如何讓你的H5多活1秒？
5月17日，W創始人李三水先生在北京發表了一篇主題為“h5還能活多久”的主題演講。之后，h5產品重獲媒體人關注：頗受議論的h5是不是活不長了？h5要想占領朋友圈得靠什么？炫酷頁面？還是內容價值？今日，全媒派獨家解析h5產品面臨的種種危機，如何才能拯救h5于水深火熱之中。
今天，你在朋友圈里看到了分享的h5產品嗎？
這周，你打開過多少h5頁面，有多少你是認真看完的？
如今，看到H5產品你還會第一時間戳屏嗎？
雖然h5概念一直被熱炒，各類h5產品也蜂擁而出，但在回答以上問題之后，你或許可以感覺到：當前的h5產品或許將要面對一段艱難的時光。而且當下輿論更是呈現出一片“唱衰”h5的節奏，那么h5的日子到底有多艱難？
騰訊TGideas曾調查了h5頁面用戶行為，數據顯示：
用戶的耐心是不足的：加載時間超過5秒。就有74%的用戶選擇關閉頁面；而且只有近半的用戶會閱讀完整個h5的內容。
用戶也是極為挑剔的：大多數用戶已經培養起穩定的操作習慣，復雜或異常的操作要求都會造成用戶流失。
大多h5產品的火爆也僅是“曇花一現”，通常只有為期兩天的熱度。
那么如今我們要如何拯救h5？如何延續h5的熱度？
近日，曾經制作出多個爆紅h5產品的廣告公司W創始人提出，一個h5產品能不能帶來刷屏級的自傳播，背后的“策略+創意+文案+設計+動畫+平面+影視+游戲+技術+熱點”才是至關重要的因素，這些才是產品最本質的東西。
不少h5產品為了追求頁面的美觀，選擇在技術與制作方面下足功夫。然而，運用高端技術制作出的炫酷產品頁面真的會在第一時間抓住用戶注意力嗎？比如下面這個“誰先住進你新房”h5案例告訴你，答案是否定的：
誠然，這個h5產品十分酷炫，足以吸引用戶眼球！然而，問題也在于它太酷炫了：有精心制作的粘土動畫、有3個小游戲、有復雜高深的編碼，在技術和美術執行上都可以成為最具代表性的范例。產品上線后，大家紛紛關注這些技術是怎么實現的，而忽視了這些技術在傳達些什么。
但是h5產品的目的不是技術教程，而是傳達核心信息給用戶。產品技術喧賓奪主，就產品本質要求來說，它是個失敗的作品。
因此h5制作中的重點因素不在于技術和制作，而在于策略和創意這些內在內容上。過度將重點放在技術和制作上的h5產品只能選擇“投胎轉行”。
重視策略與創意的h5產品才能在內容競爭中多活1秒。
騰訊產品曾研究過互動技術元素對h5產品的流量影響如何。比如說內容展示型的h5產品大多采用傳統形式，類似于一頁一頁的PPT圖片，這種形式就類似于網頁上的組圖內容。通過研究和對比發現，在這類h5產品中添加互動元素對流量影響并不大。可能有的互動性產品比組圖的內容流量高，但也有可能精心制作的互動性h5組圖的流量還不及一個普通的組圖頁面。
用戶自身有穩定的操作習慣，陌生的復雜技術引起的很可能不是用戶的好奇而是反感，因此h5產品策劃并不能依靠“花架子”，最本質、最重點的還是內容本身。
我們可以來看下面這個案例：
這個h5產品案例中的技術要求和美術要求都不高，然后就是這么一個“簡單”的產品也引來百萬級的自傳播量。而且在h5上線之后，還有產品粉絲特意將產品文案抄寫下來。
因此，炫酷的技術有時并不是制勝法寶、很可能其實是絆腳石，h5產品制作不應依靠技術、美術等外在優化因素，策略、創意等內在核心內容才是決勝王牌。
對于一個h5產品來說，追求一時的火熱刷屏是遠遠不夠的，如果想要避免曇花一現的悲劇，那么就只有想方設法延長自己的生命周期。
無論是游戲型產品還是工具型產品，如何優化用戶體驗、戳中用戶“G點”是制勝法寶。
首先對于游戲型產品來說，強調通過場景化體驗、時效性這兩方面來優化用戶體驗。
通過h5展示題材，可以將選題放在一個具體場景里，“給APEC元首換裝”就是一個典型的場景體驗例子。在這個具體場景中，你可以任意選擇模特、選擇模特之后你可以選擇衣服，將他們打扮一番然后分享出去。這和傳統的新聞資訊閱讀是截然不同的體驗。
然而，由于h5產品制作的難度遠遠大于一篇新聞稿，因此追求產品內容的時效性是不小的挑戰，這就要求對可預測的新聞熱點事件提前預案，抓住各種可用資源敏捷策劃、快速制作。
而至于工具實用型產品，則重在滿足用戶需求。
比如騰訊新聞的“腳印地圖”產品，雖然在客戶端的推廣時間不過兩天，總流量才100多萬，但是3個月后，流量仍居高不下，累計達到2000萬。這是因為用戶會將滿足某種需求的產品收藏起來，時不時點開用一下。尤其是節假日來臨的時候，流量也會出現小幅增長。類似產品還有在北京地鐵將要漲價之前，推出計算地鐵差價的h5頁面。
這種工具類產品只要能夠滿足用戶核心需求就抓住了重點，生命周期也會隨著用戶需求的持續性而延長。
此外，我們還想討論一下媒體h5產品的未來發展。當下，更多媒體人不僅從事采寫編評，還擔任“產品經理”，通過h5探索可視化新聞來重新定義新聞形態。h5逐漸成為媒體人宣傳、表達的新形式：比如財新制作的《兩會又來了》、《貪官連連看》，新京報編輯團隊在報道兩會期間專門制作了H5動圖《新京報記者全國兩會上的四次提問》、《常委們的兩會足跡》，人民日報全媒體平臺制作了《“一帶一路”帶給了我們啥？新買買提致富記》等。
然而，伴隨著媒體h5產品的層出不窮，隨之而來的問題是呈現兩個極端，部分產品流于表面，僅僅是翻轉的PPT；另一個極端是將非常重的內容全部裝載在h5產品中，與h5輕量化的初衷背道而馳。
騰訊網近期發布的“尋找身邊的抗戰老兵”h5互動產品，或許可以給我們一些啟發。產品本身操作邏輯比較簡單，根據GPS定位可以查找距離自己最近的老兵，同時通過簡單的擦亮勛章動作實現互動，但實現了情懷+數據+體驗+輕量的有機結合。
本文轉載自騰訊新聞旗下產品“全媒派”。
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