火影忍者の品牌故事 第一章
作者：鹿苑
引言：
火影動(dòng)漫連載15年，終在2014年完結(jié)。當(dāng)初的小鳴人，通過漫長(zhǎng)的修行與成長(zhǎng)，成長(zhǎng)為火影，成為父親。相信多數(shù)的火影迷看到最后一畫時(shí)的感受都是暖心而又空虛。暖心是為鳴人高興，空虛是為陪伴自己十五年的好友終究離開自己塌上了自己新的旅程。然而作為一個(gè)火影迷有幸參與到集英社正版授權(quán)的“火影忍者OL”的品牌團(tuán)隊(duì)中，來更親密的接觸火影而感到幸福。
火影OL的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是火影這個(gè)正版iP，所以前期主要是從iP內(nèi)容里去提煉創(chuàng)意點(diǎn)，用火影情感側(cè)的東西去打動(dòng)火影的核心粉，然后去樹立我們正版火影游戲的形象，從而依靠火影官方感和這些核心粉去輻射范火影迷得來拉新 。但是高人氣IP是把雙刃劍，后期如何從IP上引流到游戲也是一直要思考的。還有個(gè)難點(diǎn)就是集英社對(duì)我們的授權(quán)是很有限制，提供的可用素材很少，兼修流程繁復(fù)。
下面是一套預(yù)熱平面廣告的執(zhí)行案例：通過調(diào)研和iP的研究得出SOLOGAN:“我的忍道” 平面則用來去演義這個(gè)SOLOGAN。
因網(wǎng)絡(luò)上非官方或官方的火影宣傳視覺太多，大致都是堆砌iP人物，為了跳脫，所以這里換了種角度嘗試，去借勢(shì)結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的話題去尋找火影里角色的共性，產(chǎn)生出戲劇沖突，讓火影迷能夠會(huì)心一笑，拉近現(xiàn)實(shí)與二次元的距離，輻射到泛火影迷。
因?yàn)楸O(jiān)修的問題，構(gòu)圖上人物的正臉和特寫盡量都避開了，在這波平面預(yù)熱后， 火影OL馬上開啟了正式發(fā)布。
火影忍者OL發(fā)布會(huì)
火影OL的發(fā)布會(huì)為了傳達(dá)更純正的官方感我們選擇了在日本東京的萬代總部，并 邀請(qǐng)到了集英社，萬代，竹內(nèi)（鳴人聲優(yōu)）。岸本先生也帶了對(duì)中國火影迷的問候：
在火影東京發(fā)布會(huì)中，因?yàn)槭侨毡局鲌?chǎng)，集英社在我們制作的素材中監(jiān)修到了每一幀。 在開場(chǎng)環(huán)節(jié)邀請(qǐng)到了日本當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾囊恢湫g(shù)光影秀團(tuán)隊(duì)為發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)了一場(chǎng)開場(chǎng)秀。
線上宣傳上我們做一個(gè)即可以對(duì)媒體也能有自傳播的邀請(qǐng)函：
最后發(fā)出的邀請(qǐng)函讓媒體和粉絲都很期待，同時(shí)在微信的自傳播上當(dāng)天也超過了17萬次。
TGC火影展臺(tái)
今年TGC的火影展臺(tái)，在不到50平米的空間里融合了 九尾封印地，雨忍村及拉面館的設(shè)計(jì)，并在封印九尾處設(shè)計(jì)了一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。
九尾為180度全息動(dòng)畫，當(dāng)人上前做完結(jié)印動(dòng)作，籠子上的符文就會(huì)落下，九尾會(huì)站起來沖出籠子。在展臺(tái)搭建還原度上完成了80%，遺憾的是180度全息動(dòng)畫效果的明度底了些。
后面利用沙盤進(jìn)行線上傳播制作的一些素材，也是為后面方案里二次元到三次元的一個(gè)過渡。
隨著火影的完結(jié)，對(duì)《火影oL》是次機(jī)會(huì)也是次挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)是抓住這次完結(jié)的熱點(diǎn)來借勢(shì)力，挑戰(zhàn)是一個(gè)IP的完結(jié)會(huì)影響到他的熱度。所以明年《火影oL》會(huì)聯(lián)合集英社的“火影新時(shí)代”思路，把在二次元的鳴人以《火影oL》為跳板，帶到三次元來給我們火影帶來驚喜，開啟火影的新時(shí)代，期待明年鳴人的三次元之旅吧。
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