康師傅優(yōu)悅創(chuàng)新思維，攜手陳坤推動(dòng)快樂(lè)公益3.0

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舉報(bào) 2015-04-30

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借由公益活動(dòng)建立品牌的知名度與美譽(yù)度，不是新鮮事。過(guò)去的公益，每次在大眾眼前的亮相就是一次苦情片的上映！這么多年的催淚彈，消費(fèi)者的淚腺早已麻木了。康師傅優(yōu)悅攜手陳坤與母親水窖所推動(dòng)的“點(diǎn)點(diǎn)滴滴，優(yōu)水悅?cè)诵摹被顒?dòng)，一改過(guò)去品牌公益活動(dòng)的操作模式，將公益活動(dòng)變成一場(chǎng)快樂(lè)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，讓更多社會(huì)大眾愿意參與，悅?cè)藧偧骸?nbsp;

中國(guó)飲料市場(chǎng)中，包裝水所占份額最大，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然而”水”無(wú)色無(wú)味，同質(zhì)性高，要在眾多品中脫穎而出，必須憑借著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓消費(fèi)者愛(ài)上品牌，并樂(lè)于參與其中。康師傅礦物質(zhì)水，2015年正式以康師傅優(yōu)悅新形象出發(fā)，以”優(yōu)水悅?cè)诵摹睘槠放浦鲝垼簝?yōu)水是好水，悅是飲用好水時(shí)身心的喜悅，更是幫助他人的喜悅，因此，康師傅優(yōu)悅的品牌傳播活動(dòng)圍繞在飲水公益議題，號(hào)召全國(guó)消費(fèi)者一同參與。

從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度思考，康師傅各個(gè)品牌，近期透過(guò)快樂(lè)公益，健康公益，訴求全方位的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，感覺(jué)康師傅品牌注入了更多的活力與健康。這次康師傅優(yōu)悅的成功因素，包含了成功的議題設(shè)定，活動(dòng)機(jī)制的創(chuàng)新，以及名人效應(yīng)。

上善若水，以小善聚大愛(ài)

首先，在議題的設(shè)定上，康師傅優(yōu)悅選擇了與品牌主張緊密結(jié)合的飲水問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在有400座城市供水不足，100座城市嚴(yán)重缺水。在農(nóng)村飲水不安全人口中，每5人就有1人飲用不安全的水。供水不足與飲水安全，一直是全球與中國(guó)面對(duì)的嚴(yán)重問(wèn)題，更是許多人的切身之痛。在康師傅優(yōu)悅的記者會(huì)上，主持人陳晨回憶起小時(shí)候在西安，干凈的水是多么的珍貴，一度哽咽。康師傅優(yōu)悅作為包裝水的領(lǐng)導(dǎo)品牌，對(duì)于飲水議題更為關(guān)注，秉持著“上善若水”的精神，以品牌的資源與影響力，號(hào)召全國(guó)所有消費(fèi)者，共同幫助西部缺水地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)讓更多的人都能喝到好水。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)者生活

“一個(gè)成功的公益活動(dòng)，不是某個(gè)有錢(qián)的人或品牌捐出一大筆錢(qián)，而是讓更多人關(guān)注并參與其中，凝聚每個(gè)人點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小善，成為大愛(ài)”康師傅首席營(yíng)銷(xiāo)官李自強(qiáng)表示：“因此，我們?cè)诨顒?dòng)設(shè)計(jì)上，特別注重要讓消費(fèi)者能夠很容易地參與，并覺(jué)得很好玩。”　

康師傅優(yōu)悅的“點(diǎn)點(diǎn)滴滴優(yōu)水悅?cè)诵摹被顒?dòng)，讓公益不再是單向枯燥的給予，而是存在生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴之處的一場(chǎng)快樂(lè)盛會(huì)。以“里程換水滴”為創(chuàng)意概念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，透過(guò)騰訊QQ、滴滴打車(chē)、咕咚運(yùn)動(dòng)、全國(guó)健康跑、全國(guó)銷(xiāo)售渠道等各種平臺(tái)，線上線下全面整合，向全國(guó)號(hào)召募集14億水滴！活動(dòng)機(jī)制非常的簡(jiǎn)單，消費(fèi)者幾乎不需要特別做什么事情，只要在自己的日常生活中，在打車(chē)時(shí)、跑步時(shí)、甚至在和朋友吐槽聊天時(shí)，都可以成為自己的公益時(shí)刻，為缺水地區(qū)同胞“千里送水”，舉手之勞，何樂(lè)而不為？

