移動DSP的why和how，再不跟上就out了
概述：移動廣告的盤子越來越大，用戶把更多時間花在移動設(shè)備上的同時，大把銀子也在流向移動廣告。雖說當(dāng)前移動廣告的收入還不及PC 端和電視，但未來移動廣告才是核心。根據(jù)eMarketer預(yù)測，美國2016年移動廣告實(shí)現(xiàn)406億收入，將大幅超過PC廣告的265.9億。移動DSP作為移動廣告的重點(diǎn)發(fā)展方向，總有不得不說的why和how，此時腦海浮現(xiàn)了兩首英文歌Declan Galbraith演唱的《Tell me why》和The Game的《How We Do》
Tell me why？
為什么會是移動DSP漸成主角？為什么移動DSP終將超于PC 投放？
關(guān)于第一問：移動DSP漸成主角由三個方面決定，首先從廣告主的角度來看移動DSP能提升營銷效果，我們知道移動DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比擬的優(yōu)越性，這主要是由于移動DSP的精準(zhǔn)投放起了關(guān)鍵作用，現(xiàn)在的營銷方式已經(jīng)不再是廣撒網(wǎng)的粗放方式，取而代之的是基于人群的智慧投放。
其次，從媒體角度來看，除了千萬用戶量級的明星媒體外，中小開發(fā)者都希望能夠有一個穩(wěn)定的收入，移動DSP平臺讓所有參與的媒體機(jī)會實(shí)現(xiàn)均等，解決了他們的廣告位銷售問題，因此開發(fā)者他們樂于見此發(fā)展。
第三，移動DSP平臺自身的優(yōu)點(diǎn)決定。移動DSP平臺有哪些優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)化投放、大數(shù)據(jù)挖掘、智能化策略、高水準(zhǔn)自助化等，其中每一個優(yōu)點(diǎn)都是以人為核心，以成本為考量，以廣告主的角度出發(fā)設(shè)計(jì)定制的。但同時，移動DSP自身又在不斷的優(yōu)化成長，其更新速度不亞于一個APP的更新周期，系統(tǒng)在不斷優(yōu)化同時深化，具有極強(qiáng)的生命力。
關(guān)于第二問：移動DSP超越PC只是時間問題，目前幾乎所有的調(diào)查機(jī)構(gòu)的移動端數(shù)據(jù)顯示，2016年前后移動端廣告投放就將超越PC端廣告投放，這基本已經(jīng)是注定的事實(shí)。那么，隱藏在這個事實(shí)背后的原因有哪些？
從宏觀層面看：一方面移動用戶人群逐年增加是主要原因，據(jù)工業(yè)和信息化部去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國手機(jī)用戶達(dá)到12.56億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.57億，由于人群變遷帶來的一連串效應(yīng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷妫瑢V告營銷而言，莫過于看廣告接受營銷的人群也都遷移到了移動端，這是基本事實(shí)，而這一事實(shí)也促使著產(chǎn)業(yè)模式向著移動端方向權(quán)衡。
從微觀層面看：用戶的接受心里和廣告主的從眾心態(tài)都決定了移動端將會超過PC端，從用戶接受角度看，如今智能手機(jī)的便捷性已經(jīng)深入我們生活的各個領(lǐng)域，比起PC電腦我們更加依賴移動終端來滿足生活需求，從廣告主的角度看，我投放廣告就是要讓潛在消費(fèi)人群看到，如今這部分人群都圍繞在了移動終端上，自然而然廣告也得往移動終端上投放，才是正確的投放策略。
How we do？
移動DSP會怎樣發(fā)展？營銷人員如何跟上？
關(guān)于第一問：我們可以如何運(yùn)用移動DSP進(jìn)行移動端營銷，這主要是從廣告主的立場來考量的，一批專為移動端定制的廣告應(yīng)運(yùn)而生。比如，贊助類推送通知，app的先試用后購買，以及其他尚在醞釀的形式。
移動DSP會朝著更加精準(zhǔn)，更加智慧的方向發(fā)展，精準(zhǔn)本就是移動DSP的生命，唯有在精準(zhǔn)上下更大的功夫才能，把精準(zhǔn)做到極致才是未來的主要發(fā)展方向；其次，智能化的時代智慧化的投放才是關(guān)鍵點(diǎn)，how we do？就是要智慧的做，智慧投放、智慧優(yōu)化、智慧創(chuàng)意等等，智慧能讓移動DSP變的更加簡單。
關(guān)于第二問：營銷人員如何跟上？是的，如今移動時代是“一天萬變”而非“萬天一變”，如此快速變幻的節(jié)奏，營銷人員一不留神就會跟不上而被甩在身后，從而錯失最佳的進(jìn)入時機(jī)，同時營銷人員對于移動DSP不能只知其然不知其所以然，尤其在今天很多廣告主都已經(jīng)大致知曉移動DSP為何物時？很多營銷人員都還不清晰移動DSP為何物。
如今，2015暖春正當(dāng)時，包括移動DSP在內(nèi)的整個移動生態(tài)圈正處于枝繁葉茂日趨成熟的階段，整個生態(tài)圈所煥發(fā)出的生命力就如這暖春給人帶來的愜意與期望，不斷的演變也意味著更多新機(jī)會。Why也好，how也罷，移動DSP的出現(xiàn)符合當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境和需求，可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?span>
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）