艾媒報告：DSP＋DMP的模式將是移動營銷未來發展的核心力量
日前，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢發布了《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》。報告旨在對移動廣告及平臺的發展現狀、產業鏈結構、發展方向做出分析，對發展趨勢做出判斷，為移動廣告的各參與方提供有價值的數據參考和決策建議，根據報告的綜合顯示，以力美為代表的移動DSP平臺將在2015年得到重點關注，其DSP＋DMP的模式將是移動營銷未來發展的核心力量。
2014年，移動廣告逐漸從發展早期向更成熟期過渡。移動應用廣告平臺經過長期競爭，綜合實力較弱的平臺逐漸被淘汰，現有的平臺職能更加細分，業務領域更加專注，產品形態更加豐富，競爭更為有序。根據艾媒咨詢(iiMedia Research)調查顯示，2014年中國移動廣告市場競爭格局呈現以下特點：
總體呈現“一超+多強+群雄”局勢
在移動廣告平臺洗牌過后，逐漸形成了“一超+多強+群雄”格局。百度移動聯盟成為“一超”，“多強”有力美、Admob、InMobi、易傳媒等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點媒和安沃為代表。
革新、精細化、持續洗牌
第一，技術革新發展。自2013年8月力美科技推出中國第一家專業移動DSP之后，中國移動營銷平臺開始陸續調整為技術驅動，如Madhouse在2014年7月率先推出與天氣關聯的定向技術;9月，百度推出“直達號”。
第二，移動廣告平臺分工越來越細，各家廣告平臺間逐漸形成差異化競爭。如力美集中于移動DSP和DMP、InMobi集中于原生廣告、有米集中于手游發行、多盟集中DSPAN、點入集中于積分墻類廣告、優友傳媒專注于全媒體領域等。
第三，洗牌加劇，目前國內移動廣告市場的廣告主需求有待進一步開拓;加之優質媒體流量相對集中，數量較少。移動營銷服務商競爭非常激烈，在2013年至2014年的市場競爭中不少廣告平臺以不同的方式退出，現有的移動廣告公司也需要不斷革新及響應市場;而移動廣告市場的利好表象又持續吸引新的進入者，移動廣告平臺的洗牌將會持續，但兩極化現象難以改變。
力美2015年重點布局：DSP+DMP模式
定位大數據移動精準營銷服務。力美致力于移動端大數據精準營銷服務，始終以移動大數據為專注和服務的對象，為廣告主解決移動營銷服務。
重點發展移動DSP、DMP。移動DSP與DMP并舉，加大兩個平臺間的調配與合作，建立一套完整的移動大數據營銷和移動廣告投放的合理邏輯及科學運作模式，通過兩大平臺無縫對接，搭建移動廣告投放的生態架構，完善服務模式和可持續的盈利模式。
以服務品牌廣告主、本地廣告主、海外廣告主為主。三位一體的客戶服務模式，持續加大對品牌廣告主的市場教育和引導，提升本地廣告主的開發和市場教育，同時增加對海外廣告主的支持力度，三大方向有效合理推進。
加強大數據挖掘，提高DMP的價值，完善平臺技術能力。加強技術團隊建設，構建穩定的大數據儲存和運營體系，提升大數據的清洗、挖掘和應用能力，有效的提高大數據的價值和變現能力。
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