群邑智庫發(fā)布《從內(nèi)容消費(fèi)看“她經(jīng)濟(jì)”》報(bào)告
得益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、總體受教育水平提升，女性的經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)能力不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”越來越受到品牌的關(guān)注。那么，什么樣的內(nèi)容能更好地吸引女性消費(fèi)者？喜歡不同內(nèi)容的女性人群又有怎樣不同的消費(fèi)觀？這或許可以從她們的電視劇收視習(xí)慣中窺見一斑。
群邑智庫近期發(fā)布了《女性力量——從內(nèi)容消費(fèi)看“她經(jīng)濟(jì)”》報(bào)告，從女性偏好的大女主劇、家庭劇和偶像劇這三種類型的劇目出發(fā)，通過挖掘三類人群對(duì)內(nèi)容偏好的心理及其他原因，發(fā)現(xiàn)她們?cè)谙M(fèi)上的不同偏好和行為，為廣告主提供內(nèi)容營銷建議。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”，你是哪一派？
從內(nèi)容來看，隨著女性受教水平和經(jīng)濟(jì)地位的提升，女性消費(fèi)者對(duì)視頻中女性形象的期望也逐漸提升。女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒某種程度上也帶動(dòng)了大女主劇熱，大女主劇數(shù)量在近幾年有較大增長，網(wǎng)上討論也較高，而偶像劇和家庭劇，尤其是后者，雖然在網(wǎng)上有較大爭議，但始終都有相對(duì)固定的受眾群體。不同的家庭背景、生活經(jīng)歷，以及經(jīng)歷著不同人生階段的女性，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)上自然也有不同的訴求。
該報(bào)告按劇目類型偏好將女性受眾分成了三類人群：愛看大女主劇的“杏仁派”（借用質(zhì)地堅(jiān)硬，營養(yǎng)成分豐富這一特征，表現(xiàn)獨(dú)立自主的大女主精神），愛看偶像劇的“荔枝派”（借用一騎紅塵妃子笑的典故，表現(xiàn)偶像劇受眾對(duì)浪漫的喜愛）以及愛看家庭劇的“蘆薈派”（借用外用內(nèi)服均可的特性表現(xiàn)這類女性注重家庭）。
“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”消費(fèi)觀大不同
從消費(fèi)觀來看，“杏仁派”經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立帶動(dòng)了她們購買決策權(quán)的提升，她們更具有投資理財(cái)意識(shí)，并重視對(duì)自己未來的投資。
“荔枝派”愛分享、重體驗(yàn)，對(duì)潮流和顏值關(guān)注度更高，更容易受明星效應(yīng)影響。
“蘆薈派”更注重性價(jià)比，具有更強(qiáng)的家庭觀，她們關(guān)注家人的身體健康，也更渴望得到家人的認(rèn)可，其中年輕媽媽或剛結(jié)婚的女性表現(xiàn)尤為強(qiáng)烈。當(dāng)然，不管年齡幾何，女性都愿意通過產(chǎn)品提升自身魅力。
當(dāng)然，不光是“杏仁派”認(rèn)可“為自己而活”，想要成為獨(dú)立女性，偶像劇受眾的“荔枝派”和家庭劇受眾的“蘆薈派”也逐漸展露出較強(qiáng)烈的自我表達(dá)和自我滿足意識(shí)。
“她經(jīng)濟(jì)”營銷建議
在廣告營銷方面，能夠體現(xiàn)出“打破常規(guī)、探索自我”精神的廣告創(chuàng)意更容易獲得“杏仁派”的好感；為“荔枝派”編織青春永駐和甜美愛情的內(nèi)容更容易得到她們的關(guān)注；對(duì)于“蘆薈派”來說，家庭成員的健康是她們最關(guān)注的，“物廉價(jià)美”、“養(yǎng)生”是她們關(guān)注的關(guān)鍵詞。
群邑智庫是群邑中國于2007年11月設(shè)立的部門，負(fù)責(zé)為品牌的媒介投放提供多維度的數(shù)據(jù)分析和洞察，并基于多樣化大數(shù)據(jù)，出品了一系列權(quán)威研究報(bào)告，包括：《山海今》消費(fèi)者和媒介市場(chǎng)研究、《今年,明年:中國媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》、《中國媒介市場(chǎng)概覽》等等。
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