圖說(shuō)：

3/22世界水日，點(diǎn)點(diǎn)滴滴全國(guó)健康跑，重慶站盛大起跑！

康師傅優(yōu)悅?cè)珖?guó)健康跑活動(dòng)，參賽者所累積的跑步里程將轉(zhuǎn)為水滴，捐贈(zèng)母親水窖項(xiàng)目。3/22世界水日當(dāng)日，首站重慶馬拉松為愛(ài)起跑，每一步都讓自己和社會(huì)更健康，凝聚關(guān)愛(ài)，悅?cè)藧偧骸?br />

甩一甩，傳水里程集水滴

康師傅優(yōu)悅聯(lián)合騰訊手機(jī)QQ，透過(guò)點(diǎn)名好友，無(wú)論是離你千里之外的遠(yuǎn)房親戚，還是坐在隔壁的小伙伴，只要甩一甩手機(jī)，就能分分鐘傳遞愛(ài)心水滴，與Q友一起做公益！

為愛(ài)而跑，跑步里程集水滴

個(gè)人運(yùn)動(dòng)里程也能兌換水滴？康師傅優(yōu)悅與咕咚APP合作，將用戶(hù)每日累計(jì)的跑步公里數(shù)轉(zhuǎn)化為水滴捐贈(zèng)。除了享受運(yùn)動(dòng)流汗的快感，還能感受幫助他人的快樂(lè)！

愛(ài)心出行，行車(chē)?yán)锍碳?

康師傅優(yōu)悅讓公益行動(dòng)融入每個(gè)人的生活，與滴滴打車(chē)合作，將消費(fèi)者每次打車(chē)的里程積分轉(zhuǎn)換為愛(ài)心水滴，還可以參與抽獎(jiǎng)，真正實(shí)現(xiàn)悅己悅?cè)死砟睢?nbsp;

公益盛會(huì)，眾星呼吁，制造事件話題

公益，一直是明星關(guān)注的話題，隨著個(gè)性公益時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多的明星開(kāi)始以自己擅長(zhǎng)的方式，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域開(kāi)拓個(gè)性化的公益事業(yè)。今年康師傅優(yōu)悅邀請(qǐng)陳坤作為品牌公益大使，不只是因?yàn)殛惱さ闹扰c影響力，更是因?yàn)殛惱ひ恢币詠?lái)對(duì)于公益活動(dòng)不遺余力；而陳坤也因?yàn)榭祹煾祪?yōu)悅品牌對(duì)社會(huì)的關(guān)懷，而欣然接受品牌大使的工作，傾情傾力，號(hào)召更多消費(fèi)者參與。此外，康師傅借力騰訊娛樂(lè)的明星資源，運(yùn)用明星的病毒視頻，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注并參加“母親水窖”水滴收集活動(dòng)。由于活動(dòng)深具意義，包括田亮，佟大為，白百合，羽泉等名人均鼎力相助。

康師傅優(yōu)悅為母親水窖收集的水滴，正在每分每秒地增加中，貧困地區(qū)的缺水問(wèn)題被愈來(lái)愈多的網(wǎng)友關(guān)注。此次康師傅優(yōu)悅的“點(diǎn)點(diǎn)滴滴優(yōu)水悅?cè)诵摹钡墓婊顒?dòng)，讓每個(gè)參與者不再是為感人凄苦的故事買(mǎi)單，而是相信自己一點(diǎn)一滴的愛(ài)心行動(dòng)，都會(huì)影響這個(gè)世界，以全新的公益參與型態(tài)，凝聚一點(diǎn)一滴的快樂(lè)，促進(jìn)和諧社會(huì)。現(xiàn)在，你也可以掃描下方的二維碼參加集水滴活動(dòng)，跟隨康師傅優(yōu)悅樂(lè)享好水，樂(lè)在公益！