作者：畢加索的背面
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根據(jù)達(dá)爾文的學(xué)說，生存和繁衍乃基因的終極使命。
為了形象化交流，大家先看一段視頻：
基于使命需要，基因組創(chuàng)造出腦、眼、腿，同理，Google創(chuàng)造出無人轎車的程序、傳感器、輪子，它們的產(chǎn)生是基于“躺著就能安全到達(dá)目的地”這一使命。
根據(jù)過往的行車經(jīng)驗（大數(shù)據(jù)），google編寫出智能行車程序，讓智能汽車自動化應(yīng)對路面上的各種狀況，譬如定位目的地、增減速、避開障礙、等候紅燈等。這一程序，相當(dāng)于人腦的意識、潛意識。
弗洛伊德認(rèn)為：人的言行舉止，只有少部分是意識在控制，大部分是由潛意識所主宰。潛意識自動地運作，讓人難以覺察。
潛意識源于遺傳。潛意識對外界的判斷通過情緒反應(yīng)來體現(xiàn)，當(dāng)它感受到有利于生存、繁衍的狀況時，表現(xiàn)出正能量（開心、興奮、激動等）；當(dāng)它感受到不利于生存、繁衍的狀況時，則表現(xiàn)出負(fù)能量（郁悶、難過、憤怒等）。
換句話說：情緒反映價值。譬如男人看到美女時，荷爾蒙上升、兩眼發(fā)光、情緒亢奮，因為胸大、腰細(xì)、屁股翹、顏值高之于男人，意味著高繁衍價值。專賣店店里的美女銷售員不但可以讓客戶多逗留，而且可以在潛意識里增加品牌的溢價，這是一個看臉的世界，由此可見“美女經(jīng)濟(jì)”是一個Big idea。同理，女人遇到腰纏萬貫、成熟穩(wěn)重的帥叔時，會心情愉悅、情不自禁，因為多金、淡定、風(fēng)趣、強壯、帥氣之于女人，展現(xiàn)出高生存價值和繁衍價值。所以，摟著美女細(xì)腰的如果是一丑男，那一定是一個有能力的丑男，快樂也是一種能力哦，親。
好文案特質(zhì)1：展示價值
1）理性價值:
10000首歌裝入你口袋
2）感性價值：
這樣看來。吃完飯他也許不會洗碗，但至少會鋪床。
女人生來美麗
讓親情常聚
精準(zhǔn)撲捉消費者的需求和渴望，與品牌建立起聯(lián)系。關(guān)于價值展示，洞察力非常重要，在分享、互動至上的移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此。
好文案特質(zhì)2：美感
當(dāng)ARMANI套裝最后一顆扣子扣上時，最專業(yè)而令人敬畏的強勢形象于是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子里身上的華麗刺繡晚妝，于是對晚宴要掠奪男人目光并令其他女子產(chǎn)生嫉意的游戲胸有成竹。
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶襯衣，就會是他懷里最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權(quán)力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現(xiàn)。
衣服是揭露。衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉。
衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
眼、耳、鼻、舌等感覺器官（傳感器、雷達(dá)）掃描外界信息，通過交感神經(jīng)（數(shù)據(jù)線）傳送至大腦，爾后大腦（程序）做出最有利于生存、繁衍的行動指令，經(jīng)由神經(jīng)系統(tǒng)傳送，最后由心、胃、腎、肌肉、肢體等身體器官（發(fā)動機、剎車、輪子等）執(zhí)行。所以，當(dāng)我們站在懸崖邊緣俯瞰山谷時，會心慌、腿軟、手心冒汗，因為潛意識解讀為：危險。
人在初次體驗、峰值體驗、末次體驗時情緒波動最大、感覺最強烈、印象最深。哪怕已經(jīng)分手10年，你通常會牢記初戀女友名字、住處、生日、三圍等；永遠(yuǎn)不會忘記那部嚇尿你的《貞子》；如果想起某人，很可能你已忘記上次和他聊過些什么，甚至忘記他的名字，但一定會記得和他相處的感覺、情緒；坐過的過山車、看過的魔術(shù)、冒過的險……這些極致體驗，會跟隨你的記憶一輩子；
所以，淘寶的密碼保護(hù)問題是：你的第一部車，你的發(fā)小，你最喜歡的足球運動員。生活處處需創(chuàng)意。
文案特質(zhì)3：極致、趣味性、戲劇性
1）極致：
“我從來不讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。”——管理培訓(xùn)生,42歲。
XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命。
僅在少數(shù)鋪設(shè)有舒適地板的酒吧供應(yīng)。
XO啤酒 最好躺著喝
2）趣味性：
祝那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的人們：父親節(jié)快樂！
什么都取代不了真人，什么都取代不了哈雷原廠配件
3）戲劇性：
有痕跡，才夠完美
在地下，也有天堂
在文字被發(fā)明之前，眼睛只有通過視覺來了解外部信息，這也在進(jìn)化上造就了神經(jīng)系統(tǒng)對畫面的傳輸速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的特質(zhì)，造就了潛意識對畫面的敏感度遠(yuǎn)高于文字的特質(zhì)。很可能文字必須轉(zhuǎn)換成畫面才能被潛意識解讀，就像影像必須轉(zhuǎn)化成代碼才能被程序解讀。可以說，畫面是潛意識的母語。
好文案特質(zhì)4：畫面感
三毫米的旅程 一顆好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族，
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地。
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。
它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨。
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽。
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻，
才把它摘下。
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走。
十年而已。
有一個名叫“創(chuàng)意超級腦”的游戲可以超贊地演示視覺化溝通的威力。
在白紙上寫下1到10的10個數(shù)字：
把這些數(shù)字轉(zhuǎn)化成諧音相同的視覺：“1衣，2鵝，3山，4寺，5舞，6柳，7旗，8巴士，9酒瓶，10石頭。”背下來作為提示。
隨便在身邊找一個朋友(推薦異性)，跟她說你有個記憶魔法要表演給她看。請她在每個數(shù)字下方各寫下1個詞，避免生僻詞，不要相近的。
假如她寫下的是：
你只要瀏覽一遍，就可以向她展示過目不忘神功，順向、逆向背誦，讓她指一個數(shù)字，然后馬上告訴她對應(yīng)的詞，然后等著看她兩眼放光。
秘訣是把她寫的詞轉(zhuǎn)化成視覺元素，跟你預(yù)設(shè)的提示視覺進(jìn)行創(chuàng)意性組合。她寫的第2個詞是冰箱，對應(yīng)的第2個提示是鵝，你就想象一只鵝在冰箱里活蹦亂跳的鏡頭，這種荒謬的畫面很難忘記，越離譜、越有趣、越有戲劇性的畫面，越容易牢記。
稍后她提問2，你腦里就會彈出鵝——在冰箱里狂歡——答案是冰箱，她會認(rèn)為你是智商比克林頓高的天才。
潛意識自帶學(xué)習(xí)程序，以幫助人類應(yīng)對急劇變化的世界，就像大數(shù)據(jù)的自我更新、生長。要像躲避埃博拉病毒一樣避免向自己的腦袋瓜里灌輸負(fù)面念想，因為這是在改造潛意識，潛意識會反過來塑造你。境由心造，想什么你就是什么。所以，成功者一般都是個樂觀派、理想主義者、勵志帝，譬如馬云、羅永浩、褚時健等。
社會是一個大染缸，文化潮流是每個人難以躲避的染料，潤物細(xì)無聲地發(fā)生作用，以至于大家不敏感、無覺察。
如果傳播內(nèi)容基于社會人文洞察而作，一定會在大眾腦海里產(chǎn)生強烈的共振，一定會得到人們內(nèi)心深處的大回響。
好文案特質(zhì)5：社會洞察
敬致變革者。 永遠(yuǎn)向前
活出你的偉大
文案的終極使命：幫助卓越的品牌基因生存和繁衍。
身為Art base的CD，好文案的標(biāo)準(zhǔn)一直刻在我心底。感謝近來合作過的天賦高且膽子大的文案童鞋，是他們面對修改建議時的質(zhì)疑，讓這些見解能梳理成篇。
人腦是已知事物中最復(fù)雜難解的東西。文中如有些許高明見地，那應(yīng)該是得益于這些年讀過的《自私的基因》、《事事本無礙》、《消費者行為學(xué)》、《喬布斯的魔力演講》、《喬布斯傳》、《創(chuàng)意之道》、《Neil French》、《三國》等，以及走過的顛簸坎坷，看過的春花秋月，遇見的人情冷暖，喝過的每一杯茶，交過的每一個女朋友，吃過的每一次虧；若有失誤，歡迎指正（個人微信號：Picasso398667347）。
感謝體驗、感謝閱歷、感謝你的閱讀。
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