火影忍者の品牌故事 第一章
作者：鹿苑
引言：
火影動漫連載15年，終在2014年完結。當初的小鳴人，通過漫長的修行與成長，成長為火影，成為父親。相信多數的火影迷看到最后一畫時的感受都是暖心而又空虛。暖心是為鳴人高興，空虛是為陪伴自己十五年的好友終究離開自己塌上了自己新的旅程。然而作為一個火影迷有幸參與到集英社正版授權的“火影忍者OL”的品牌團隊中，來更親密的接觸火影而感到幸福。
火影OL的核心競爭優(yōu)勢是火影這個正版iP，所以前期主要是從iP內容里去提煉創(chuàng)意點，用火影情感側的東西去打動火影的核心粉，然后去樹立我們正版火影游戲的形象，從而依靠火影官方感和這些核心粉去輻射范火影迷得來拉新 。但是高人氣IP是把雙刃劍，后期如何從IP上引流到游戲也是一直要思考的。還有個難點就是集英社對我們的授權是很有限制，提供的可用素材很少，兼修流程繁復。
下面是一套預熱平面廣告的執(zhí)行案例：通過調研和iP的研究得出SOLOGAN:“我的忍道” 平面則用來去演義這個SOLOGAN。
因網絡上非官方或官方的火影宣傳視覺太多，大致都是堆砌iP人物，為了跳脫，所以這里換了種角度嘗試，去借勢結合當下熱點的話題去尋找火影里角色的共性，產生出戲劇沖突，讓火影迷能夠會心一笑，拉近現實與二次元的距離，輻射到泛火影迷。
因為監(jiān)修的問題，構圖上人物的正臉和特寫盡量都避開了，在這波平面預熱后， 火影OL馬上開啟了正式發(fā)布。
火影忍者OL發(fā)布會
火影OL的發(fā)布會為了傳達更純正的官方感我們選擇了在日本東京的萬代總部，并 邀請到了集英社，萬代，竹內（鳴人聲優(yōu)）。岸本先生也帶了對中國火影迷的問候：
在火影東京發(fā)布會中，因為是日本主場，集英社在我們制作的素材中監(jiān)修到了每一幀。 在開場環(huán)節(jié)邀請到了日本當地小有名氣的一支武術光影秀團隊為發(fā)布會設計了一場開場秀。
線上宣傳上我們做一個即可以對媒體也能有自傳播的邀請函：
最后發(fā)出的邀請函讓媒體和粉絲都很期待，同時在微信的自傳播上當天也超過了17萬次。
TGC火影展臺
今年TGC的火影展臺，在不到50平米的空間里融合了 九尾封印地，雨忍村及拉面館的設計，并在封印九尾處設計了一個互動環(huán)節(jié)。
九尾為180度全息動畫，當人上前做完結印動作，籠子上的符文就會落下，九尾會站起來沖出籠子。在展臺搭建還原度上完成了80%，遺憾的是180度全息動畫效果的明度底了些。
后面利用沙盤進行線上傳播制作的一些素材，也是為后面方案里二次元到三次元的一個過渡。
隨著火影的完結，對《火影oL》是次機會也是次挑戰(zhàn)，機會是抓住這次完結的熱點來借勢力，挑戰(zhàn)是一個IP的完結會影響到他的熱度。所以明年《火影oL》會聯合集英社的“火影新時代”思路，把在二次元的鳴人以《火影oL》為跳板，帶到三次元來給我們火影帶來驚喜，開啟火影的新時代，期待明年鳴人的三次元之旅吧。
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