新視維赴邀2019金瞳獎(jiǎng) 大膽，拒絕一切小心翼翼
5月25日，由廣告門(mén)主辦的2019中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京盛大舉行，作為大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域極具商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了眾多業(yè)界大咖。新視維文化傳媒作為深圳廣告行業(yè)的新銳代表，受邀參與，深度融入到這場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的盛會(huì)之中。
連續(xù)兩天，26場(chǎng)聚焦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)趨勢(shì)的演講論壇，1500+來(lái)自全國(guó)各個(gè)城市的洞見(jiàn)者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)業(yè)界意見(jiàn)領(lǐng)袖輸出最前沿的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)與最新的品牌傳播案例。金瞳獎(jiǎng)以?xún)?nèi)容為本源，以各類(lèi)媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位地呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式：
大膽創(chuàng)意：W只玩真實(shí)，Timberland真是踢不爛
W公司 新作《TimberlandChina真是踢不爛》重新定義了美國(guó)品牌Timberland 在亞太市場(chǎng)的全新品牌形象，讓更具市場(chǎng)溝通價(jià)值的品牌精神在華落地生根。W找到Timberland品牌真正立足市場(chǎng)，區(qū)別競(jìng)品的“本能心”所在。
Timberland從美國(guó)創(chuàng)立至今已有40多年，一向低調(diào)簡(jiǎn)樸，堅(jiān)持用真材實(shí)料對(duì)抗市場(chǎng)潮流的風(fēng)云變幻，至今仍能固守陣地并為消費(fèi)者青睞。這很大程度上，取決于Timberland品牌價(jià)值觀中的“真”，所以W將這份真誠(chéng)執(zhí)著的精神提煉，并將品牌中文名“添柏嵐”直接調(diào)整為更具市場(chǎng)辨識(shí)度與傳播力的“踢不爛”，讓這種“真實(shí)”的品牌價(jià)值更能精準(zhǔn)落地，并形成“真實(shí)的什么，是踢不爛的”這一傳播語(yǔ)境。
今天的Timberland不再只是一雙大黃靴，它是一個(gè)品牌，也是在我們?nèi)松猛局薪Y(jié)結(jié)實(shí)實(shí)支撐著我們向前走的不會(huì)被踢爛的東西；他們即便無(wú)法被具象，但仍能被感知、被表達(dá)、被傳播，以至讓更多的人被影響；他們可以被叫做向往，勇氣，堅(jiān)定和愛(ài)，也可以是任何事物，但他們必須是真實(shí)的，因?yàn)檎鎸?shí)的東西才是踢不爛的。
大膽營(yíng)銷(xiāo)：之外創(chuàng)意燃爆夏日的沖擊波營(yíng)銷(xiāo)
之外創(chuàng)意公司，憑借其獨(dú)創(chuàng)的“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”（整合所有資源在某個(gè)點(diǎn)上形成“爆炸”，即為“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”）理論工具，在2018世界杯品牌廣告之戰(zhàn)中殺出重圍。
“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，在許多人看來(lái)是一場(chǎng)“豪賭”，而在之外創(chuàng)意看來(lái)，是一次華帝“怎樣都贏”的營(yíng)銷(xiāo)。這一大膽的主張橫空出世，貫穿了華帝世界杯營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，事實(shí)也證明了華帝的眼光和魄力。
華帝憑借此舉在世界杯期間刷足了一個(gè)多月的存在感，無(wú)論最終結(jié)果如何都賺足了眼球。而對(duì)于法國(guó)隊(duì)自身也形成了“沖擊波”，其每場(chǎng)比賽都吸引了更多人關(guān)注，直到法國(guó)隊(duì)成功登頂，為這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。
之外創(chuàng)意最終以超乎想象的收效對(duì)“沖擊波營(yíng)銷(xiāo)”理論進(jìn)行了驗(yàn)證。如“之外創(chuàng)意”的名字一樣，“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的創(chuàng)意出乎所有人意料之外。
大膽洞察：西瓜視頻洞察用戶習(xí)慣，澆灌多元?jiǎng)?chuàng)作力
大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種爆炸式信息紛繁復(fù)雜。如何通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引用戶，幫助品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)深度連接，是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵點(diǎn)。為此，西瓜視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬新在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了話題分享。
馬新指出，用戶習(xí)慣正在改變。他們追熱點(diǎn)的周期正在變短，注意力呈現(xiàn)碎片化，而且很容易被“種草”。對(duì)于品牌而言，這無(wú)疑是新的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)——商業(yè)機(jī)遇稍縱即逝，內(nèi)容籌備卻往往曠日持久；內(nèi)容消費(fèi)趨于碎片化，品牌故事又承載著過(guò)多信息；借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成本高昂，而自主造勢(shì)通常難度極高。這些都構(gòu)成了品牌難以平衡的矛盾。
為了助力品牌沖破困境，西瓜視頻打出精品短內(nèi)容的生態(tài)布局，以快速迭代的內(nèi)容布局，高密度的信息滲透，高度定制的創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌的短內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的方案。在具體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，西瓜視頻則圍繞垂直類(lèi)破圈、話題沉浸、生態(tài)共創(chuàng)三方面來(lái)發(fā)力，讓精品短視頻為品牌主帶來(lái)更多重的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，西瓜視頻依據(jù)不同人群的興趣，源源不斷地帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，并助力品牌探索更多元的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道，西瓜視頻逐漸摸索出一條差異化的成長(zhǎng)之路。
每個(gè)時(shí)代都有大膽的創(chuàng)造者，他們打破框架、擁抱變化、熱愛(ài)冒險(xiǎn)，用意想不到的方式重新定義“營(yíng)銷(xiāo)”、定義“生活”。
新視維在創(chuàng)立之初便被貼上了“大膽”的標(biāo)簽，一群“90后”，張揚(yáng)、閃耀，從來(lái)都敢為人之不為，敢于挑戰(zhàn)新的領(lǐng)域，敢于拒絕熟的圈子，敢于摸索新的方法，敢于打破舊的思維，在大膽中，接受共性，包容個(gè)性，在大膽中前行，再前行。
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