邑策斬獲2019 TopDigital創新獎-銀獎
在上周舉辦的2019 TopDigital創新獎頒獎典禮上，Xaxis邑策提報的《程序化助力新濠天地品牌升級，推廣澳門旅游新理念》案例榮獲數據營銷類別銀獎，再次印證了邑策團隊豐富的旅游行業程序化服務經驗和超強的運營投放實力。
據悉，今年TopDigital創新獎共收到來自553家公司提報的2708件參賽作品，金銀銅比例持續下降至3%、4%和5%，競爭難度超越往屆。
作為群邑旗下結果導向的受眾購買公司，邑策中國辦公室自2012年成立之后發展迅速，團隊持續快速壯大，服務于上百個廣告主，涵蓋快消、汽車、奢侈品、酒店、航空公司等多個領域。基于卓越的技術和數據優勢、豐富的運營優化經驗、集團資源優勢以及與主要媒體平臺的緊密合作關系，邑策中國不斷升級產品能力，開發新產品，產品線涵蓋了品效合一全鏈路，以適應市場變化、滿足客戶需求。
《程序化助力新濠天地品牌升級，推廣澳門旅游新理念》案例分享：
近兩年，大陸赴港澳旅游的增長逐漸回溫，游客的出游方式也在不斷發生變化。澳門新濠天地作為多元化綜合娛樂度假區，能夠滿足赴澳游客的多種訴求。但是面對澳門新增酒店供給和亞洲其他目的地城市的競爭影響，要在澳門旅游市場中突破重圍仍存在著壓力。新濠天地希望提升品牌知名度，擴大品牌影響力，更精準地觸達目標人群，并吸引更多消費者赴澳門進行深度體驗。
邑策團隊與客戶和Wavemaker通力合作，將技術與內容結合，與客戶投放節奏結合，層層遞進，前期強調品牌推廣、后期推進產品和體驗，實現推廣的廣度和深度，為客戶制定了兼顧傳播廣度和深度的投放策略，整合優質媒體資源，極大地提升了觸達中高消費能力的常旅客以及計劃赴港澳旅行的人群的精準度。
此外，針對重點地域進行線下線上聯動，在廣州與珠海的熱門商場進行路演推廣，同時利用LBS技術，對商場周邊的受眾投放移動開屏廣告，為客戶實現線上至線下又回到線上（O2O2O）的聯動傳播效果。
值得一提的是：澳門旅游業的一個特殊之處在于復購者/澳門常客的占比非常高，因此對潛在消費者的數據沉淀和再利用是非常重要的。得益于客戶的信任和邑策獨有的DMP數據管理平臺，用多次廣告投放的數據沉淀指導優化和重定向投放，最大化地激活有興趣的潛在用戶，實現廣告效果節節攀升。相比其他渠道，此次程序化開屏廣告的點擊率是同期其他移動端渠道投放的5.7倍和4.1倍，有效提升了整體投放效率。
此次獲獎充分體現了行業對邑策團隊的數據、產品和運營能力的認可，面對不斷變化的市場和消費者，邑策將持續深耕數據和技術，為客戶提供從程序化策略、購買計劃、海外平臺運營、分析洞察等一系列服務。與客戶深度溝通和合作，以目標為導向，持續為廣告主提供更前沿、更有效的數字營銷方案，助力客戶獲得商業成效。
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