Keep 全新廣告：成長， 就是去尋找下一個害怕
在成長的路上總有人告訴你：“勇敢點(diǎn)”、“不怕”、“那樣太懦弱了”、“別慫啊”、“不許退縮”......我們一直被教育著擺脫恐懼，那些會害怕的人，很懦弱。可就像只有開始第一步，才能走出一條路，打破害怕之前，人也得先學(xué)會直面害怕。只要永遠(yuǎn)出發(fā)，主動挑戰(zhàn)，不安的情緒才能消失殆盡，所以這次 Keep 站出來說：“怕，就對了”。
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5 個普通人，濃縮 1.85 億不普通的故事
我們每個人都怕過，怕黑、怕走出舒適圈、怕一眼看的到頭的生活、怕力竭時最后10秒平板支撐……
但是有5個普通人，他們把害怕的阻力變成了動力——胖仙女游舒晴害怕別人的目光后選擇努力做自己、視障跑者郭育廷害怕沒有安全感后突破安全區(qū)、騎手鄭澤誠害怕速度失控后成冠軍、健身狂人劉老頭害怕時間后將時間雕刻進(jìn)肌肉、跳水女孩杜鑫蕊害怕高度后成功學(xué)后跳水……這些關(guān)于害怕的瞬間，都被凝聚成了一個熱血的故事。
除此之外，還有大幅地鐵公交站臺樓宇框架熱血平面廣告，講述著一個又一個從害怕挑戰(zhàn)、到害怕沒有挑戰(zhàn)的熱血故事。他們站出來向全世界說：怕就對了！
廣告一經(jīng)上線引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，微博話題曝光破千萬次，既有熱愛運(yùn)動的名人被這次傳播所感染，也有眾多的普通用戶在「怕」的激勵下作出改變，媒體也認(rèn)為這支「最燃」廣告片所傳遞的精神值得被肯定。
這是成立4年、累積1.85億用戶的運(yùn)動科技品牌Keep ，于2019年初夏推出全新的品牌廣告片，延續(xù)「自律給我自由」的精神主張，從運(yùn)動人群都會面臨的「恐懼」入手，小切口切入用戶內(nèi)心。用全新的視角鼓勵每個人承認(rèn)生活中的恐懼，將 Keep 用戶「怕就對了」的挑戰(zhàn)精神傳遞給更多人，而 Keep 將在這個過程里一路支持、鼓勵、陪伴用戶，直到他們克服恐懼，感受到運(yùn)動的酣暢和快樂，實(shí)現(xiàn)自定義的成長。
比起眼前要面對的現(xiàn)實(shí)困難，更值得我們?nèi)ズε碌模瑒t是可能無法走出的心靈困境。因此Keep希望每個人敢于走出舒適圈，用實(shí)際行動打破桎梏。
#怕就對了#，是他們的故事，也可以是你我的故事。
創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，當(dāng)「勇氣」也能被看到
低收入高消費(fèi)、90后的負(fù)債爆表、傳統(tǒng)企業(yè)面臨市場困境、互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模裁員潮… 大環(huán)境的持續(xù)走低，讓焦慮與恐懼成為了現(xiàn)代人的情緒標(biāo)配。
面對焦慮與恐懼，正確的姿勢是？Keep在地鐵站打造的「勇氣測試站」給出了答案。
5 月 13 日 - 5 月 26 日，運(yùn)動科技品牌Keep在上海徐家匯地鐵站推出創(chuàng)意互動裝置「勇氣測試站」。在這里，輸入名字、用力吹氣，你心底的「害怕泡泡」就會變成彈幕在墻上浮現(xiàn)，最終匯聚成你的「勇氣值」。
低門檻參與、高精神鼓勵的創(chuàng)意互動吸引了大批「自來水」參與圍觀，徐家匯地鐵站一度成為上海網(wǎng)紅打卡地，線上平臺抖音#我在地鐵吹彈幕#互動話題播放量一周超400萬次，目前還在持續(xù)增加中。
Keep 借此希望告訴挑戰(zhàn)者，「害怕」不是阻力，可以成為人生的動力，因為每一個害怕背后都是無限的可能。只要你永遠(yuǎn)在出發(fā)，主動去挑戰(zhàn)，再多不安的情緒都會消失殆盡。
成長，就是不斷地鼓起勇氣，不斷地尋找下一個“害怕”。
從自律到自由，Keep 和每個用戶一起經(jīng)歷蛻變
「自律給我自由」，這是Keep的品牌基因，也是它最具魅力的地方之一，眾多用戶以此為信仰并通過不同的運(yùn)動方式刷新著自己的生活。
2019年 #怕就對了# 的態(tài)度，是對「自律」與「自由」更深度的一次探討，Keep 不僅關(guān)注用戶的身體，更關(guān)注如何通過運(yùn)動去鼓勵大眾擺脫心靈困境，從身到心，去追求和體驗人生更多的可能性。
無論是熱血的廣告片、頗具張力平面海報、還是新奇有趣線下互動站，都是 Keep 在「自律」的基礎(chǔ)上，用潛心努力與天馬行空給了 Keepers 更多關(guān)于「自由」的遐想。未來，Keep 也將始終陪伴每一位 Keeper，進(jìn)一步向全社會傳播健康、自信和自律的生活新方式，讓世界動起來。
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