如何讓你的H5多活1秒？
5月17日，W創(chuàng)始人李三水先生在北京發(fā)表了一篇主題為“h5還能活多久”的主題演講。之后，h5產(chǎn)品重獲媒體人關注：頗受議論的h5是不是活不長了？h5要想占領朋友圈得靠什么？炫酷頁面？還是內(nèi)容價值？今日，全媒派獨家解析h5產(chǎn)品面臨的種種危機，如何才能拯救h5于水深火熱之中。
今天，你在朋友圈里看到了分享的h5產(chǎn)品嗎？
這周，你打開過多少h5頁面，有多少你是認真看完的？
如今，看到H5產(chǎn)品你還會第一時間戳屏嗎？
雖然h5概念一直被熱炒，各類h5產(chǎn)品也蜂擁而出，但在回答以上問題之后，你或許可以感覺到：當前的h5產(chǎn)品或許將要面對一段艱難的時光。而且當下輿論更是呈現(xiàn)出一片“唱衰”h5的節(jié)奏，那么h5的日子到底有多艱難？
騰訊TGideas曾調(diào)查了h5頁面用戶行為，數(shù)據(jù)顯示：
用戶的耐心是不足的：加載時間超過5秒。就有74%的用戶選擇關閉頁面；而且只有近半的用戶會閱讀完整個h5的內(nèi)容。
用戶也是極為挑剔的：大多數(shù)用戶已經(jīng)培養(yǎng)起穩(wěn)定的操作習慣，復雜或異常的操作要求都會造成用戶流失。
大多h5產(chǎn)品的火爆也僅是“曇花一現(xiàn)”，通常只有為期兩天的熱度。
那么如今我們要如何拯救h5？如何延續(xù)h5的熱度？
近日，曾經(jīng)制作出多個爆紅h5產(chǎn)品的廣告公司W(wǎng)創(chuàng)始人提出，一個h5產(chǎn)品能不能帶來刷屏級的自傳播，背后的“策略+創(chuàng)意+文案+設計+動畫+平面+影視+游戲+技術+熱點”才是至關重要的因素，這些才是產(chǎn)品最本質(zhì)的東西。
不少h5產(chǎn)品為了追求頁面的美觀，選擇在技術與制作方面下足功夫。然而，運用高端技術制作出的炫酷產(chǎn)品頁面真的會在第一時間抓住用戶注意力嗎？比如下面這個“誰先住進你新房”h5案例告訴你，答案是否定的：
誠然，這個h5產(chǎn)品十分酷炫，足以吸引用戶眼球！然而，問題也在于它太酷炫了：有精心制作的粘土動畫、有3個小游戲、有復雜高深的編碼，在技術和美術執(zhí)行上都可以成為最具代表性的范例。產(chǎn)品上線后，大家紛紛關注這些技術是怎么實現(xiàn)的，而忽視了這些技術在傳達些什么。
但是h5產(chǎn)品的目的不是技術教程，而是傳達核心信息給用戶。產(chǎn)品技術喧賓奪主，就產(chǎn)品本質(zhì)要求來說，它是個失敗的作品。
因此h5制作中的重點因素不在于技術和制作，而在于策略和創(chuàng)意這些內(nèi)在內(nèi)容上。過度將重點放在技術和制作上的h5產(chǎn)品只能選擇“投胎轉行”。
重視策略與創(chuàng)意的h5產(chǎn)品才能在內(nèi)容競爭中多活1秒。
騰訊產(chǎn)品曾研究過互動技術元素對h5產(chǎn)品的流量影響如何。比如說內(nèi)容展示型的h5產(chǎn)品大多采用傳統(tǒng)形式，類似于一頁一頁的PPT圖片，這種形式就類似于網(wǎng)頁上的組圖內(nèi)容。通過研究和對比發(fā)現(xiàn)，在這類h5產(chǎn)品中添加互動元素對流量影響并不大。可能有的互動性產(chǎn)品比組圖的內(nèi)容流量高，但也有可能精心制作的互動性h5組圖的流量還不及一個普通的組圖頁面。
