2019五檔綜藝推火超50個品牌，愛奇藝如何再造下一個錦鯉品牌？
5月31日，愛奇藝營銷學院在上海舉辦了主題為“創新不息 未來可期”的愛奇藝超級娛樂資源推介會，愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽、頻道營銷兼藝人商務總經理蘆彬、銷售營運中心商業策略總經理王泉共同出席活動。
現場，他們與100多位廣告主分享了愛奇藝2019年下半年的綜藝內容新布局，并就未來愛奇藝如何打通全產業鏈開發通路，助力品牌綜藝營銷進行了深入探討。
究竟，在流量紅利不斷衰減與爆款IP爭奪日益白熱化的今天，視頻平臺如何在變化之下持續吸引廣告主？廣告主們又將如何挖掘視頻平臺、內容IP與受眾的營銷價值？
持續輸出優質IP，搶占綜藝行業話語權
對互聯網娛樂行業而言，好IP永遠是核心競爭力。
雖然說“永站C位”似乎不太可能實現，但愛奇藝卻用一個個鮮活的案例證明了自己的實力。
翻開愛奇藝過往的成績單，其“爆款制造機”的身份或許可以追溯到首開題材先河的辯論選秀節目《奇葩說》，這檔被稱為“近年來國內節目制作高水準的代表之一”的節目，微博話題閱讀總量超過了173億；以王者之姿席卷市場的《中國新說唱》，屠榜微博熱搜180個，引爆播放量，成就《星球墜落》、《兒子娃娃》等批量金曲；現象級節目《青春有你》除了創下屠榜微博熱搜191次、主話題總閱讀量超184.1億次的新紀錄，還把“越努力,越優秀”的價值觀傳遞到新一代年輕人群體之中；逐步揭開“華語唱作人圖鑒”大幕的《我是唱作人》，不僅在豆瓣拿下8.1的高分，還引發了大眾對于“好音樂”的火爆探討……
這樣一個又一個爆款IP的出現，都奠定了愛奇藝在中國視頻行業的頭把交椅地位。
綜藝作為內容行業的其中一個重要分支，一直以來都是平臺和制作方關注的重點。
對視頻平臺而言，誰能夠持續輸出高質量、好口碑的節目內容，誰就有可能掌握未來綜藝行業的話語權。
活動現場，愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽向參會的合作伙伴、媒體們詳細介紹了2019年愛奇藝綜藝內容的戰略布局。
未來，愛奇藝將圍繞音樂力、少年風、生活趣、新國潮四大系列進行差異化布局，用原創內容矩陣緊抓年輕用戶，引領新青年潮流。
其中，音樂力系列包含了《中國新說唱2019》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等重量級自制內容；少年風系列則囊括了《限定的記憶》、《青春有你2》、《演員的品格2》、《奇葩說6》等頭部內容；新國潮系列則囊括了《潮流合伙人》、《身體的榜樣》等頭部自制內容；生活趣系列將有《寶藏般的鄉村》、《漫游全世界》、《會做家務的男人們》、《從地球出發》、《一個人的生活》、《光陰的旅程》等精品內容。此外，在版權綜藝方面，《奔跑吧3》、《極限挑戰5》、《中國好聲音2019》、《向往的生活3》、《我在頤和園等你》、《上新了故宮2》等王牌版權綜藝也將陸續上線，從而實現流量、情懷的雙保障。
聚焦內容社交化，實現娛樂營銷新進階
在這個綜藝營銷時代，如何在眾多內容IP和年輕受眾間，找到合適的方式和語境進行溝通，如何吃透綜藝IP紅利，都是現階段每個品牌不可避免的議題。
作為中國視頻行業的領軍代表，愛奇藝不僅擅長制造爆款內容，在營銷上也持續表現亮眼。
以近來的《我是唱作人》、《樂隊的夏天》、《青春有你》、《青春的花路》、《喜歡你我也是》為例，5檔綜藝即攜手超50個品牌合作，在行業內首屈一指。
這一成績離不開愛奇藝攜手品牌在廣告上的持續創新。無論是《奇葩說》里的花式口播，還是《中國有嘻哈》的rap廣告歌，亦或是《熱血街舞團》里的街舞創意口播、《我是唱作人》的榨汁口播，這些讓人眼前一亮的廣告形式，一經推出便獲得年輕用戶的關注熱議。
通過共同創新，愛奇藝成就了品牌營銷的“新人設”。
翻看近些年愛奇藝和品牌交出的合作答卷，農夫山泉憑借多次在娛樂營銷的風口浪尖看準爆款的實戰經歷，坐實了“綜藝錦鯉”的人設；蒙牛真果粒憑借和《青春有你》的多維合作，突破了傳統品牌與粉絲互動束縛的創新，一舉成為綜藝市場上沉浸式粉絲互動中的大贏家；鉑爵旅拍聯動《青春有你》、《青春的花路》、《小姐姐的花店》、《喜歡你我也是》等多檔節目，造就品牌年度聲量場；炫邁則通過贊助《熱血街舞團》《青春有你》等，抓住年輕人喜歡的娛樂場景，以創意點亮營銷。
事實上，愛奇藝一直不斷構建升級營銷方法論。
從2017年的「一核五彈悅享營銷模型」，到2018年的「IP價值觀感染營銷」，再到今年繼續保持的「為用戶和廣告主提供快樂的初心」，這一條娛樂營銷戰略升級之路，其實也是愛奇藝幫助客戶實現品牌曝光、年輕化、用戶增長、情感溝通的探索之路。
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