將數據落實到營銷的應用層面。目前，這些數據挖掘及分析的工作主要在締元信面向業務的用戶分群庫的DMP(數據管理平臺)上完成。
然而，大數據的挖掘是一個非常復雜的過程，不容易處理。如果要讓大數據實現真正的營銷作用，需要企業將用戶和他看的內容提煉出來，并對每一個用戶進行標簽管理，在此基礎上做更加細分化的分群管理。
從粗放到精細，大數據指導營銷精準實現
目前，在大數據營銷應用的實際執行過程中，品牌、代理機構及媒體更多的是將大數據應用于營銷案例的效果監測階段，而在營銷鏈條的其他重要階段卻很少利用。
從數據的運用來看，秦雯講到數據運用的三個層次。
第一，通過統計頁面PV、播放量、搜索量等基本的數據分析，可以發掘最受目標用戶關注的內容，可以幫助品牌制定媒介策略;
第二，在這個基礎上進一步分析不同內容的用戶重合度，然后發現內容之間的用戶相關性，可以幫助優化投放策略;
第三，分析每一個用戶的歷史訪問行為，發現每一個用戶的偏好，最后針對每一個用戶做個性化的精準營銷。在這樣一個數據利用不斷深入的環節，營銷投放也實現了從粗放到精細的轉變。
企業制定營銷策略，如果可以在大數據的基礎上展開，必定可以實現從流量到用戶的轉變，從而將每一個用戶的價值充分挖掘出來。就好像本文標題一樣，大數據是品牌營銷成功的關鍵，它需要貫穿于品牌營銷的整個過程。
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