用戶自身有穩(wěn)定的操作習慣，陌生的復雜技術引起的很可能不是用戶的好奇而是反感，因此h5產(chǎn)品策劃并不能依靠“花架子”，最本質(zhì)、最重點的還是內(nèi)容本身。
我們可以來看下面這個案例：
這個h5產(chǎn)品案例中的技術要求和美術要求都不高，然后就是這么一個“簡單”的產(chǎn)品也引來百萬級的自傳播量。而且在h5上線之后，還有產(chǎn)品粉絲特意將產(chǎn)品文案抄寫下來。
因此，炫酷的技術有時并不是制勝法寶、很可能其實是絆腳石，h5產(chǎn)品制作不應依靠技術、美術等外在優(yōu)化因素，策略、創(chuàng)意等內(nèi)在核心內(nèi)容才是決勝王牌。
對于一個h5產(chǎn)品來說，追求一時的火熱刷屏是遠遠不夠的，如果想要避免曇花一現(xiàn)的悲劇，那么就只有想方設法延長自己的生命周期。
無論是游戲型產(chǎn)品還是工具型產(chǎn)品，如何優(yōu)化用戶體驗、戳中用戶“G點”是制勝法寶。
首先對于游戲型產(chǎn)品來說，強調(diào)通過場景化體驗、時效性這兩方面來優(yōu)化用戶體驗。
通過h5展示題材，可以將選題放在一個具體場景里，“給APEC元首換裝”就是一個典型的場景體驗例子。在這個具體場景中，你可以任意選擇模特、選擇模特之后你可以選擇衣服，將他們打扮一番然后分享出去。這和傳統(tǒng)的新聞資訊閱讀是截然不同的體驗。
然而，由于h5產(chǎn)品制作的難度遠遠大于一篇新聞稿，因此追求產(chǎn)品內(nèi)容的時效性是不小的挑戰(zhàn)，這就要求對可預測的新聞熱點事件提前預案，抓住各種可用資源敏捷策劃、快速制作。
而至于工具實用型產(chǎn)品，則重在滿足用戶需求。
比如騰訊新聞的“腳印地圖”產(chǎn)品，雖然在客戶端的推廣時間不過兩天，總流量才100多萬，但是3個月后，流量仍居高不下，累計達到2000萬。這是因為用戶會將滿足某種需求的產(chǎn)品收藏起來，時不時點開用一下。尤其是節(jié)假日來臨的時候，流量也會出現(xiàn)小幅增長。類似產(chǎn)品還有在北京地鐵將要漲價之前，推出計算地鐵差價的h5頁面。
這種工具類產(chǎn)品只要能夠滿足用戶核心需求就抓住了重點，生命周期也會隨著用戶需求的持續(xù)性而延長。
此外，我們還想討論一下媒體h5產(chǎn)品的未來發(fā)展。當下，更多媒體人不僅從事采寫編評，還擔任“產(chǎn)品經(jīng)理”，通過h5探索可視化新聞來重新定義新聞形態(tài)。h5逐漸成為媒體人宣傳、表達的新形式：比如財新制作的《兩會又來了》、《貪官連連看》，新京報編輯團隊在報道兩會期間專門制作了H5動圖《新京報記者全國兩會上的四次提問》、《常委們的兩會足跡》，人民日報全媒體平臺制作了《“一帶一路”帶給了我們啥？新買買提致富記》等。
然而，伴隨著媒體h5產(chǎn)品的層出不窮，隨之而來的問題是呈現(xiàn)兩個極端，部分產(chǎn)品流于表面，僅僅是翻轉的PPT；另一個極端是將非常重的內(nèi)容全部裝載在h5產(chǎn)品中，與h5輕量化的初衷背道而馳。
騰訊網(wǎng)近期發(fā)布的“尋找身邊的抗戰(zhàn)老兵”h5互動產(chǎn)品，或許可以給我們一些啟發(fā)。產(chǎn)品本身操作邏輯比較簡單，根據(jù)GPS定位可以查找距離自己最近的老兵，同時通過簡單的擦亮勛章動作實現(xiàn)互動，但實現(xiàn)了情懷+數(shù)據(jù)+體驗+輕量的有機結合。
本文轉載自騰訊新聞旗下產(chǎn)品“全媒派”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）