【每月案例】5月的那些刷屏案例，看看都是怎么玩？
又停頓了這么久，每日疲于生活工作俗事，感覺也是時候要“重出江湖”了。
因為最近一直在香港大學上課，很好奇的是老師的日常課程除了自己的理論知識講解更多的喜歡分享行業各種案例。所以，接下來小編也開始要準備沒有做一些案例分析、
我為什么要做案例分析呢？
1. 當然是得到了這些老師的啟發；
2. 案例分析可以讓你看到別人的創意思維，接觸到的不同視角；
3. 案例分析也是對自己二次創意的一個很好啟發，可以你不斷吸收到更多新鮮有趣的東西；
好，說到這里，我來說說我接下案例分析的思路吧
更新頻率：每月月底一次（么有辦法伺候老板太多時間太少）
分析策略：案例概述—創意形式—策略解讀—營銷啟示
好！說了這么多，該收收了！下面和小編一起來看看五月有那些讓人記憶深刻的營銷案例吧！
這個品牌用10600塊小餅干做了個“故宮”
奧利奧是美國的百年餅干品牌，自從進入中國市場后就不斷創新，走出一條專屬自己的趣味道路。此次和天貓品牌日的合作，奧利奧又找來和自己“八桿子”打不著的故宮，玩出了不同的新玩法。
案例概述：隨著第八季《權力的游戲》正式上線，北美發布的奧利奧版權游片頭率先出圈，在社交平臺上掀起了一次地震時。而在國內，5個月時間用料10600塊真實奧利奧，僅26天工期，一磚一瓦真實還原，奧利奧被玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現在你面前。
創意形式：集國風海報、穿越H5、史詩大片、圓桌會議等一體的新國潮盛宴
策略解讀：將傳統IP 玩出品牌調性，通過品牌-產品-IP在內容與創意層面的落地，將傳統文化傳承創新，讓越來越多的年輕人愛上經典；將品牌精神恪守如一，和越來越多的消費者玩在一起；將超品IP深度持續打造，推動傳統文化深遠傳播。
營銷啟示：品牌人格化時代IP發展的機遇，品牌借助大眾所熟知的IP營銷，可以快速獲得消費者的認知和美譽度，也是快速嫁接彼此粉絲轉化的重要途經，而快銷類相對來說更容易玩出彩。
2. 奔馳CEO退休，卻開心終于能開上寶馬了！
案例概述：奔馳全球總裁Dieter Zetsche最近宣布退休，原本只是公司人事變動的一環，寶馬卻趁勢做了一條“祝賀奔馳總裁退休”的廣告。盡管開頭是Zetsche和眾人煽情告別、離開奔馳大樓的畫面，結尾卻來了一個大反轉——Zetsche坐著奔馳回家，然后從車庫里開出了一輛鮮艷的寶馬跑車……徹底放飛了自己。寶馬中國也在微博發布了這條廣告，配文為“奔馳一生，寶馬相伴。”廣告結尾的神來之筆和微博文案非常調皮，也有網友調侃說“我總感覺你在擠兌奔馳，但我沒有證據”。不過被擠兌的奔馳也不甘落后，大大方方地轉發了寶馬的廣告并玩起了文字游戲：“寶馬相伴，奔馳一生。”
創意形式：溫情廣告+社會化媒體話題，自發引起用戶UGC
策略解讀：在商業競爭面前更多的品牌選擇的是與對手品牌“互掐”，其實縱觀寶馬和奔馳的多年掐架也不足為奇。但是本次的傳播在消費看膩了雙方互掐的基礎上選擇了致敬對手，卻反而收到意想不到的效果，讓消費對品牌的美譽度得到很好的的提升；
營銷啟示：在品牌營銷時，我們思考的不應該僅僅只是“打敗”對方，品牌互捧也不失為一條很好的策略。
3. 又被噠噠萌翻的網易《飼養手冊》
案例概述：每個大人都曾是可愛純真的孩子，疲憊的現實生活讓我們偶爾想要輕松一下，逃回到有人寵愛、放肆賣萌的童年。當下又喪又孤獨的年輕人喜歡飼養貓狗等萌寵，用“可愛”的東西來解壓。基于這樣的社會洞察，網易噠噠決定用《飼養手冊》這樣一個有趣新穎的主題，讓用戶和小動物的身份置換，打造一支萌萌的童心 H5。上線當天全網瀏覽量破1000萬。
創意方式：利用H5的形式，將用戶包裝成一個可愛活潑、搞怪賣萌的小動物，讓他們體會 「被飼養」 的感受，幫助用戶委婉的曬出可愛人設。
策略解讀：一個具備爆款潛質的個性化 UGC 圖片生成 H5 至少要滿足以下四點要求：主題新穎有趣，并能激起用戶共鳴感和互動欲；不同用戶生成不同結果，個性化文案必須十分準確；交互簡單、理解門檻低；
高品質、貼合主題的吸睛設計
營銷啟示：在進行病毒營銷策劃時，有趣是最重要的，如果利用主流的潮文化，結合用戶的興趣點以及好玩的形式，是決定一個H5成功與否的關鍵；
4. 一場地鐵展讓好內容行動起來
案例概述：“地鐵展覽”是輕芒平臺內容小程序的一次集體發布。為了擺脫線下展覽在時間、空間上的物理局限，輕芒在微信公眾號中用「長漫」的形式將 14 個小程序融合呈現。用戶點擊車廂空間內的圖片，即可進入相應小程序頁面，共同參與到「好內容·行動展」的活動中來。
創意方式：線上+線下結合，根據內容創作者的不同品牌特點，輕芒邀請了 14 位風格各異的插畫藝術家，分別為他們打造獨特的地鐵展覽空間，希望通過這種方式，將好內容的力量傳遞給更多的大眾。
策略解讀：通過集合性的品牌發聲，吸引更多優質內容品牌使用輕芒小程序+ 搭建內容小程序，這是輕芒 To B 端的訴求；其二則是幫助這些內容創作者們呈現品牌個性和價值觀，引導 C 端用戶進行內容消費，將好內容的影響力更為廣泛地擴散。
營銷啟示：如果通過營銷活動，提高你的內容產品打開率
5. 懷舊是人類最基本的情感
案例概述：你是哪一天注冊的，那天有什么特別，你注冊QQ多久了，超過**%的用戶，你換了幾次頭像，有幾個群，多少人來過你的QQ空間，你的QQ有幾個太陽和黃鉆，5月27日晚上，一個名為“QQ個人軌跡”的H5在朋友圈刷屏，來自QQ20周年的回憶殺傳播瞬間引爆朋友圈；
創意方式：H5測試，朋友圈轉發（誘導分享結果被封）；
策略解讀：勾起用戶的回憶殺，是這次刷屏最重要的知識點；
營銷啟示：在品牌喚醒的過程中國，勾起用戶的回憶引起共鳴是有效的方法。
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