移動(dòng)DMP行業(yè)的三大挑戰(zhàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，越來(lái)越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司或者傳統(tǒng)DSP技術(shù)公司紛紛開始做移動(dòng)DSP。但移動(dòng)DSP為了做到到“精準(zhǔn)”的用戶群定位，有一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題需要解決：DMP需要通過(guò)一個(gè)內(nèi)部唯一ID將多種數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，然后才可以進(jìn)行深度特征和標(biāo)簽加工。說(shuō)到“唯一“那么問(wèn)題來(lái)了。
在PC端有cookie這個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的方法，在PC端DMP系統(tǒng)可通過(guò)在客戶瀏覽器寫入cookie的形式，為用戶發(fā)放一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的唯一ID，這個(gè)方法實(shí)用、可靠，為多數(shù)廣告系統(tǒng)和DMP采用。然而換到移動(dòng)場(chǎng)景，這個(gè)ID的依托開始變得多樣、復(fù)雜和充滿挑戰(zhàn)。如果這個(gè)移動(dòng)DMP內(nèi)的唯一標(biāo)識(shí)問(wèn)題解決得不好，所有后面的故事就沒有了，或者僅僅停留在“故事”。
1. 移動(dòng)設(shè)備的多種識(shí)別標(biāo)識(shí)，究竟選哪一個(gè)？
PC端有cookie，移動(dòng)瀏覽器上也有，但移動(dòng)瀏覽器使用頻率遠(yuǎn)沒有APP那么高，而cookie對(duì)于IN-APP的廣告數(shù)據(jù)分析是無(wú)效的。除此之外，移動(dòng)設(shè)備上可以依靠的用戶識(shí)別標(biāo)識(shí)還有MAC地址，IMEI移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼（限手機(jī)），Android ID（匿名廣告用戶標(biāo)識(shí)），IDFA（IOS系統(tǒng)的匿名廣告用戶標(biāo)識(shí)），但究竟使用哪個(gè)用戶標(biāo)識(shí)，不僅取決于用戶使用的操作系統(tǒng)，還有APP能夠獲得的權(quán)限，甚至用戶自己的隱私設(shè)置。因此這些問(wèn)題更加考驗(yàn)DMP的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了。
2. DMP系統(tǒng)在數(shù)據(jù)識(shí)別上的盲點(diǎn)
大多數(shù)SSP/AD exchange傳遞給DSP的用戶標(biāo)識(shí)都是加密和渠道隔離的，因此給許多DSP自建的DMP試圖通過(guò)凈價(jià)交易信息累積、獲取用戶信息變得非常挑戰(zhàn)。同時(shí)也導(dǎo)致了原本一個(gè)用戶經(jīng)過(guò)了多個(gè)交易平臺(tái)傳輸后，變成了多個(gè)用戶，如果DSP沒有獨(dú)立發(fā)行SDK的能力，就很難去匹配來(lái)自不同交易市場(chǎng)的用戶標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)了。這樣就會(huì)導(dǎo)致傳播效果與頻次控制受很大影響。（在這種情況下，如果DSP沒有獨(dú)立發(fā)行SDK廣告網(wǎng)絡(luò)能力，在廣告投放時(shí)只能盡量避免接入太多的交易平臺(tái)）
3. 用戶隱私的保護(hù)限制
移動(dòng)DMP在管理與處理廣告主數(shù)據(jù)時(shí)過(guò)程更復(fù)雜，PC端可以依靠cookie，但在移動(dòng)端廣告主需要面臨是否要把更隱私的用戶數(shù)據(jù)（android ID，IMEI，IDFA等等）傳送給DMP，因?yàn)楫?dāng)DMP一旦獲取這些用戶數(shù)據(jù)后，在隱私保護(hù)、保密條款、適用范圍上將面臨更嚴(yán)格的政策限制。
面臨以上挑戰(zhàn)，哪些公司做DMP更有優(yōu)勢(shì)？
1. 大型的終端廠家，小米、蘋果等等，用戶自己獨(dú)立的ID體系，以及用戶云數(shù)據(jù)庫(kù)
2. 大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭，BAT，或者大型巨頭APP，本身?yè)碛写罅康挠脩魯?shù)據(jù)累積
3. 運(yùn)營(yíng)商或者與運(yùn)營(yíng)商有數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作的供應(yīng)商（運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)更加詳細(xì)準(zhǔn)確）
4. 擁有強(qiáng)大數(shù)據(jù)管理能力，SDK廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布能力的移動(dòng)DSP技術(shù)公司
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