互動(dòng)通顧以文：所有媒體都將數(shù)字化，所有數(shù)字化媒體都將程序化
顧以文精彩發(fā)聲GMIC
“在移動(dòng)程序化環(huán)境下，精準(zhǔn)營銷將主要呈現(xiàn)出幾種趨勢：原生態(tài)廣告、跨屏/跨渠道、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、利用手機(jī)特性。顯而易見的是，在未來，所有媒體都將數(shù)字化，所有數(shù)字化媒體都將程序化！”
4月28-30日，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一年一度的重要盛會(huì)——2015全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC在北京國家會(huì)議中心舉行，本屆大會(huì)以Mobile Everything（移生萬物）為主題，吸引了眾多知名企業(yè)的參與。28日下午，互動(dòng)通控股集團(tuán)研發(fā)副總裁顧以文（William Gu）在移動(dòng)營銷峰會(huì)發(fā)表精彩演講，干貨滿滿的內(nèi)容贏得了觀眾的熱烈掌聲。
顧以文從程序化廣告的定義、分類聊到美國程序化廣告花費(fèi)以及移動(dòng)程序化營銷趨勢。他表示，程序化廣告是使用自動(dòng)化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣告位置的購買、銷售和執(zhí)行。而依據(jù)是否拍賣，程序化廣告分為實(shí)時(shí)競價(jià)RTB與程序化直銷；根據(jù)拍賣是否公開，RTB又分為開放式交易與私有市場；依據(jù)是否庫存保量，程序化直銷分為程序化保量與優(yōu)先交易。
據(jù)國外行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2015年，美國程序化廣告花費(fèi)占比將達(dá)55%。2014-2016年，程序化直銷廣告占比從8%增長到26%，還將增長到42%。程序化廣告的未來不可忽視！
顧以文認(rèn)為，在移動(dòng)程序化環(huán)境下，精準(zhǔn)營銷將主要呈現(xiàn)出幾種趨勢：原生態(tài)廣告、跨屏/跨渠道、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、利用手機(jī)特性。其中，原生態(tài)廣告產(chǎn)生于banner極易被忽略的背景下，原生廣告擁有比banner更快被關(guān)注到的優(yōu)勢；跨屏/跨渠道的營銷趨勢讓所有媒體都朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，所有數(shù)字化媒體都在向程序化的方向邁進(jìn)；程序化離不開大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，程序化是必備工具，大數(shù)據(jù)是核心；手機(jī)擁有位置可見、click to call、messaging、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種特性，這些特性讓程序化廣告充滿想象空間！
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