寫100個命名，不如1個策略！品牌命名最全攻略
給品牌命名，
不是好聽就行，
要講究策略。
不然你扔給客戶一堆命名，
他的回應會是
所以，
千萬不要和客戶談 Feel，
咱談策略。
命名的策略怎么開始？
營銷大師說：
任何事情，
你從這三方面著手，
準沒錯。
1、品牌/產品（自身特點）
從 原料 / 產地 / 功能 / 功效 / 服務……各方面尋找
Coca （古柯葉）與 Kolanuts （可樂果）
是可口可樂的兩個重要成分和原料來源。
貴州茅臺鎮為中國醬酒圣地，直接以產地命名。
專業自行車品牌（中文譯名：閃電），
Specialized，意為“專業的 / 閃電”
同時強調了產品的專業性及功能特點——快。
以“眾里尋 TA 千百度”，說出功能作用——“搜索”。
2、市場環境（競爭格局）
占位策略 / 跟隨策略 / 市場定位（高端策略）……
——占位策略——
亞馬遜網最初叫 Cadabra，
后來用世界上最大的河流名字
“Amazon（亞馬遜）”重新命名，
它暗示亞馬遜網將是世界上最大的書店。
——跟隨策略——
這個策略，無論舉什么栗子都會覺得挺搞笑的，
比如雷碧，比如康帥傅，
再比如廣州大街上這些傻傻分不清楚的茶餐廳。
表叔茶餐廳，表哥茶餐廳，表妹茶餐廳，
表姐茶餐廳，表姨茶餐廳……
你問我哪家是正宗的？我還真不知道……
當然，也有不那么搞笑的，
比如“微信”推出后，有一堆叫“微XX”的產品；
iphone 火了之后，有很多如“樂 phone”或“i XX”的產品。
也許你討厭、鄙視、無感這個策略，
但對于一些資本有限的
新品牌、小品牌或小商家來說，
這不失為一種有效的策略。
——市場定位（如何看起來高端）——
名字能給人以聯想，
比如能給人一種，這是“歐洲高端品牌”
或，這是“土掉渣的品牌”的聯想。
所以，要想走高端市場，
有一種方法是——
起一個看起來是歐美品牌的名字。
這個我還沒有吃過的冰淇淋品牌，
當初就是編造出了兩個單詞，
偽裝成歐洲品牌進入美國市場，
其實是地道的美國貨。
這是一個韓國品牌，
卻以法國地名（PARIS）
與法式正宗面包（BAGUETTE）組合成品牌名稱。
3、消費人群（人群屬性）
小茗同學，
非常明確的學生群體定位。
記得有一次做高端地產，
被老板訓斥：“你們研究過高端樓盤嗎？！”
問全場創意（基本沒做過地產），
“你們聽過哪些高端樓盤，都說說”
很多人說的都是：先生的湖。
后來研究加走訪，
發現比它高端牛逼的樓盤多了去了，
但也許是黑弧奧美的案例傳播得廣，
又或是這個命名，“先生的湖”，
（自稱“先生”的必定是有一定地位、學識以及經濟基礎的人。）
令人與高端產生了直接關聯，一下想起了它。
還有一種非常經典的命名方法，
為什么我沒有寫？
要是創始人一高興
以自己的名字命了名，
或是以自己家門口的河流命了名，
還需要你干嘛？
The End.
文案速食記 | 2016年原創
（文案速食記，一個兩年沒有更新的公眾號）
聲明：本公眾號內容除所提及的廣告案例外，均為本人原創，部分圖片通過暴走漫畫工具原創制作，如需轉載，請聯系本人，感謝您咧。
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