解析微信朋友圈信息流廣告效果
2015年初，以“寶馬”、“可口可樂”和“VIVO智能手機”為首的微信朋友圈信息流廣告（簡稱：朋友圈廣告）掀起微信營銷熱潮，這種被譽為數據驅動的精準營銷方式吸引廣告主紛紛重金試水。然而，這些重金投放的廣告，效果究竟如何？針對朋友圈廣告效果以及消費者對于這種全新廣告形式的接受程度，AdMaster利用旗下調研解決方案“問答箱子”及其移動端App“有獎問答”進行全面評估。數據分析發現：朋友圈廣告的目標人群觸達更精準，能夠有效提升消費者互動及品牌喜愛度和購買意愿。
AdMaster針對朋友圈廣告效果評估主要包括：廣告到底觸達了哪些消費者，是否實現了目標人群的精準投放？消費者看到廣告后是否愿意互動、會產生哪些互動？朋友圈廣告和普通硬廣的區別、及它是如何影響品牌KPI？消費者是否喜歡這樣的廣告形式？
截至目前，參與朋友圈廣告投放的品牌均為成熟品牌，AdMaster數據顯示，消費者對于目前已經投放的朋友圈廣告的品牌認知度均超過90%。
近兩年內AdMaster服務并積累了超過100個廣告主的300多個互聯網營銷案例的在線調研項目、超100個移動營銷項目和10余個朋友圈廣告案例的研究數據，對比硬性廣告對品牌喜愛度及購買意愿的影響，朋友圈廣告能夠更有效的提升品牌喜愛度和購買意愿。
AdMaster通過對多個朋友圈廣告的人群觸達情況進行分析，并結合品牌目標人群的定位和特點研究發現，朋友圈廣告目標人群觸達更為精準。
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