互動通袁玨明：程序化購買環境下的精準營銷

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舉報 2015-04-20

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袁玨明發表主題演講

“這是個激動人心的時刻。隨著DSP、ATD、DMP的發展，未來整個行業將會朝著更加有序，更專業的方向發展。”

4月15-16日，由艾瑞主辦的“2015第十屆艾瑞年度高峰會議”在北京國家會議中心舉行。在下午的“最好時代的聰明營銷-精準專場”上，互動通控股集團資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）帶來“程序化購買環境下的精準營銷”主題演講，分享其經驗和感受。

袁玨明表示，移動、程序化購買和大數據是我們當下討論的熱點和核心。我們透過大數據，通過對用戶基因的歸納跟追尋，在未來的市場上去找到一個被這個基因所放大的人群，這是DSP能夠為廣告主提供的最快、最有效的確定目標受眾的方式。這樣的營銷模式能夠給客戶帶來更加準確的人群捕捉和更加優質的人群資源。在移動互聯網迅速發展的今天，在廣告主多元化的需求之下，基于大數據和技術驅動的程序化購買，將迎來一個前所未有的發展機遇。
袁玨明認為，隨著行業領域不斷的細分加之與社會化媒體的結合，這個領域的營銷一定可以給客戶帶來真正的數字營銷的價值。

隨后，袁玨明與新數網絡副總裁張翔、AdTime營銷中心大客戶策劃總監牛俊剛、力美科技副總裁別星、云聯副總裁張靜，圍繞2015移動程序化購買的價值展開精彩討論。袁玨明指出，真正的移動DSP在中國目前還不夠成熟，市場上，講概念和方法的居多，而真正能夠用移動DSP來幫助客戶解決問題的相對比較少。同時袁玨明還提出，在未來，不斷細分的、垂直的DSP的發展空間是巨大的，移動DSP不止是一個百億級的市場。

當天，袁玨明還現場接受了艾瑞網與蜻蜓FM的采訪，暢談對于程序化購買的看法與互聯網廣告的發展趨勢。